DOSSIER DE PRENSA - Universidad Internacional Menéndez Pelayo
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Economía Turismo. La directora del IET cree que España "desconoce aspectos claves de su realidad turística"<br />
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13 de Agosto, 13:45 pm<br />
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Economía Turismo. La directora del<br />
IET cree que España "desconoce<br />
aspectos claves de su realidad<br />
turística"<br />
10/08/2012 Noticias EUROPAPRESS<br />
MADRID<br />
719,41 (0,82%)<br />
El organismo quiere transformar la información del sector en "conocimiento estratégico"<br />
SANTAN<strong>DE</strong>R, 10 (EUROPA PRESS)<br />
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La directora del Instituto de Estudios Turísticos (IET), Cristina Recoder, ha declarado este viernes<br />
en Santander que España "desconoce aspectos clave de su realidad turística", por lo que este<br />
organismo --responsable de la investigación y la estadística sobre el sector-- se está replanteando<br />
"a fondo" sus bases de datos y se está preguntando si la información que difunde "sirve" para<br />
tomar decisiones. "Tenemos que dejar de hablar tanto del número de turistas y hablar más de<br />
rentabilidad", ha asegurado.<br />
Recoder participó como moderadora en una mesa redonda del encuentro 'Turismo: España<br />
empresarial' que se ha celebrado en la <strong>Universidad</strong> <strong>Internacional</strong> <strong>Menéndez</strong> <strong>Pelayo</strong> (UIMP) con la<br />
colaboración de la Escuela de Organización Industrial (EOI). En ese foro explicó que el IET<br />
reflexiona ya sobre cómo cambiar su filosofía de trabajo para conseguir una información que sea<br />
mucho más útil.<br />
"Queremos saber en qué medida la ingente cantidad de cifras se transforma en conocimiento<br />
estratégico", explicó la responsable del instituto, para quien el gran reto de futuro es aumentar la<br />
labor "prospectiva", lo que permitiría al sector adelantar tendencias. "Estamos en proceso de<br />
acercarnos más a la realidad y de saber qué estadísticas son clave", dijo.<br />
El director de estudios e investigación de Exceltur, Oscar Perelli, estuvo de acuerdo en que habrá<br />
que afrontar la gestión turística "de otra manera", y teniendo en cuenta información de la que ahora<br />
se carece. "Hasta hoy, España es un supermercado que vende un poco de todo. Esto hay que<br />
empezar a orientarlo mejor", apuntó.<br />
En su opinión, es necesario conocer "los ingresos reales" que genera el turismo, los efectos<br />
socioeconómicos y "los costes que nos generan los turistas, que tampoco se han medido bien".<br />
Todo esto es básico para "conocer al cliente, no sólo al que nos visita, sino también al que nos<br />
gustaría que nos visitara" toda vez que "el mercado es cada vez más complejo", advirtió.<br />
Esa complejidad se debe no solo a la crisis económica, sino también al "nuevo modelo de<br />
intermediación" que trae consigo Internet, un mercado con más competidores, la subida del<br />
petróleo y "cambios radicales" como las líneas aéreas de bajo coste, de cuya repercusión<br />
económica "no existe un estudio serio", opinó.<br />
Por su parte, el experto en posicionamiento estratégico de marcas Miguel Blanco, consultor de<br />
Positioning Systems, considera que España "debe mejorar su imagen, incluso, dentro del propio<br />
país". A España se la percibe "como una marca débil", señaló, que no aporta valor añadido en el<br />
exterior, lo que supone que ni las grandes empresas españolas se asocien a su nombre para<br />
operar. "Falta imagen profesional", argumentó, pese a que la marca es potente en áreas de<br />
fabricación como los automóviles, la edición de libros o la producción de vinos.<br />
"España se asocia a siesta, fiesta, sol, calidad de vida y simpatía" expuso Blanco, quien sugirió la<br />
http://www.finanzas.com/noticias/economia/20120810/economia-turismo-directora-cree-1493903.html[13/08/2012 13:45:47]<br />
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