significativa para continuar fumando. De hecho más del 50% de las recaídas en las mujeresque intentan dejar de fumar se deben a la ganancia de peso tras el cese.Uno de los medios que las tabaqueras utilizan para la promoción de sus productos es laindustria cinematográfica. Podemos observar cómo en las películas de mayor éxito fuman conasiduidad el 80% de los personajes masculinos y el 37% de los femeninos 12 .Llama la atención como en las series televisivas desarrolladas en ambientes juveniles tambiénfuman sus personajes, haciendo que se produzca un ambiente socialmente favorable alconsumo y sobre todo, se tira por tierra la credibilidad de los consejos educacionales. Todoestá perfectamente estudiado: quién debe fumar, cómo debe hacerlo, en qué momento... El75% de los jóvenes consideran que la publicidad influye en el consumo de tabaco 10 .Cuando la legislación es lo suficientemente restrictiva, la industria utiliza otras formas depublicidad indirecta como la promoción de viajes, prendas de vestir, complementos..., dondeaparecen la marca o el logotipo de marcas conocidas. Se ha comprobado como los jóvenesque utilizan estos artículos (camisetas, pantalones, bolsos, mochilas, relojes, gorros...), tienenel doble de posibilidades de convertirse en fumadores 13 .Otras formas de promoción de gran éxito entre la población juvenil es el apadrinamiento deeventos musicales y deportivos. Al asociar a los deportistas que son ídolos de la juventud conuna determinada marca de tabaco existen muchas posibilidades de que sus seguidorescomiencen a fumar esa marca. Además los resultados económicos por este tipo de promociónson muy beneficiosos para la industria. Según el informe de la OMS relativo al Día Mundialsin Tabaco 2001 “Deportes sin Tabaco”, en Estados Unidos y a pesar de la prohibición federalde anunciar el tabaco en la televisión, se estima que las compañías del tabaco logran elequivalente a más de 150 millones de dólares en anuncios de televisión, sólo a través delpatrocinio de los deportes del motor.En ocasiones la estrategia utilizada es el regalo de estos productos. Sólo hay que hacer unacosa para conseguirlos: ¡fumar! .Otro de los factores más importantes de inicio al consumo del tabaco es la disponibilidad yaccesibilidad del mismo. El tabaco es la droga más accesible para cualquier ciudadano, ya seauna persona adulta, joven o adolescente, tanto en lo que se refiere a la facilidad de adquisicióncomo de consumo ya que su venta es legal en bares, restaurantes, comercios de alimentación,supermercados, hipermercados, máquinas automáticas…. En España existen más de 15.500expendedurías, además de 100.000 máquinas automáticas situadas en lugares públicos dondecualquier persona independientemente de la edad, del día de la semana y de la hora, puedeadquirir el producto.
Los lugares donde los jóvenes más frecuentemente consiguen el tabaco es en los bares de lacalle 50.6%, estancos 45.8% y discotecas 34,9% 10 .El bajo precio de las labores tabáquicas también favorece su accesibilidad por los grupossociales con menor poder económico como es el caso de los adolescentes. España es uno delos países de la Unión Europea con menor carga fiscal sobre el tabaco. El mismo productoque en nuestro país cuesta 2,25 euros, en la media de la Unión Europea cuesta 3,28 y en elReino Unido 6,42 14 .Se estima que un incremento del 10% en el precio final de los cigarrillos produce unadisminución en el consumo de los adultos del un 2%, y en los jóvenes del 7-10% 15 .Para paliar en la medida de lo posible las consecuencias que tiene el bajo precio de las laborestabáquicas, desde el Comité Nacional para la Prevención del <strong>Tabaquismo</strong> se proponen unaserie de medidas entre las que destacan:- Prohibir la comercialización de cajetillas de cigarrillos con 10 unidades o menos, ya queeso facilita su adquisición por parte de los más jóvenes.- Establecer unos precios mínimos de las labores del tabaco de manera que seaninaccesibles a los consumidores sensibles a los precios.- Destinar parte de los impuestos a la prevención y tratamiento del tabaquismo. Nodebemos olvidar que según estimaciones del Banco Mundial, el gasto sanitario de los paísesricos derivados del tabaquismo oscila entre el 6 y el 15%, no incluyendo los costes indirectoscomo el absentismo laboral, el mayor gasto farmacológico de los fumadores y los años devida perdidos.- Sacar el tabaco de la lista de productos que se utilizan para calcular el índice de precios alconsumo, evitando así que el incremento de su precio tenga efectos negativos sobre otrosaspectos de la política económica.La siguiente fase es la de habituación o afianzamiento en el hábito. Frecuentemente se sitúaentre los 14 y los 18 años y, durante la misma se adquieren los patrones o ritmos de consumode tabaco. Durante esta etapa se va desarrollando el fenómeno de la tolerancia, es decir eljoven va a consumir cada vez mayor cantidad de cigarrillos, lo que le va a conducir a su vez aque se establezca una dependencia física de la nicotina. Pero además, desde el punto de vistapsicológico y social, las sensaciones agradables que se derivan del consumo se van a asociarcada vez a mayor número de circunstancias. En definitiva, durante la habituación el consumode tabaco va a convertirse en una conducta cada vez más generalizada y desencadenada porun número creciente de estímulos discriminativos.
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