Jeunes femmes et loisirs commerciaux durant les années ... - Archipel

financièrement 66 . Le cinéma est un système de représentations qui a permis à la
sexualité féminine de prendre forme dans les espaces publics 67 . Kathy Peiss a publié
un article en 1990 à propos de la commercialisation des produits de beauté. Avec
cette étude, Peiss se concentre sur l'image de la femme qui est renvoyée par
l'industrie des produits de beauté, ainsi que sur les notions de classe et de race.
L'étude de la culture de masse permet à Peiss de relever les divisions sociales
existantes dans la société américaine au tournant du XX e sièclé 8 . Enfin, Michelle
Comeau s'est penchée dans un court article sur le phénomène de la consommation à
Montréal, en étudiant les grands magasins de la rue Sainte-Catherine. Elle y observe
les échanges qui ont lieu dans ces magasins entre classes et cultures, qu'elle note
nombreux. Elle remarque une homogénéité dans les stratégies de commercialisation,
notamment par la mise en vente de catalogues et par l'élaboration des soldes. Selon
Comeau, ces grands magasins ont participé au développement de la culture
montréalaise 69 . Au cours des dernières années, l'étude du genre féminin semble avoir
octroyé une place importante au phénomène de la consommation. Cette question est
souvent développée en lien avec les classes sociales, ce qui est également le cas dans
notre analyse.
66 Lauren Rabinovitz, For the Love ofPleasure : Women, Movies, and Culture in Turn-ofthe­
Cenlury Chicago, New Jersey, Rutgers University Press, 1998, p.178.
67Ibid., p.5.
68 Kathy Peiss, « Culture de masse et divisions sociales: Le cas de l'industrie américaine des
cosmétiques », Le Mouvement social, 152, (juillet-septembre 1990), p.7-30.
69 Michelle Comeau, « Les grands magasins de la rue Sainte-Catherine à Montréal: des lieux
de modernisation, d'homogénéisation et de différenciation des modes de consommation », Revue
d'histoire de la cullure matérielle, 41, (printemps 1995), p. 67.
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