BOOST YOUR CAREER - ISC Paris

PART Time
80
MARKETING
MBA MARKETING MANAGEMENT SANTÉ
PROGRAMME
Articulé en trois phases afin de conduire les participants
à maîtriser tous les éléments de la gestion dans
un environnement de santé.
Le programme s’appuie sur trois volets.
Module 1
PÉRIODE DE SENSIBILISATION
OBJECTIFS
z Sensibiliser les participants aux différents aspects du
marketing et des communications commerciales au sein
de l’entreprise et des organisations (rôle, enjeux, interfaces).
z Assurer la maîtrise de concepts indispensables à la bonne
compréhension de la discipline et garantissant toute
la rigueur nécessaire à l’obtention de résultats (marchés,
comportements, évolutions, tendances).
z Développer le rôle des outils existants afin d’orienter
la prise de décision stratégique et opérationnelle dans le cadre
de la gestion « d’actifs de santé » (analyses, outils d’aide
à la décision, mesures d’efficacité).
z Exposer les spécificités des marchés liés à la santé humaine
et mettre en évidence les passerelles (les fondamentaux
notamment) entre les différentes opportunités présentées
dans ces métiers.
CONTENU
Les aspects fondamentaux et les métiers sont étudiés
en parallèle afin de favoriser la compréhension des thèmes
abordés en les reliant aux spécificités du Marketing
management santé.
Fondamentaux marchés/environnement
z Démographie/Société
z Valeurs/Tendances/Mutations
z Éthique
z Réglementation
z Benchmarking européen (systèmes de soins, organisations,
modes de financement)
Fondamentaux métiers
z Marketing fondamental
le métier de chef de produit
z Études
z Statistiques
Politique marketing
z Chef de produit santé
z Publicité
z Communications ciblées
marketing et innovation
z Comportement du consommateur/patient
z Canaux et techniques de distribution des offres
Réglementation
z Distribution pharmaceutique
Module 2
PÉRIODE D’APPROFONDISSEMENT
OBJECTIFS
z Exposer les divers secteurs d’activités disponibles
ainsi que les outils nécessaires à la réflexion marketing
en fonction des secteurs.
z Comprendre les modes de fonctionnement ainsi que
les contraintes des différents secteurs d’activités en matière
de santé humaine.
z Favoriser les prises de décisions personnelles dans
le processus de choix de filières connues ou présentant
un caractère de réorientation pour les participants.
CONTENU
z Industrie pharmaceutique
z Matériels/Médicaments OTC et grand public
z Soins aux personnes/Produits de cosmétologie
z Alimentation
z Hôpitaux/Cliniques
z Thermalisme
z Remise en forme et bien-être
z Autorités de tutelle/Lobbying
z Visite médicale (spécificités, évolutions et management)
Module 3
PÉRIODE DE PROFESSIONNALISATION
OBJECTIFS
z Prendre conscience des interactions entre différents acteurs
du monde de la santé au sens large et développer une vision
globale transversale.
z Favoriser des prises de position avisées et les défendre
dans un environnement complexe.
z S’impliquer dans des études de cas réels, issus
de problématiques apparues dans différents domaines de la
santé afin d’accentuer les connaissances opérationnelles.
CONTENU
z Gestion de projet
z Négociation
z Développement de carrière/Projet professionnel
z Validation parcours professionnel en entreprise
z Consulting thèse professionnelle