área de protección de flora y fauna cuatrociénegas - RarePlanet
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Campaña por el Orgullo “Cuatrociénegas”<br />
sistemas <strong>de</strong> riego.<br />
El hecho <strong>de</strong> que el festival fue un evento gratuito y los premios otorgados a los ganadores<br />
fueron donados fue muy benéfico ya que permitió tener una audiencia muy gran<strong>de</strong> ofreciendo<br />
una relación Costo-Beneficio muy positiva, ya que durante el festival se contó con la presencia<br />
fue un componente que añadió mayor relevancia al evento fue la presencia <strong>de</strong> la Junta<br />
Directiva <strong>de</strong> Rare, autorida<strong>de</strong>s Municipales y li<strong>de</strong>res <strong>de</strong> opinión tal como explica Belch & Belch<br />
(1998), “información <strong>de</strong> una fuente –creíble- o lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> opinión, ejerce una fuerte influencia en<br />
las opiniones, actitu<strong>de</strong>s o comportamientos a través <strong>de</strong> la internalización. Una vez que el<br />
receptor internaliza una opinión o actitud, ésta se ha integrado como parte <strong>de</strong> su sistema <strong>de</strong><br />
creencias y pue<strong>de</strong> seguir vigente aún que la fuente principal <strong>de</strong>l mensaje ya se haya olvidado.<br />
Un comunicador creíble o fiable para la audiencia meta, es particularmente importante cuando<br />
los receptores <strong>de</strong> los mensajes tienen una actitud o percepción negativa <strong>de</strong>l producto que se<br />
está promocionando, ya que la fuente <strong>de</strong><br />
credibilidad pue<strong>de</strong> servir para contrarrestar estas<br />
creencias.<br />
Foto <strong>de</strong> la Junta Directiva <strong>de</strong> Rare<br />
Crucial para el éxito <strong>de</strong> este evento fue la<br />
metodología utilizada para su planeación. Como<br />
es dicho, el éxito <strong>de</strong> un proyecto <strong>de</strong><br />
mercadotecnia social implica <strong>de</strong> manera crítica el<br />
involucramiento con otros <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> la planeación<br />
(McKenzie-Mohr & Smith, 1999).<br />
En general la planeación insistió en manejar un enfoque<br />
<strong>de</strong> comunicación unificada, Andreasen, 1995)<br />
estableciendo roles por cada uno <strong>de</strong> los diferentes<br />
grupos. Por otro lado el festival fue celebrado en conjunto<br />
con Presi<strong>de</strong>ncia Municipal, voluntarios y Organizaciones<br />
no Gubernamentales permitiendo así el distribuir los<br />
costos y compartir las responsabilida<strong>de</strong>s financieras <strong>de</strong>l<br />
proyecto, uno <strong>de</strong> los elementos clave <strong>de</strong>l merca<strong>de</strong>o<br />
social. (Andreasen, 1995).<br />
A<strong>de</strong>más, los festivales ambientales permitieron tener una<br />
difusión masiva <strong>de</strong> los mensajes <strong>de</strong> la campaña, ya que<br />
llegaron <strong>de</strong> forma directa al público meta y a su vez los<br />
participantes se convirtieron en difusores <strong>de</strong> los mensajes<br />
<strong>de</strong> la campaña.<br />
Foto Convocatoria<br />
LA DIRECCIÓN DEL ÁREA DE PROTECCIÓN<br />
DE FLORA Y FAUNA CUATROCIÉNEGAS A TRAVÉS DE LA<br />
CAMPAÑA DEL ORGULLO<br />
Te invita a celebrar la VII Semana Nacional <strong>de</strong> la<br />
Conservación Participando en el concurso <strong>de</strong> coches y<br />
bicicletas alegóricas sobre <strong>flora</strong> y <strong>fauna</strong> <strong>de</strong>l valle <strong>de</strong><br />
Cuatrociénegas<br />
Día: 24 <strong>de</strong> noviembre <strong>de</strong> 2007<br />
Hora: 4 <strong>de</strong> la tar<strong>de</strong><br />
Lugar <strong>de</strong> inicio: frente al dimo<br />
Lugar <strong>de</strong> premiación: Pórtico <strong>de</strong> la<br />
Presi<strong>de</strong>ncia Municipal<br />
CATEGORIAS<br />
A) Coches alegóricos<br />
B) Bicicletas alegóricas<br />
BASES<br />
Podrá participar el público en general<br />
No se permite adornar con plantas naturales<br />
El veredicto <strong>de</strong>l jurado es inapelable<br />
Premiación <strong>de</strong> la Categoría “A”<br />
1er Lugar: $2,500.00<br />
2° Lugar: $1,200.00<br />
3er Lugar: $ 600.00<br />
Premiación <strong>de</strong> la Categoría “B”<br />
1er Lugar: $1,000.00<br />
2° Lugar: $ 500.00<br />
3er Lugar: $ 200.00<br />
¡Nuestras Pozas, Nuestro Orgullo!<br />
“Oasis <strong>de</strong> vida para conservar”<br />
La implementación sistemas <strong>de</strong> riego más eficientes en el valle <strong>de</strong> Cuatrociénegas.<br />
Debido a que una buena parte <strong>de</strong> la campaña va dirigida a brindar información a agricultores<br />
sobre porqué es importante utilizar sistemas <strong>de</strong> riego eficientes, así mismo se les proporcionará<br />
información <strong>de</strong> cuáles son estos y don<strong>de</strong> pue<strong>de</strong>n adquirirlos, se espera que <strong>de</strong>spués <strong>de</strong> esta<br />
Patricia A. Delgado Morales, Cuatrociénegas, México Página 98 <strong>de</strong> 169