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Campaña por el Orgullo “Cuatrociénegas” sistemas de riego. El hecho de que el festival fue un evento gratuito y los premios otorgados a los ganadores fueron donados fue muy benéfico ya que permitió tener una audiencia muy grande ofreciendo una relación Costo-Beneficio muy positiva, ya que durante el festival se contó con la presencia fue un componente que añadió mayor relevancia al evento fue la presencia de la Junta Directiva de Rare, autoridades Municipales y lideres de opinión tal como explica Belch & Belch (1998), “información de una fuente –creíble- o líder de opinión, ejerce una fuerte influencia en las opiniones, actitudes o comportamientos a través de la internalización. Una vez que el receptor internaliza una opinión o actitud, ésta se ha integrado como parte de su sistema de creencias y puede seguir vigente aún que la fuente principal del mensaje ya se haya olvidado. Un comunicador creíble o fiable para la audiencia meta, es particularmente importante cuando los receptores de los mensajes tienen una actitud o percepción negativa del producto que se está promocionando, ya que la fuente de credibilidad puede servir para contrarrestar estas creencias. Foto de la Junta Directiva de Rare Crucial para el éxito de este evento fue la metodología utilizada para su planeación. Como es dicho, el éxito de un proyecto de mercadotecnia social implica de manera crítica el involucramiento con otros dentro de la planeación (McKenzie-Mohr & Smith, 1999). En general la planeación insistió en manejar un enfoque de comunicación unificada, Andreasen, 1995) estableciendo roles por cada uno de los diferentes grupos. Por otro lado el festival fue celebrado en conjunto con Presidencia Municipal, voluntarios y Organizaciones no Gubernamentales permitiendo así el distribuir los costos y compartir las responsabilidades financieras del proyecto, uno de los elementos clave del mercadeo social. (Andreasen, 1995). Además, los festivales ambientales permitieron tener una difusión masiva de los mensajes de la campaña, ya que llegaron de forma directa al público meta y a su vez los participantes se convirtieron en difusores de los mensajes de la campaña. Foto Convocatoria LA DIRECCIÓN DEL ÁREA DE PROTECCIÓN DE FLORA Y FAUNA CUATROCIÉNEGAS A TRAVÉS DE LA CAMPAÑA DEL ORGULLO Te invita a celebrar la VII Semana Nacional de la Conservación Participando en el concurso de coches y bicicletas alegóricas sobre flora y fauna del valle de Cuatrociénegas Día: 24 de noviembre de 2007 Hora: 4 de la tarde Lugar de inicio: frente al dimo Lugar de premiación: Pórtico de la Presidencia Municipal CATEGORIAS A) Coches alegóricos B) Bicicletas alegóricas BASES Podrá participar el público en general No se permite adornar con plantas naturales El veredicto del jurado es inapelable Premiación de la Categoría “A” 1er Lugar: $2,500.00 2° Lugar: $1,200.00 3er Lugar: $ 600.00 Premiación de la Categoría “B” 1er Lugar: $1,000.00 2° Lugar: $ 500.00 3er Lugar: $ 200.00 ¡Nuestras Pozas, Nuestro Orgullo! “Oasis de vida para conservar” La implementación sistemas de riego más eficientes en el valle de Cuatrociénegas. Debido a que una buena parte de la campaña va dirigida a brindar información a agricultores sobre porqué es importante utilizar sistemas de riego eficientes, así mismo se les proporcionará información de cuáles son estos y donde pueden adquirirlos, se espera que después de esta Patricia A. Delgado Morales, Cuatrociénegas, México Página 98 de 169
Campaña por el Orgullo “Cuatrociénegas” concientización los agricultores realicen acciones para hacer uso de dichos sistemas de riego en vez de continuar con la utilización del tradicional riego rodado. Foto Visita de agricultores a parcelas demostrativas En mercadotecnia social, 4 elementos diferentes deben de integrarse antes de que se puedan producir cambios de comportamiento desde la base. (Andreasen, 1995; Smith, 1995). El los llama las 4 P’s Precio, Producto, Plaza y Promoción. Foto Curso-Taller “Manejo y operación de riego por gravedad para usuarios y regadores”. Dentro de los talleres la P de la promoción estuvo compuesta por capacitación de los agricultores, curso-taller del producto “Manejo y operación de riego por gravedad para usuarios y regadores” por 2 capacitadores del IMTA y 1 capacitador del ANP, presentación de Tobi (tortuga de bisagra) especie emblemática, entrega botones, póster, y cachuchas. Y lo más importante la implementación de 31 hectáreas en 3 ejidos a sistemas de riego más eficientes en el ejido La Vega 18 hectáreas, ejido El Venado 1 hectárea y ejido Antiguos Mineros del Norte 12 hectáreas. La P de plaza se impartió el curso-taller “Manejo y operación de riego por gravedad para usuarios y regadores” por 2 capacitadores del IMTA y 1 capacitador del ANP. En 3 comunidades que están dentro de la Reserva, el ejido El Venado y Antiguos Mineros del Norte con la asistencia de 18 agricultores, del ejido Cuatro Ciénegas 17, y del ejido la Vega participaron 25 agricultores. Respecto de la P de precio, el curso fue pagado por la Dirección del Área Protegida dentro del Programa de Desarrollo Regional Sustentable (PRODERS). La adquisición de estos sistemas de riego contó también con el apoyo del Instituto Mexicano de Tecnología del Agua y Pronatura Noreste, A.C. En general la planeación insistió en manejar un enfoque de comunicación unificada, Andreasen, 1995) estableciendo roles por cada uno de los diferentes grupos. Por otro lado el curso-taller fue impartido en conjunto con el IMTA (Instituto Mexicano de Tecnología del Agua) y Dirección del Área de Protección de Flora y Fauna Cuatrociénegas, permitiendo así el distribuir los costos y compartir las responsabilidades financieras del proyecto, uno de los elementos clave del mercadeo social. (Andreasen, 1995). Patricia A. Delgado Morales, Cuatrociénegas, México Página 99 de 169
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