Jeunes femmes et loisirs commerciaux durant les années ... - Archipel
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Le tennis est un sport d'été représenté à maintes reprises dans <strong>les</strong> catalogues <strong>et</strong><br />
dans La Patrie. D'une part, <strong>les</strong> catalogues Dupuis Frères <strong>et</strong> Eaton adoptent le même<br />
style de mark<strong>et</strong>ing au niveau de leur revue. Les deux s'emploient à reproduire des<br />
images de jeunes <strong>femmes</strong> dans la vingtaine majoritairement de type jlapper afin<br />
d'annoncer <strong>les</strong> différentes collections de prêt-à-porter. C<strong>et</strong>te expression provient des<br />
États-Unis pour désigner la nouvelle apparence de la femme des <strong>années</strong> 20. C<strong>et</strong>te<br />
dernière est caractérisée par un changement dans son style vestimentaire, plus<br />
masculin <strong>et</strong> surtout plus sportif. La jlapper arbore donc un look de femme sexy <strong>et</strong><br />
athlétique avec <strong>les</strong> cheveux courts ondulés 17. Les cheveux courts dans <strong>les</strong> <strong>années</strong> 20<br />
sont clairement un signe de l'émancipation des <strong>femmes</strong> selon James Gray, car el<strong>les</strong><br />
adoptent c<strong>et</strong>te coiffure malgré l'opposition de l'Église catholique 18. Ces images de<br />
<strong>femmes</strong> reproduites dans <strong>les</strong> catalogues sont fréquemment accompagnées d'artic<strong>les</strong><br />
de sport. La raqu<strong>et</strong>te de tennis est manifestement l'article de sport favori des<br />
catalogues. Elle revient à plusieurs reprises pour souligner <strong>les</strong> collections printemps<br />
<strong>et</strong> été, dont <strong>les</strong> chandails <strong>et</strong> <strong>les</strong> vêtements de sport l9 . La raqu<strong>et</strong>te de tennis est vendue<br />
par le magasin Dupuis Frères qui propose trois modè<strong>les</strong> en 1925 2 °. Un modèle<br />
s'adresse aux jeunes, cependant aucun n'est vendu spécifiquement à l'attention des<br />
<strong>femmes</strong>.<br />
D'autre part, le tennis féminin fait partie du discours publicitaire du journal<br />
La Patrie. En eff<strong>et</strong>, ce journal comporte des publicités de toutes sortes faisant<br />
référence au tennis. Par exemple, on y trouve des publicités de souliers de marque<br />
17 Collectif Clio, L 'histoire des <strong>femmes</strong> au Québec depuis quatre sièc<strong>les</strong>, Montréal, Le Jour,<br />
1992, p. 263-264.<br />
\8 James Gray, The Roar ofthe Twenties, Toronto, Macmillan of Canada, 1975, p. 187.<br />
19 Catalogue Eaton, printemps-été 1919, p. 63, printemps-été 1922, p. 50, printemps-été<br />
1923, p. 51, printemps-été 1924, p. 64, printemps-été 1929, p. 41, <strong>et</strong> Dupuis Frères, printemps-été<br />
1923, p. 8, automne-hiver 1925-26, p. 35, printemps-été 1927, p. 48, mi-été 1928, p. 49.<br />
20 Catalogue Dupuis Frères, printemps-été 1925, p. 8
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