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Full Time
56
MARKETING
MBA MARKETING MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU LUXE
PROGRAMME
Module 1
ENSEIGNEMENTS FONDAMENTAUX
Cinq modules qui privilégient une dimension transversale et
pluridisciplinaire.
MARKETING STRATÉGIQUE, OPÉRATIONNEL,
INTERNATIONAL DU LUXE
Politique de produit dans le luxe
z Stratégies produit (déclinaison, diversification, segmentation de
l’offre optimale)
z Rôle du packaging
z Stratégies de lancement, stratégies de gammes, stratégies de
marques
Politique de distribution dans le luxe
z Présentation des principaux canaux de distribution et de leur poids
respectif
z Distribution de masse, distribution sélective et exclusive
z Luxe et e-commerce
Politique de communication
z Mécénat, sponsoring et muséographie
z Analyse sémiologique de campagnes de publicité
z Suivi de la stratégie de communication, de l’annonceur à l’agence
Politique de prix
z Élasticité prix dans le luxe et effet Veblen
z Stratégies de fixation des prix
ASPECTS SCIENCES HUMAINES DU LUXE
z Approche historique des industries du luxe
z Aspects sociologiques du luxe et nouvelles tendances
ÉCONOMIE ET GÉOPOLITIQUE DU LUXE*
z Approche économique du secteur du luxe
z Analyse des marchés émergents du luxe
DROIT DES ENTREPRISES DU LUXE
z Droit des marques : protection et défense de la marque de luxe
z Dessins et modèles : protection et défense de la propriété
intellectuelle
z Contrefaçon et marchés parallèles
z Droits nés de la créativité : propriété intellectuelle, propriété
commerciale et industrielle
GESTION ET MANAGEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE
z Management stratégique
z Management et gestion des ressources humaines
z Management et techniques du commerce extérieur
z Financial management*
z Intercultural management & Sales negotiation*
z International Distribution*
z Retailing & Merchandising*
z Supply Chain Management*
Module 2
ENSEIGNEMENTS SPÉCIFIQUES
Les enseignements spécifiques transmettent une triple
connaissance (connaissance des différents marchés et des capitales
du luxe, connaissance technique et connaissance linguistique) et
sont complétés par un module sur Les Métiers du luxe.
CONNAISSANCE DES MARCHÉS ET DES CAPITALES DU LUXE
Marchés
z Marchés américains z Marchés japonais et asiatiques
z Marché italien z Marché du Moyen-Orient
Capitales du luxe et de la mode
z Paris/Milan/Tokyo/New York
CONNAISSANCE TECHNIQUE
z PLV et merchandising z CRM et licences
z Business Plan z Techniques de communication
z Techniques d’expression orale z Techniques d’expression écrite
z Relations publiques et relations presse
CONNAISSANCE LINGUISTIQUE : LES LANGUES DU LUXE
z Anglais du luxe et de la mode
z Initiation à l’italien
z Initiation aux langues rares possible hors programme
(russe, chinois, japonais, etc.)
CONNAISSANCE DES MÉTIERS : LES MÉTIERS DU LUXE
z Le métier de chef de produit
z Le métier d’acheteur
z Les métiers de l’export
z Les métiers du commercial et de la vente
Module 3
ENSEIGNEMENTS DE TERRAIN
Les enseignements de terrain renforcent le caractère pratique
de la formation par des visites d’études et Les Ateliers du luxe.
LES VISITES DU LUXE
Entreprises (Potel & Chabot), musées (Baccarat), hôtels et
restaurants de luxe (Ritz, Plaza Athénée, Park Hyatt, La Tour
d’Argent), salons professionnels, usines, boutiques (Louis Vuitton),
avenues (Champs-Élysées, Montaigne) ou places (place Vendôme).
LES ATELIERS DU LUXE
z Ateliers découverte (initiation au parfum, à l’œnologie, à la
gemmologie, à l’art contemporain, au stylisme et à la création)
z Ateliers culture générale (histoire de l’art, culture générale
et idées contemporaines, histoire de la mode)
z Ateliers stratégie emploi et progression de carrière.
Module 4
ENSEIGNEMENTS SECTORIELS
& MERCREDIS ISC PARIS DU LUXE
Les enseignements sectoriels complètent le caractère généraliste de
la formation, en donnant un aperçu de la culture spécifique à chaque
métier du luxe. Une approche monographique est donc privilégiée
dans le but de faire apparaître les structures de chaque industrie.
z Industrie du parfum z Industrie cosmétique
z Haute joaillerie et bijouterie fantaisie z Horlogerie
z Luxe alimentaire et gastronomie z Architecture et design
z Transports de luxe z Presse haut de gamme
z Hôtellerie et tourisme de luxe z Vins et spiritueux
z Lingerie haut de gamme et de luxe z Sports et loisirs de luxe
z Haute couture et prêt-à-porter de luxe
z Ventes aux enchères et marché de l’art
z Maroquinerie et accessoires
z Arts de la table et arts de la maison
Par ailleurs, le cycle de conférences hebdomadaires intitulé
Les Mercredis ISC Paris du luxe donne la possibilité aux
participants de rencontrer les professionnels du secteur et de
débattre avec eux.
*Les cours sont dispensés en anglais.