Jeunes femmes et loisirs commerciaux durant les années ... - Archipel

Fleet foot où l'on peut voir de jeunes femmes jouer au tennis 21 . D'autres produits tels
les cigarettes Winchester 22 et les jus Cordiaux Primu/ 3 sont l'occasion de montrer
des femmes pratiquant ce sport. Évidemment, les publicités pour les grands magasins
ne sont pas à négliger, car elles comportent également des références au tennis. C'est
le cas pour des annonces des magasins Eaton et Ogilvy's24. Ces dernières montrent
des jeunes femmes en jupes cOUl1es et chandails sans manches jouant au tennis.
Aussi, la publicité d'Ogilvy's vend des ensembles de tennis complets en proposant
aux femmes de ressembler à Suzanne Lenglen ou Helen Wills 25 , une joueuse
française et une autre américaine, populaires à l'époque. Plusieurs indices laissent
croire que le tennis était en vogue chez les femmes au cours des années 20. Non
seulement elles ont accès à une panoplie de vêtements et d'articles pour pratiquer ce
sport, mais le tennis est une forme de marketing féminin pour des produits divers.
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Tout comme le tennis, le golf féminin se retrouve être une stratégie de vente
courante dans les catalogues et La Patrie. Dans les catalogues Eaton et Dupuis Frères,
les articles de golf sont présents dans les pages relatives à la vente de vêtements dits
sportifs. On peut donc y voir des femmes prenant la pose avec des bâtons de golf à la
main 26 . Cette pose se retrouve également dans le journal La Patrie où les femmes
jouant au golf sont populaires dans diverses publicités, par exemple de vêtements
21 La Patrie, 20 mai 1925, p. 21 et 20 mai 1929, p. )O.
22 Ibid, 6 mai 1926, p. 15.
23 Ibid, 18 juin 1921, p. 8.
24 Ibid, 20 mai 1929, p. 8 et 25 mai 1929, p. 17.
25 La Patrie, 25 mai J929, p. 17.
26 Catalogue Eaton, automne-hiver 1920-21, p. 85, automne-hiver 1922, p. 50, printemps-été
1923, p. 9, printemps-été 1926, p. 83, et Dupuis Frères, printemps-été 1924, p. 8, automne-hiver 1924­
25, p. 2, printemps-été 1925, p. J9, automne-hiver 1925-26, p. 34-35.