BOOST YOUR CAREER - ISC Paris

PART Time
60
MARKETING
MBA LUXURY BRAND MARKETING MANAGEMENT
PROGRAMME
Module 1
MANAGER DANS LE LUXE
200 heures
Le module « Manager dans le luxe » forme aux principales
disciplines du management et à l’environnement global du luxe.
MARKETING DU LUXE
Politique de produit dans le luxe
z Stratégies produit (déclinaison, diversification, segmentation de
l’offre optimale)
z Rôle du packaging
z Stratégies de lancement, stratégies de gammes, stratégies de
marques
Politique de distribution dans le luxe
z Présentation des principaux canaux de distribution et de leur
poids respectif
z Distribution de masse, distribution sélective et exclusive
z Luxe et e-commerce
Politique de communication
z Mécénat, sponsoring et muséographie
z Analyse sémiologique de campagnes de publicité
z Suivi de la stratégie de communication, de l’annonceur à
l’agence
Politique de prix
z Élasticité prix dans le luxe et effet Veblen
z Stratégies de fixation des prix
ÉCONOMIE ET GÉOPOLITIQUE DU LUXE*
z Approche économique du secteur du luxe
z Analyse des marchés émergents du luxe
ASPECTS SCIENCES HUMAINES DU LUXE
z Approche historique des industries du luxe
z Aspects sociologiques du luxe et nouvelles tendances
DROIT DES ENTREPRISES DU LUXE
z Droit des marques : protection et défense de la marque de luxe
z Dessins et modèles : protection et défense de la propriété
intellectuelle
z Contrefaçon et marchés parallèles
MANAGEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE
z Management stratégique
z Management des ressources humaines
z Management et techniques de vente
Module 2
SE DÉVELOPPER DANS LE LUXE
50 heures
Le module « Se développer dans le luxe » offre un programme
complet de coaching « sur-mesure » et d’initiations au luxe
COACHING ET DÉVELOPPEMENT PERSONNEL DANS LE LUXE
z Techniques de communication écrite
z Techniques de communication orale
z Communication interpersonnelle
z Coaching personnalisé
z Développement personnel
z Gestion du temps
z Programmation neurolinguistique
INITIATION AUX CODES ET à LA CULTURE DU LUXE
z Initiations au luxe (initiation à l’olfaction, à l’œnologie, à la
gemmologie, à l’art contemporain)
z Codes du luxe (savoir-vivre et savoir-être dans le luxe)
z Culture du luxe (culture générale, histoire de l’art, histoire de la
mode)
Module 3
SE FORMER AUX MÉTIERS DU LUXE
50 heures
Le module « Se former aux métiers du luxe », comprenant les
Mercredis du Luxe et les Tables rondes du Luxe, donne un accès
privilégié aux professionnels du secteur et à leurs métiers.
LES MÉTIERS DU LUXE
z Les métiers du marketing
z Les métiers du commercial
z Les métiers de l’export
z Les métiers de la communication
z Les métiers des achats
BOÎTE à OUTILS DU PROFESSIONNEL DU LUXE
z PLV et merchandising
z CRM et licences
z Business plan
z Relations publiques et relations presse
LE LUXE SUR LE TERRAIN
z Visites d’entreprises (Potel & Chabot)
z Visites de musées (Baccarat)
z Visites d’hôtels ou de restaurants (Ritz)
z Visites de salons ou de boutiques (Louis Vuitton)
RENCONTRES AVEC LES PROFESSIONNELS DU LUXE
z Les Mercredis ISC Paris du Luxe
z Les Tables rondes ISC Paris du Luxe
Module 4
S’INTERNATIONALISER DANS LE LUXE
150 heures
Le module « S’internationaliser dans le luxe » replace la
formation dans un contexte de mondialisation du luxe et facilite
l’adaptation des participants à ces nouveaux enjeux.
LANGUES DU LUXE
z Anglais du luxe et de la mode*
z Initiation à l’italien
z Initiation possible hors programme aux langues rares
(russe, chinois, japonais, etc.)
TECHNIQUES EN CONTEXTE INTERNATIONAL
z Financial management*
z Intercultural management & sales negotiation*
z Supply chain management*
z International distribution*
z Retailing & merchandising*
z International trade & business*
MARCHÉS MONDIAUX ET CAPITALES DU LUXE
z Marchés japonais et asiatiques
z Marché italien
z Marché du Moyen-Orient
z Capitales du luxe : Paris, Milan, Tokyo, New York
* Les cours sont dispensés en anglais.