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En este mundial del milenio ha surgido<br />
una novedad que ha despertado el interés del<br />
público mundial: millones de personas congregadas<br />
frente a pantallas gigantes instaladas<br />
en zonas públicas. En Corea, por ejemplo,<br />
millones de personas fluyeron a las plazas y<br />
calles para seguir en <strong>com</strong>unidad los partidos<br />
de su equipo, y celebrar posteriormente<br />
multitudinarias fiestas populares. En Tokio,<br />
45,000 personas se congregaron en el estadio<br />
Olímpico para disfrutar de los partidos de<br />
su selección en Osaka y en Miyagi.<br />
A la transmisión pública en todo el país<br />
de la semifinal Corea-Alemania asistieron,<br />
según la estimación de las fuerzas del orden,<br />
más de 7 millones de personas. En Seúl, cerca<br />
de 2,5 millones de aficionados prefirieron dar<br />
rienda suelta a su pasión futbolística en la<br />
calle, y manifestar su alegría en una enorme<br />
fiesta popular y <strong>com</strong>unal, llena de pasión,<br />
colorido y emoción.<br />
Esta increíble expresión integradora<br />
del espíritu <strong>com</strong>unal se pudo ver también,<br />
aunque en menor medida que en Corea, en<br />
otros muchos países. Constatamos así que<br />
la Copa Mundial de la <strong>FIFA</strong> ha despertado<br />
mucho más interés público que el habitual,<br />
reducido a los círculos futbolísticos. Como<br />
indican los índices de telespectadores, el interés<br />
femenino ha sido la gran sorpresa de esta<br />
Copa. Además, estos mismos índices mundiales<br />
indican que la popularidad del fútbol no<br />
sólo mantiene su vigencia, sino que en algunas<br />
zonas del orbe, menos tradicionales en el<br />
mundo del fútbol, el interés por el balompié<br />
ha crecido exponencialmente. Un ejemplo es<br />
Asia, y especialmente Japón, Corea y China.<br />
En el campo de la mercadotecnia, este<br />
aumento del público futbolístico ha supuesto<br />
el abandono de las vías de <strong>com</strong>unicaciones<br />
más tradicionales y unidireccionales. Hoy<br />
día se buscan plataformas publicitarias específicas,<br />
dirigidas a un público concreto. El<br />
concepto mercadotécnico de la Copa Mundial<br />
de la <strong>FIFA</strong> Corea/Japón 2002 se caracterizó<br />
por permitir un margen de maniobra para su<br />
utilización en campañas individualizadas,<br />
orientadas a través del deporte hacia intere-<br />
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