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PART Time 60 MARKETING MBA LUXURY BRAND MARKETING MANAGEMENT PROGRAMME Module 1 MANAGER DANS LE LUXE 200 heures Le module « Manager dans le luxe » forme aux principales disciplines du management et à l’environnement global du luxe. MARKETING DU LUXE Politique de produit dans le luxe z Stratégies produit (déclinaison, diversification, segmentation de l’offre optimale) z Rôle du packaging z Stratégies de lancement, stratégies de gammes, stratégies de marques Politique de distribution dans le luxe z Présentation des principaux canaux de distribution et de leur poids respectif z Distribution de masse, distribution sélective et exclusive z Luxe et e-commerce Politique de communication z Mécénat, sponsoring et muséographie z Analyse sémiologique de campagnes de publicité z Suivi de la stratégie de communication, de l’annonceur à l’agence Politique de prix z Élasticité prix dans le luxe et effet Veblen z Stratégies de fixation des prix ÉCONOMIE ET GÉOPOLITIQUE DU LUXE* z Approche économique du secteur du luxe z Analyse des marchés émergents du luxe ASPECTS SCIENCES HUMAINES DU LUXE z Approche historique des industries du luxe z Aspects sociologiques du luxe et nouvelles tendances DROIT DES ENTREPRISES DU LUXE z Droit des marques : protection et défense de la marque de luxe z Dessins et modèles : protection et défense de la propriété intellectuelle z Contrefaçon et marchés parallèles MANAGEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE z Management stratégique z Management des ressources humaines z Management et techniques de vente Module 2 SE DÉVELOPPER DANS LE LUXE 50 heures Le module « Se développer dans le luxe » offre un programme complet de coaching « sur-mesure » et d’initiations au luxe COACHING ET DÉVELOPPEMENT PERSONNEL DANS LE LUXE z Techniques de communication écrite z Techniques de communication orale z Communication interpersonnelle z Coaching personnalisé z Développement personnel z Gestion du temps z Programmation neurolinguistique INITIATION AUX CODES ET à LA CULTURE DU LUXE z Initiations au luxe (initiation à l’olfaction, à l’œnologie, à la gemmologie, à l’art contemporain) z Codes du luxe (savoir-vivre et savoir-être dans le luxe) z Culture du luxe (culture générale, histoire de l’art, histoire de la mode) Module 3 SE FORMER AUX MÉTIERS DU LUXE 50 heures Le module « Se former aux métiers du luxe », comprenant les Mercredis du Luxe et les Tables rondes du Luxe, donne un accès privilégié aux professionnels du secteur et à leurs métiers. LES MÉTIERS DU LUXE z Les métiers du marketing z Les métiers du commercial z Les métiers de l’export z Les métiers de la communication z Les métiers des achats BOÎTE à OUTILS DU PROFESSIONNEL DU LUXE z PLV et merchandising z CRM et licences z Business plan z Relations publiques et relations presse LE LUXE SUR LE TERRAIN z Visites d’entreprises (Potel & Chabot) z Visites de musées (Baccarat) z Visites d’hôtels ou de restaurants (Ritz) z Visites de salons ou de boutiques (Louis Vuitton) RENCONTRES AVEC LES PROFESSIONNELS DU LUXE z Les Mercredis ISC Paris du Luxe z Les Tables rondes ISC Paris du Luxe Module 4 S’INTERNATIONALISER DANS LE LUXE 150 heures Le module « S’internationaliser dans le luxe » replace la formation dans un contexte de mondialisation du luxe et facilite l’adaptation des participants à ces nouveaux enjeux. LANGUES DU LUXE z Anglais du luxe et de la mode* z Initiation à l’italien z Initiation possible hors programme aux langues rares (russe, chinois, japonais, etc.) TECHNIQUES EN CONTEXTE INTERNATIONAL z Financial management* z Intercultural management & sales negotiation* z Supply chain management* z International distribution* z Retailing & merchandising* z International trade & business* MARCHÉS MONDIAUX ET CAPITALES DU LUXE z Marchés japonais et asiatiques z Marché italien z Marché du Moyen-Orient z Capitales du luxe : Paris, Milan, Tokyo, New York * Les cours sont dispensés en anglais.
MBA LUXURY BRAND MARKETING MANAGEMENT DIRECTION ET ÉQUIPE PÉDAGOGIQUE DIRECTION Christophe RIOUX Responsable pédagogique du pôle Luxe de l’ISC Paris, du MBA Marketing management des industries du luxe, du MBA Luxury Brand Marketing Management - Doctorant EHESS - ESCP - Celsa PROFESSEURS PERMANENTS, ASSOCIÉS OU AFFILIÉS à ISC PARIS Maurice ALHADEVE Institute for Management (Graduate) JF Kellogg Northwestern University - IEP Paris Isabelle BARBERIS Professeur consultant - Doctorat d’arts du spectacle - Agrégation de Lettres Modernes - Ecole normale supérieure Florence BRACHET-CHAMPSAUR Doctorante en sciences sociales - DEA EHESS - DESS mode - EM Lyon Claude CELLIER Responsable pédagogique du MBA International Business and Project Management - Expert auprès de l’ONU - Diplômé de l’Institut de commerce international Michel CHEVALIER Professeur associé ESSEC - PhD Harvard - MBA Harvard - HEC Virginie CHUIMER DEA ethnologie musée de l’Homme Charles CROUE Professeur responsable DESS Comex francobritannique - Doctorat sciences de gestion, Dauphine Guy DEJEAN Doctorat de stratégie des organisations Elisabeth de FEYDAU Professeur à l’ESSEC - Consultante luxe, parfumerie - Doctorat en histoire Catherine GIRARD CAPA - DESS de propriété industrielle Michel GOETSCHMANN Responsable professionnel de l’option Marketing et management du tourisme – HEC Genève Philippe LATIMIER PhD New Jersey University - MBA Cedomir NESTOROVIC Professeur marketing international et géopolitique à l’ESSEC - Doctorat sciences humaines, IEP de Paris Nacima OURAHMOUNE Professeur consultant - Doctorante ESSEC - MBA Luxury Brands Marketing and International Management - HEC - IEP PROFESSIONNELS D’ENTREPRISES PARTENAIRES ET INTERVENANTS Nathalie AIACH Directeur commercial, Christian Dior Richard ALLIBERT Directeur général, Céline (groupe LVMH) Serge AMURUZO Créateur malletier luxe, Amuruzo Sylvain AUROUX Area Manager, Piaget, Genève (groupe Richemont) - ISC Paris Emmanuel BARBAUD Chef de produit, louis Vuitton (groupe LVMH) - ISC Paris Grégoire BAUD Directeur du développement, Thomas Pink (groupe LVMH) Patrice BLAIZOT Vice-président marketing, Quest international Jean-Claude BRONER Vice-président, Hédiard Stéphane BUGNEAUD Directeur des boutiques Dupont Pierre CORNETTE de SAINT-CYR Commissaire-priseur - Histoire de l’art Marc CORVEN Directeur international, Repossi (joaillier) Sébastien DELABY Directeur associé event & Vente (relations publiques luxe) Jean-Michel DELAVAUX Président directeur général, Jade Communication Jacques DESBUISSON Président directeur général, Bis Repetita (Architecture du Luxe) Karenne DURBAN Marketing Manager, Aeroboutique inflight Retail - ISC Paris Jacques ECREMENT Directeur des boutiques Breguet Gilles FAURE Expert en relations d’affaires avec le Japon - Master in Science in Management, Sloan School of Management - M.I.T - Ingénieur Supelec Bertrand FEUGA Responsable Export, Cristallerie de St-louis - ISC Paris Aymar d’HUMIERES Président directeur général, groupe muelhens (Payot, Gucci, Jourdan, Rochas) - INSEAD - ISC Paris Sabine ICHIKAWA Consultante en Brand Management - Spécialiste des arts de la table et de la décoration - MBA ESSEC International Luxury Brand Management Jean-Pierre IVALDI Ancien DRH, Chanel - DESS de philosophie - IEP Aix-en-Provence Franck JANISON Directeur Export-Marketing, SA Champagne Ph. Janisson - ISC Paris Marc LE BAIL Directeur département Homme, Nina Ricci Caroline LEPPELEY Directrice des licences, Rochas Bernard MARTINEZ Consultant mode Sélection - Expert en merchandising visuel - ESCE Michel PAILLET Doctorat économie EHESS - DEA École Normale Supérieure Ulm - École polytechnique Laurent PICOTO Président directeur général Audemars Piguet Sandrine POUPON Professeur consultant - Master Recherche en management des organisations HEC/IAE Olivier POURIOL Agrégation de philosophie - École Normale Supérieure Ulm Gisèle PREVOST Journaliste économique et financière, CB News - IEP Paris Guillaume PUZO Consultant vins et spiritueux - ESC Rouen Frédéric ROBERT Chef de produit, Accessoires lanvin - DESS Gestion des industries du luxe Marne-La-Vallée - ISC Paris Stanislas ROBERT Directeur commercial accessoires, Sonia Rykiel Thierry ROBIN Doctorant EHESS - IEP Paris Frédéric SAINT ROMAIN Directeur général Amériques, Travel retail & local market, Parfums Givenchy/American Designer Fragrances - lVmH - ISC Paris Marie-Dominique SASSIN Journaliste, le Figaro - Rubrique luxe - CFJ Jean-Jacques SEBBAG Directeur international, lancel Charles SCOTER Directeur général, Salvador Dali Parfums Marc SINASSAMY Directeur associé, Goodwill - ESC Rouen Daniel TEMAM Administrateur iNSee - ENSAE - École Polytechnique Stéphane TENCER Ingénieur École des Mines de Nancy - IAE Grenoble Kaya TSUJITA Doctorante EHESS - Master of Arts, Université de Kobé Isabelle ULRICH Ancien directeur marketing, Clinique (groupe Estée Lauder) - Doctorante ESCP/EAP - ESC Rouen Jean-Pierre VISAN Directeur du développement international, Penthievre international Jean-Jacques WEBER Président directeur général Templus Clarence WESTHEAVER Chef de produit Accessoires Kenzo - MBA ESSEC International Luxury Brand Management - Bachelor of Applied Arts (Fashion Design) Liste des intervenants professionnels indicative évoluant en fonction des disponibilités et des opportunités. 61
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