Las mujeres y los medios-

Las mujeres y los Medios de Comunicación
A un nivel macrosocial, las mujeres y los hombres están expuestos a la construcción
de su identidad de género por las grandes movilizaciones publicitarias y
mercantiles más que por las tradiciones antiguas, esto se viene conociendo como
el paradigma tecnoeconómico. La intermediación entre el espacio físico y las redes
electrónicas está motivando múltiples pautas y modos nuevos de intercambio de
comunicación e información. El cambio de paradigma tecnoeconómico conmueve
el estado entre el cambio tecnológico, los procesos de innovación y la economía; y
por tanto, implica también transformaciones en la organización socioeconómica
(Schumpeter).
5.4. INTERSECCIONES DE GÉNERO, CULTURA E INNOVACIÓN
Las innovaciones se suceden continuamente buscando una explotación industrial
beneficiosa. Se ensaya con nuevos formatos estándar de ficción para la
televisión en movilidad (televisión a través del móvil), la versión móvil del periódico
digital, la publicidad móvil, nuevos servicios a través de las oportunidades de la tecnología
WAP y GPS, las posibilidades de conversación a través de los SMS y MMS
y de los valores añadidos como los tonos, los salvapantallas, los juegos, los clips,
los avisos acústicos, la creación de redes corporativas de publicidad localizada a
través de GSM, WI–FI o el Bluetooth.
La literatura científica derivada de los efectos sociales y culturales de la innovación
tecnológica se basa continuamente en una serie de metáforas ya
catalogadas que aquí podríamos sintetizar del modo siguiente:
1. La Era Acuario: Las extensiones tecnológicas como medio de liberación del
hombre frente a la naturaleza.
2. El mundo sin fronteras: La proletarización de las comunicaciones
3. El fin de las fronteras: La desterritorialización de la cultura mediante un consumo
orientado a segmentos globales.
4. Crisis de los Estados–Nación: Dependencia económica de las empresas transnacionales.
5. El hombre nómada: Experiencias individuales descontextualizadas y sacadas
del ritmo de la tradición.
6. La anulación del espacio: Una seudoexplicación sobre como entender que las
TIC producen las mismas sensaciones en lugares dispares.
7. La uniformización cultural o la centralidad política: Las tecnologías se independizan
de la historia para instaurar su veracidad.
8. La teorías tecnomesiánicas: La creencia sobre un futuro sin demostrar.
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