Download. - Firstbeat

kansantaloudessa työllisyys lisääntyy. Yksi työhyvinvointiin sijoitettu euro tuottaa yhden arvion
mukaan tulevaisuudessa kuusi euroa säästöä. Työntekijöiden työkyvyn ja työhyvinvoinnin
laiminlyönti on lyhytnäköistä säästämistä taantumankin oloissa, sillä sosiaaliturva tulee
kalliiksi kansantaloudelle. (Viluksela 2010, 257; Työ, ei vl.)
Väestön ikääntyminen, eläkeiän nousu ja työssä jaksaminen asettavat matkailupalveluja tarjoaville
yrittäjille haasteita. Kehittämällä hyvinvointimatkailutuotteiden kaltaisia palvelukonsepteja
ja toimintamalleja uusien ratkaisujen pohjaksi luodaan pitkällä aikavälillä työkyvyn
ylläpidon kestolla mitattavissa olevia säästöjä, minkä merkittävät yhteiskunnalliset toimijat,
kuten vakuutusyhtiöt, pyrkivät varmasti jatkossa ottamaan huomioon tavalla tai toisella. Visioissa
hyvinvointimatkailua kehitetään yritysasiakkaiden henkilökunnan työkykyä ylläpitäväksi
toimivaksi kokonaisuudeksi. Tiivis yhteistyö terveys- ja matkailualan asiantuntijoiden välillä
on suotavaa tuotetarjontaa kehitettäessä (Ahtola 2002, 19–22.)
Nykyaikana työ- ja vapaa-ajan matkailu voivat kietoutua yhteen ajan ja kulujen säästämiseksi
(Buhalis 2000, 101). Työhyvinvointimatkailu voi sisältää osia kummastakin matkailun muodosta,
sillä matkan motiivit liittyvät työhön, mutta toteutus voi osaksi tapahtua rentouttavan
toiminnan parissa. Lapin matkailun lähitulevaisuuden kartoituksessa (Kairamo 2006) työhyvinvointimatkailua
ei ole missään vaiheessa (tietoisesti) nähty omana kokonaisuutenaan. Kartoituksessa
hyvinvointimatkailijoina nähdään esimerkiksi ikääntyvät eli seniorimatkailijat,
jotka suosivat terveyttä ja hyvinvointia tukevia palveluja. Koska he eivät enää edusta työelämää,
eivät he myöskään ole potentiaalisia työhyvinvointimatkailijoita. Lappi useine matkailukeskuksineen
on nykyaikainen matkailukohde, josta asiakkaat ammentavat hyvinvointia ja
jaksamista, ja he tulevat maakuntaan virkistäytymään. García-Rosell ja muut (2007, 454) toteavat,
että tilaulottuvuus muodostaa ainutlaatuisen miljöön matkailun tuottamiselle ja kuluttamiselle,
minkä vuoksi matkailun avainyksikkönä tulisi olla alue, jossa matkailua harjoitetaan
ja jossa eri liikealan toimijat ja siihen kuulumattomat toimijat lopulta kohtaavat toisensa.
Matkailijoille alue on kokonaisuus, kuin yksi tuote, joka syntyy kulutuksesta, tuotannosta ja
paikallisista kulttuureista. Kotimaiset yritykset ovat tuoneet ja jatkossakin tuovat Lappiin sekä
omia työntekijöitään että ulkomaisia asiakkaitaan rentoutumaan, joten edellytykset työhyvinvointimatkailun
kehittämiseen ovat olemassa.
Niin Lapissa kuin muualla Suomessa ammattiliittojen jäsenilleen markkinoimat ja osin kustantamat
kuntoremonttilomat ovat olleet suosittuja jäsenistön keskuudessa. Tuotesuunnittelun
suurina haasteina yrittäjät ja muut asiantuntijat pitävät muun muassa tuotteiden aitouden ke-
29