Cantar hormigas periodismoenrc

Qué es relevante en la propuesta comunicacional de una radio es una de las primeras
definiciones a tomar, se trate de la programación de una emisora, de un programa
de radio, de un documental, de una campaña.
La agenda propia está formada por el conjunto de temas o aspectos de la realidad
sobre los cuales un proyecto radiofónico -una radio en su totalidad, un programa de radio,
un pequeño formato- se propone decir algo. La agenda no se limita a lo que habitualmente
se considera periodístico, la agenda está integrada no sólo por los fenómenos
políticos, económicos y sociales sino también por los aspectos culturales, artísticos, musicales,
religiosos. Para una radio determinada la celebración de la Pascua puede ser parte
de su agenda, así como para una radio rural lo serán los cambios climáticos y para una
emisora juvenil la salida del nuevo disco de una banda de rock independiente.
La agenda pública es el conjunto de temas que en un determinado momento concentran
la atención en un espacio geográfico y social determinado. La agenda pública
está formada por los temas que preocupan a la opinión pública. Pero, ¿cómo distinguir
entre los temas que de manera genuina le preocupan a la opinión pública, de los temas
que a los medios de comunicación comerciales o a los gobiernos les interesa que preocupen
a la opinión pública? Y, ¿quiénes forman parte de la opinión pública? Los temas
que concentran la atención de las comunidades aborígenes que viven a cientos de kilómetros
de las ciudades, ¿son parte de la opinión pública?
En cualquier caso, cuando se piensa a las radios comunitarias como medios de comunicación
que promueven procesos de transformación, es necesario considerar la relación
que se establece entre la agenda propia y la agenda pública. ¿Quiere la radio convertir
los temas de su agenda radial en temas de la agenda pública? ¿Y eso cómo se hace?
Para acercarse a la problemática de la agenda, es posible distinguir algunas de sus
principales características:
• Cuando la sociedad o la comunidad le está prestando atención a un conjunto
de temas, lógicamente no le está prestando atención a otro conjunto de temas. Es decir,
la agenda no es sólo un conjunto de temas incluidos, es también un conjunto, mayor, de
temas excluidos.
• Cuando la sociedad o la comunidad mira los temas desde un enfoque, no los
mira desde otros enfoques. La agenda no sólo involucra un enfoque de los temas, sino
que niega o excluye otros enfoques posibles.
• La agenda pública involucra una jerarquía temporal de los temas. Los temas están
jerarquizados según su importancia. Pero un tema que hoy es muy importante, mañana
puede ser poco o nada importante. Por supuesto, la jerarquía de los temas en la
agenda pública no siempre se corresponde con la jerarquía de esos mismos temas en la
vida social.
En base a estas características, Jesús Galindo Cáceres 22 distingue dos dimensiones
de la agenda pública según es concebida por los medios comerciales:
22. Cáceres, Jesús Galindo. «Sistemas de información, sistemas de comunicación y
configuración social. Algunos elementos de Memética y Sociocibernética de la vida social.»
Artículo publicado en www.geocities.com/arewara/arewara
CAP. DOS / PÁG. 33
EL CANTAR
DE LAS HORMIGAS