DOSSIER DE PRENSA - Universidad Internacional Menéndez Pelayo
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El director general de Turespaña pide evitar “la visión miope y cortoplacista de asociar solo al precio la competitividad turística”. | El programa de la publicidad<br />
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10/08/2012<br />
El director general de Turespaña pide evitar “la visión miope y cortoplacista<br />
de asociar solo al precio la competitividad turística”.<br />
El director general de Turespaña, Manuel Butler, ha pedido al sector turístico que no tenga “la visión<br />
miope y cortoplacista de asociar la competitividad solo al precio” porque ésta también llega de la mano de<br />
la “recuperación del mercado único, el fortalecimiento de la ‘marca país’, la homogeneización en la<br />
clasificación de los establecimientos y la innovación”. Butler se ha pronunciado en este sentido, en la<br />
<strong>Universidad</strong> <strong>Internacional</strong> <strong>Menéndez</strong> <strong>Pelayo</strong> (UIMP) que acoge el encuentro “Turismo: España<br />
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empresarial”, en el que se analiza el Plan Integral de Turismo Nacional. El encuentro se organiza gracias<br />
a la colaboración de la Escuela de Organización Industrial (EOI).<br />
El director general de Turespaña ha calificado al turismo como “el motor” de la economía nacional, dando<br />
dos grandes cifras para avalar la idea de que el sector avanza: “Se han incrementado las llegadas<br />
internacionales un 2,9% en el primer tramo del año y se registran un 5,6% más de ingresos turísticos”.<br />
Aun así, según Butler “se trabaja por ser únicos. Ser los mejores, es estar los primeros en un ranking y en<br />
algún momento nos adelantarán”.<br />
Julio Bruno, vicepresidente mundial de Ventas y Marketing de TripAdvisor, está de acuerdo en que<br />
España sigue siendo una potencia turística a la que, desde fuera, “se ve con envidia”, aunque lamenta<br />
que “últimamente ha habido mucha fragmentación a la hora de difundir la idea global del país. La ‘marca<br />
España’ se pierde por regiones y eso llega a confundir”. A su juicio, “España tiene muchos tópicos que se<br />
venden muy bien fuera y hay que continuar gestionándolos. No hay que reinventar lo que es España”.<br />
También recomendó explotar más su imagen con el deporte, algo “importantísimo para el turismo”.<br />
Por su parte, el presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) Rafael Gallego<br />
Nadal, ha considerado que hay empezar a vender el interior de España, afirmando que “Tenemos que<br />
tender a competir con Francia e Italia, no con el Caribe o el Norte de África”. Gallego ha declarado que no<br />
cree que las nuevas tasas turísticas (la tasa aérea, el IVA y el nuevo impuesto turístico) vayan a suponer<br />
una merma en la llegada de visitantes, aseverando que “Con la tasa aeroportuaria se está haciendo<br />
excesiva polémica: tenemos una red de aeropuertos en este país y alguien tendrá que pagarlo”. Según<br />
Gallego, tampoco parece que la subida del IVA (del 8% al 10%) afecte al sector. “Es mucho más peligrosa<br />
la tasa o ecotasa, no sé cómo llamarla, porque en el fondo es un impuesto revolucionario”. Advirtiendo<br />
que “a partir de noviembre va a empezar a operar en Cataluña. El incremento de esa tasa llega a suponer<br />
hasta un 10% de subida en función del tipo de establecimiento y las estrellas”.<br />
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http://www.programapublicidad.com/...tor-general-de-turespana-pide-evitar-la-vision-miope-y-cortoplacista-de-asociar-solo-al-precio-la-competitividad-turistica”/[13/08/2012 13:15:13]<br />
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