DISEÑO ESTRATÉGICO - Fundación Prodintec

DISEÑO ESTRATÉGICO/Guía metodológica 143Las ideas de diseño no deben ser adoptadasni rechazadas sin antes someterlas a unanálisis crítico de reflexiones y verificaciones.Por lo general a partir de la idea tiene lugar una etapa en la que serealiza una “formulación provisoria del programa del producto” que consisteen la descripción genérica, tipológica del mismo, sin una asignaciónestratégica de prioridades a los diversos aspectos que conforman dichoprograma. Es decir, se trata de un programa que aún no incluye las intencionesestratégicas de diseño. Esta primera valoración de aspectos a teneren cuenta permitirá:- Comenzar la conceptualización del tema específico a resolver y delos diversos aspectos que luego definirán las características innovadorasdel producto.- Conocer la estructura de la empresa:• objetivos institucionales y comerciales• posibilidades económicas y financieras• comunicación corporativa, marcas y posicionamientoen el mercado- Conocer en términos generales los productos similares del mercadoen cuanto a prestaciones tecnológicas, lenguajes, precios, marcas.