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Full Time 54 MARKETING MBA MARKETING MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU LUXE Dans un environnement mondialisé, les entreprises du secteur du luxe recherchent des managers susceptibles de faire face à la complexité de leurs marchés. Ce MBA spécialisé, classé 3e meilleur MBA de Management du Luxe en France en 2008, forme ses participants aux enjeux, aux codes et aux divers métiers des industries du luxe. LES ENJEUX DU MBA Se déroulant sur douze mois, le programme du MBA permet de comprendre les logiques économiques et stratégiques des différents secteurs du luxe, d’approfondir les spécificités du marketing et du management et de connaître les principaux métiers du luxe. Dispensé en français et en anglais, avec une initiation à l’italien, le MBA comprend deux phases : - d’octobre à début avril, six mois de cours, - d’avril à début octobre, six mois de mission en entreprise, en France ou à l’étranger. LES DÉBOUCHÉS DU MBA Les diplômés de ce MBA se destinent principalement : z aux diverses fonctions du management (gestion, production, communication, achats, vente et commercial), z aux postes de la filière marketing (chef de produit) ou études (chargé d’études). Top 3 ManageMenT du luXe SMBg 2008 les Mercredis iSc paris du luxe En complément des divers enseignements, un cycle de conférences hebdomadaires permet aux participants de rencontrer des professionnels de l’industrie du luxe : dirigeants d’entreprises, cadres de haut niveau, journalistes ou institutionnels des milieux du luxe. Ils sont invités à évoquer leur parcours personnel ou l’actualité du secteur, ou bien à conseiller les participants dans leurs choix futurs, notamment à travers les questions posées en fin de conférence. Animées par Christophe RIOUX, responsable pédagogique du pôle Luxe de l’ISC Paris, les conférences durent environ deux heures. Depuis leur création en 2002, elles ont accueilli une cinquantaine de conférenciers, parmi lesquels Christine Laï (directrice générale de l’Union des fabricants), Jean-Claude Bronner (vice-président Hédiard), Patrice Blaizot (vice-président Quest International), Jean-Jacques Sebbag (directeur international Lancel), Jean-Luc Naret (directeur du Guide Michelin), Hugues Jeannet (directeur marketing Relais & Châteaux), François Kermoal (directeur Diplômé de l’ESCP, du Celsa et de l’EHESS, je me suis orienté vers l’enseignement en économie et en marketing, et simultanément, vers le conseil dans le domaine du luxe. À l’université et dans plusieurs grandes écoles, j’ai ainsi participé à la mise en place d’électifs ou de programmes consacrés aux industries du luxe, que ce soit en formation initiale ou en formation permanente. Fort de cette expérience, j’ai proposé à la Direction de l’ISC Paris de créer une option Marketing management des industries du luxe, puis, devant le succès de cette spécialisation, un MBA full-time Marketing management des industries du luxe et un MBA part-time Luxury Brand Marketing Management. À la différence d’autres formations existantes, le MBA Marketing management des industries du luxe possède l’avantage de combiner quatre types d’enseignements (fondamentaux, spécifiques, sectoriels et de terrain) qui mêlent une approche théorique de haut niveau et l’apport de praticiens expérimentés, dans le cadre d’un cursus généraliste aux métiers du luxe. Christophe RIOUX, Responsable pédagogique du pôle Luxe, du MBA full-time Marketing management des industries du luxe et du MBA part-time Luxury Brand Marketing Management de la rédaction de Stratégies et du supplément luxe Com’un écrin), Catherine O’Meny (directrice d’ABC Luxe), François-Xavier Poels (président d’Approche Sur Mesure), Charles-Henri Garnier (directeur des boutiques Cartier), Philippe Benacin (PDG d’Inter-Parfums), Jean-Pierre Trévisan (directeur Food & Beverage du Ritz). Les Ateliers du luxe Partie intégrante des enseignements de terrain, Les Ateliers du luxe reposent sur une logique d’initiation au luxe (Ateliers découverte), d’ouverture à l’art et à la culture (Ateliers culture générale) ou de réflexion sur le parcours de chaque participant (Ateliers stratégie emploi et progression de carrière). Complément naturel des cours, ils fonctionnent sur un principe de rencontres et d’interactivité forte.
Exemples de missions en entreprises CARITA Assistante chef de produits cosmétiques CARTIER Assistante chef de produit joaillerie, communication, assistante de responsable décoration CHANEL Assistant chef de produit ; chargé d’études marketing Europe CHANEL-BOURGEOIS Communication, organisation d’un grand événement CHANTAL THOMASS BEACHWEAR Assistante commerciale internationale CHAUMET Département RP-Presse internationale et événementiel CLARINS Département formation et relations internationales COTY S.A. Assistante chef de produit trade marketing, parfumerie et cosmétiques DORMEUIL Commerciale et chargée d’étude marketing DRAGON ROUGE Assistante chef de projet design FRANCESCO SMALTO Assistante marketing GIVENCHY Assistante commerciale Ruli DUCARRE, responsable licences Francesco Smalto D’origine chinoise, j’ai souhaité, après sept ans d’expérience professionnelle à l’international dans l’agroalimentaire et la plasturgie, m’orienter vers une industrie encore plus tournée vers l’export et présentant de réelles opportunités sur le marché chinois : le secteur du luxe. Grâce au MBA Marketing management des industries du luxe de l’ISC Paris, j’ai réussi ma reconversion dans le domaine du luxe. Dans le cadre de cette formation, j’ai en effet effectué six mois de stage chez Francesco Smalto International. À l’issue de mon stage, j’ai été embauchée par cette maison pour travailler sur le prêt-à-porter homme. Je partage actuellement mon activité entre le département international et le département licences. Je suis confiante dans la réussite de cette marque sur le marché chinois et dans ma contribution à ce succès. HERMES Relations publiques, organisation, événementiel HERMES Sellier Assistant études marketing horlogerie, parfums, maroquinerie, montres Hôtel du LOUVRE Assistante commerciale Hôtel RITZ Assistante commerciale HUGO BOSS España Assistant marketing JAGUAR Assistant marketing LANCEL Assistante chargée de communication MONT BLANC Assistante chef de groupe licences Parfums ROCHAS Commercial export PIAGET Marketing – administration des ventes PUBLICIS ÉTOILE Assistante planning stratégique, secteurs du luxe ROLEX Création publicitaire et sponsoring SLECK INTERNATIONAL LTD Études, marketing-produits cosmétiques WINE & BUSINESS CLUB Assistante directeur général YVES SAINT LAURENT Assistante responsable formation internationale POINTS FORTS Exemples de thèmes de recherche appliquée pour la thèse professionnelle Le programme des cours comporte quatre types d’enseignements qui représentent une masse horaire globale de 550 heures (hors mission en entreprise de six mois à partir du 1er avril 2010, hors préparation, consulting et soutenance de thèse professionnelle) : z les enseignements fondamentaux répartis en six modules (250 heures), z les enseignements spécifiques transmettant des connaissances, des outils techniques et comportant un module sur Les Métiers du luxe et un module sur Les Langues du luxe (100 heures), z les enseignements sectoriels comprenant plus d’une dizaine de cours spécialisés ainsi qu’un cycle de conférences hebdomadaires, Les Mercredis ISC Paris du luxe (150 heures), z les enseignements de terrain intégrant des visites d’études et Les Ateliers du luxe (50 heures). Le programme des cours est complété par une phase de recherche appliquée de plus de 200 heures conduisant à la réalisation d’une thèse professionnelle et par une mission en entreprise de six mois, en France ou à l’étranger. z La gestion de l’image de marque de la maison Chanel. z Luxe inaccessible et luxe d’appel sont-ils compatibles au sein d’une même maison ? z Le design et le rôle de la polysensorialité dans le packaging des parfums et des cosmétiques. z Les enjeux de l’Internet pour l’hôtellerie de luxe. z Le marketing direct appliqué aux valeurs du luxe : un palliatif à l’évolution de la distribution sélective. z Développement d’une PME française dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : cas de la maison Dormeuil. z Les acquisitions successives de l’industrie du luxe : raisons et avenir de ce phénomène de concentration. 55
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