Las mujeres y los medios-

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LAS MUJERES Y LOS MEDIOSHUM: HumanidadesCTS: Ciencias y Tecnología de la SaludSEJ: Ciencias Sociales, Económicas y JurídicasFQM: Física, Química y MatemáticasRNM: Recursos Naturales y Medio AmbienteCVI: Ciencias de la VidaTEP: Tecnologías de la ProducciónTIC: Tecnologías de la Información y las ComunicacionesAGR: AgroalimentaciónGráfico de responsables de grupos de investigación de Andalucía en 2002. Fuente: CES.Las tecnologías fueron implementadas bajo la discriminación sexual. De hecho,los siguientes planes políticos orientados a los rezagados incorporaban a las minorías(raza, etnia, creencia, religión) e incluía también a las mujeres. Esta situación fueuna consecuencia de los planes de implementación. Las tecnologías debían incorporarsede acuerdo al tejido productivo de las regiones. Esto descubrió que lasmujeres no tenían presencia en estos escenarios, o bien, su presencia era insignificantepara este plan de información. La tecnología comenzaba a realizarse según suadecuación a los distintos tejidos productivos de las regiones:1. Tejido Productivo Industrial(Producirían beneficios tangibles)2. Tejido Productivo de Conocimiento(Producirían beneficios intangibles)3. Tejido Comunicativo del Conocimiento(Crearían redes públicas)4. Tejido Social(Establecerían relaciones entre empresas y trabajadores cualificados)5. Tejido Tecnocultural(Estimularía el deseo de tecnificación y de ruptura con las tradiciones)139
Las mujeres y los Medios de ComunicaciónLa tecnología actuaba como una sustancia reveladora en el proceso fotográfico.La imagen de las mujeres aparecía siempre que estuviese presente en esetejido productivo. Es decir, que la tecnología no podía orientarse a la mujer si ellano estaba presente en determinados sectores productivos de la sociedad. En Andalucía,es una realidad muy sólida que pesa sobre las instituciones sociales y sobrelos planes políticos. Las mujeres se incorporan tarde a la Sociedad de la Información,porque su presencia en los sectores productivos ya es escasa. Sólo a partirde una política autonómica de discriminación positiva comienza a romperse el techode cristal en la comunidad, y con ello, también emerge la mujer en la Sociedad dela Información. Hasta ese momento, el entorno familiar es el reducto al que se sujetamás ampliamente la existencia social de las mujeres. Las tecnologías de la informaciónque incorporan la innovación orientada a este espacio son las únicasaccesibles a la mujer. Las estadísticas sobre la conducta de consumo de telefoníamóvil en el año 1999 muestran que en España el hombre lo utilizaba para actividadesprofesionales y que la mujer lo empleaba más para la comunicación de la familia(véase el informe de la telefonía móvil en España publicado por la Fundación Airtel/ Fundación Encuentro, 1999). Para los hombres, la telefonía móvil supone un “ahorrode tiempo”, lo cual hace pensar su utilidad es fundamental en el ámbito laboral.En cambio, para las mujeres supone una comodidad que facilitan las tareas domésticasque nunca acaban.Pese a este desfase de las mujeres en el mercado laboral, las corporacionestecnológicas ven varios segmentos de mercado de los que nadie se ocupa inicialmente,pero que pronto serán conquistados por las nuevas estrategias demarketing. Así surgen las grandes campañas comerciales de teléfono móvil dirigidasa otro sector minoritario de la población como resultan ser las personas inmigrantes.Las grandes empresas de la comunicación buscan los grupos rezagados a laSociedad de la Información. Las mujeres están incluidas en estos planes de ampliacióndel mercado, según parece interpretarse de la comunicación publicitaria delmomento.Para ello, curiosamente la tecnología experimenta a través de las estrategias demercado una identificación sexual. Ahora las tecnologías tienen sexo a través deldiseño, la imagen pública y su funcionalidad.5.3. LA IMAGEN FEMENINA DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICALas empresas tecnológicas buscan los segmentos de la población que siendomayorías aún no se han incorporado a la Sociedad de la Información. Es el casoparticular de las mujeres.Para las tecnologías, como venimos afirmando, la mujer arrastraba el obstáculode su exclusión clara de las profesiones y trabajos de carácter técnico. Debido a140
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