Jeunes femmes et loisirs commerciaux durant les années ... - Archipel

pour le magasin English and Scotch Woolien 27, du nettoyeur Dechaux 2 !! et de la crème
pour le corps Hindi 9 . Le magasin Eaton publie également des annonces de vêtements
de sports où le golf est en vedette 3o . Quant au magasin Morgan, il annonce non
seulement les vêtements, mais les articles de sport nécessaires à la pratique du golf.
Les femmes sont donc invitées à acheter tout ce dont elles ont besoin pour les
sports 3 ).
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La bicyclette représente également un sport d'été considérablement important
puisqu'il est affiché à de nombreuses reprises dans les catalogues. Celui de Eaton est
le plus éloquent avec la publication fréquente de publicités accompagnant la vente de
bicyclettes. Ces articles recèlent de nombreux arguments sur les avantages de ce sport
pour les femmes. On y expose la pratique de la bicyclette comme un plaisir accessible
à tous, même aux femmes. La pratique de ce sport au quotidien entraîne évidemment
le plaisir, mais également un bénéfice au niveau de la santé qui s'en retrouvera accrue
tant sur le plan physique que sur le plan psychologique avec une recrudescence de la
joie 32 . Des modèles pour femmes sont donc élaborés et mis en vente autour du
concept du plaisir et non du mode de transport 33 • Le catalogue Dupuis Frères propose
aussi aux femmes l'achat d'une bicyclette. Par contre, les modèles proposés ne sont
pas spécifiquement féminins et ne disposent pas non plus de textes spéciaux à leur
27 La Patrie, 13 août 1920, p. 4.
28 Ibid., 25 juin 1929, p. 2.
29 Ibid., 29 août 1925, p. 7.
30 Ibid., 30 juin 1925, p. 5.
31 Ibid., 23 mai 1925, p. 42.
32 Catalogue Eaton, printemps-été 1919, p. 358.
33 Catalogue Eaton, printemps-été 1921, p. 299, printemps-été 1925, p. 397, printemps-été
1926, p. 406, printemps-été 1928, p. 379.