DISEÑO ESTRATÉGICO - Fundación Prodintec

Para una firma que adopta una propuestade posicionamiento como una estrategiacompetitiva, el papel del diseñador, oal menos en lo que la dirección superiorestá interesada, es diseñar productos quetengan todas las características necesarias ysuplementos convincentes de modo que losclientes estén interesados en comprar.Para una firma que adopta la propuesta de posicionamiento como estrategiacompetitiva, el papel del diseñador, o al menos en lo que la dirección de la empresa estáinteresada, es diseñar productos que tengan todas las características necesarias y convincentesde modo que los clientes estén interesados en comprarlo. En este caso el diseñador actúacomo un artesano. Tiene un informe y aplica distintas técnicas y habilidades en su tarea. Haymuchos momentos creativos. Pero la mayoría del trabajo será meticuloso, rutinario y detallado.Apresurarse al mercado es a menudo una fuerza implacable que conduce el proceso de diseñohacia adelante.4.2.2La propuesta de ímpetu.La propuesta de ímpetu es donde el equipo superior determina, por adelantado,qué capacidades desean desarrollar e investigar en las actividades necesariaspara adquirirlas. Algunas firmas pueden decir, “Desarrollemos un diseño eficazen la capacidad de fabricación que proporcionará una vía de desarrollo deproducto que puede ser usada para muchos propósitos”. Aquí la firma centrasus estrategias en el desarrollo de capacidades. 24