DISEÑO ESTRATÉGICO - Fundación Prodintec

DISEÑO ESTRATÉGICO/Guía metodológica 614.3.1Comunicación de la estrategia de diseño.Uno de los trabajos del diseño es hacer la estrategia de la empresa visible. Unaestrategia de diseño está basada en una imagen global de todos los aspectosde la empresa en términos de comunicaciones, productos y posicionamiento.Esto se organiza alrededor de dos objetivos. 28• El objetivo de Coherencia. La gestión del sistema visual de la empresa implicaun uso eficaz y coherente de todas las decisiones de diseño en el mercadode la empresa. Pero la obligación hacia la coherencia no implica ser aburrido,es importante definir las normas de diseño para la empresa, informar sobreellas y aplicarlas, pero también aceptar digresiones de la norma, a fin degenerar variación. El sistema de gestión del diseño tiene que gestionar lasupervisión de la coherencia en tres niveles: coherencia entre los elementosen el sistema visual, coherencia del sistema visual y la estrategia de diseño,y coherencia del sistema visual con el diseño de posicionamiento.• La definición de una norma de diseño. Para definir las “normas” de diseño dela empresa, o su filosofía en cuanto al diseño, especificaremos:- Lugar del diseño en los factores clave de éxito en cada unidad de negocioestratégico.- La responsabilidad del departamento de diseño frente a otrosdepartamentos de la empresa. En otras palabras, es importante aclararel papel conductor que se le da a los diseñadores frente a otras fuerzascreativas de la empresa, particularmente las comunicaciones corporativas,el departamento de R&D y el comité de desarrollo de nuevos productos:La responsabilidad del diseño como factor clave del éxito en la materialización de las ventajascompetitivas, es determinante para la valoración de su influencia en las estrategias de innovación,información y comunicación. Esto determinará los recursos asignados al diseño, el posicionamientodel diseño en la empresa y la selección de la composición del equipo dediseño.