RAPPORT ANNUEL 2010 - Distrijob.fr

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10LES IMPLANTATIONS DU GROUPEEN FRANCE123MAGASINSEN FRANCE DONT36À PARIS ET EN RÉGIONPARISIENNE169MAGASINSEN FRANCE DONT57À PARIS ET EN RÉGIONPARISIENNE
GROUPE GO SPORT RAPPORT ANNUEL11NOUVEAU CONCEPT EN POLE POSITION« Testé en février avec le magasin de Wola Park, au cœur de Varsovie, le nouveau concept de l’enseigneGO Sport s’est révélé très prometteur, ce qui nous a permis d’accélérer son déploiement et de lancer septautres remodelings. Fin 2010, un tiers du parc fonctionnait sur ce nouveau modèle qui superforme le reste duréseau. Le déploiement du nouveau concept nous permet également d’uniformiser notre parc de magasins,qui était hétérogène suite à la reprise de magasins d’un concurrent fin 2003. Nous n’avons fermé aucunmagasin lors des travaux mais travaillé en surface réduite de 50 % : une cloison séparait les travauxdu reste du magasin. Notre clientèle nous a suivis.Lors du lancement, nous communiquons localement : distribution de flyers et affichage 4 m x 3 m sur la zonede chalandise, et éventuellement support radio ou presse locale… »MICHAËL LOUF, DIRECTEUR GÉNÉRAL GO SPORT POLOGNECrash de l’avion présidentiel en avril, inondations historiquesde mai et juin… Les évènements dramatiques qui ont touchéla Pologne en 2010 se sont bien entendu répercutés surl’ensemble de l’activité économique du pays et ont fortementimpacté les résultats de GO Sport. Par ailleurs, l’ouverture,par un concurrent, de 11 nouveaux points de vente a accrula pression concurrentielle. Néanmoins, grâce à un chiffred’affaires en hausse de + 12,7 % (à magasins comparables ettaux de change constants) au 4 e trimestre, GO Sport Polognefinit l’année en réussissant à pondérer des résultats decroissance négative (–1,8 % à taux de change constants etmagasins comparables). Les très bons chiffres du quatrièmetrimestre attestent du succès de la stratégie choisie,en particulier le déploiement du nouveau concept. Avec 29 %du chiffre d’affaires, contre 25 % fin 2009, la marque proprea atteint le poids ciblé. Autres indices favorables : la haussedu panier moyen de près de 3 %, tirée par l’augmentation dunombre d’articles par ticket, et celle du taux de transformation(+ 5 % en moyenne). Enfin, la renégociation du contratlogistique, entamée en 2009, a porté ses fruits cette année,puisque les coûts ont chuté de 28 %.24 MAGASINS GO SPORTBydgoszcz / Cracovie / Czestochowa / Gdansk /Jelenia Góra / Katowice / Kielce / Lódz (4) /Plock / Varsovie (7) / Wroclaw / Zabrze /Poznan (2) / Lublin
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