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Full Time 56 MARKETING MBA MARKETING MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU LUXE PROGRAMME Module 1 ENSEIGNEMENTS FONDAMENTAUX Cinq modules qui privilégient une dimension transversale et pluridisciplinaire. MARKETING STRATÉGIQUE, OPÉRATIONNEL, INTERNATIONAL DU LUXE Politique de produit dans le luxe z Stratégies produit (déclinaison, diversification, segmentation de l’offre optimale) z Rôle du packaging z Stratégies de lancement, stratégies de gammes, stratégies de marques Politique de distribution dans le luxe z Présentation des principaux canaux de distribution et de leur poids respectif z Distribution de masse, distribution sélective et exclusive z Luxe et e-commerce Politique de communication z Mécénat, sponsoring et muséographie z Analyse sémiologique de campagnes de publicité z Suivi de la stratégie de communication, de l’annonceur à l’agence Politique de prix z Élasticité prix dans le luxe et effet Veblen z Stratégies de fixation des prix ASPECTS SCIENCES HUMAINES DU LUXE z Approche historique des industries du luxe z Aspects sociologiques du luxe et nouvelles tendances ÉCONOMIE ET GÉOPOLITIQUE DU LUXE* z Approche économique du secteur du luxe z Analyse des marchés émergents du luxe DROIT DES ENTREPRISES DU LUXE z Droit des marques : protection et défense de la marque de luxe z Dessins et modèles : protection et défense de la propriété intellectuelle z Contrefaçon et marchés parallèles z Droits nés de la créativité : propriété intellectuelle, propriété commerciale et industrielle GESTION ET MANAGEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE z Management stratégique z Management et gestion des ressources humaines z Management et techniques du commerce extérieur z Financial management* z Intercultural management & Sales negotiation* z International Distribution* z Retailing & Merchandising* z Supply Chain Management* Module 2 ENSEIGNEMENTS SPÉCIFIQUES Les enseignements spécifiques transmettent une triple connaissance (connaissance des différents marchés et des capitales du luxe, connaissance technique et connaissance linguistique) et sont complétés par un module sur Les Métiers du luxe. CONNAISSANCE DES MARCHÉS ET DES CAPITALES DU LUXE Marchés z Marchés américains z Marchés japonais et asiatiques z Marché italien z Marché du Moyen-Orient Capitales du luxe et de la mode z Paris/Milan/Tokyo/New York CONNAISSANCE TECHNIQUE z PLV et merchandising z CRM et licences z Business Plan z Techniques de communication z Techniques d’expression orale z Techniques d’expression écrite z Relations publiques et relations presse CONNAISSANCE LINGUISTIQUE : LES LANGUES DU LUXE z Anglais du luxe et de la mode z Initiation à l’italien z Initiation aux langues rares possible hors programme (russe, chinois, japonais, etc.) CONNAISSANCE DES MÉTIERS : LES MÉTIERS DU LUXE z Le métier de chef de produit z Le métier d’acheteur z Les métiers de l’export z Les métiers du commercial et de la vente Module 3 ENSEIGNEMENTS DE TERRAIN Les enseignements de terrain renforcent le caractère pratique de la formation par des visites d’études et Les Ateliers du luxe. LES VISITES DU LUXE Entreprises (Potel & Chabot), musées (Baccarat), hôtels et restaurants de luxe (Ritz, Plaza Athénée, Park Hyatt, La Tour d’Argent), salons professionnels, usines, boutiques (Louis Vuitton), avenues (Champs-Élysées, Montaigne) ou places (place Vendôme). LES ATELIERS DU LUXE z Ateliers découverte (initiation au parfum, à l’œnologie, à la gemmologie, à l’art contemporain, au stylisme et à la création) z Ateliers culture générale (histoire de l’art, culture générale et idées contemporaines, histoire de la mode) z Ateliers stratégie emploi et progression de carrière. Module 4 ENSEIGNEMENTS SECTORIELS & MERCREDIS ISC PARIS DU LUXE Les enseignements sectoriels complètent le caractère généraliste de la formation, en donnant un aperçu de la culture spécifique à chaque métier du luxe. Une approche monographique est donc privilégiée dans le but de faire apparaître les structures de chaque industrie. z Industrie du parfum z Industrie cosmétique z Haute joaillerie et bijouterie fantaisie z Horlogerie z Luxe alimentaire et gastronomie z Architecture et design z Transports de luxe z Presse haut de gamme z Hôtellerie et tourisme de luxe z Vins et spiritueux z Lingerie haut de gamme et de luxe z Sports et loisirs de luxe z Haute couture et prêt-à-porter de luxe z Ventes aux enchères et marché de l’art z Maroquinerie et accessoires z Arts de la table et arts de la maison Par ailleurs, le cycle de conférences hebdomadaires intitulé Les Mercredis ISC Paris du luxe donne la possibilité aux participants de rencontrer les professionnels du secteur et de débattre avec eux. *Les cours sont dispensés en anglais.
MBA MARKETING MANAGEMENT DES INDUSTRIES DU LUXE DIRECTION ET ÉQUIPE PÉDAGOGIQUE DIRECTION Christophe RIOUX Responsable pédagogique du pôle Luxe ISC Paris, du MBA full-time Marketing management des industries du luxe, du MBA part-time Luxury Brand Marketing Management - Doctorant EHESS - ESCP - Celsa PROFESSEURS PERMANENTS, ASSOCIÉS OU AFFILIÉS à ISC PARIS Maurice ALHADEVE Institute for Management (Graduate) JF Kellogg Northwestern University - IEP Paris Isabelle BARBERIS Professeur consultant - Doctorat d’arts du spectacle - Agrégation de lettres modernes - École normale supérieure Florence BRACHET-CHAMPSAUR Doctorante EHESS - DEA EHESS - DESS Mode - EM Lyon Claude CELLIER Responsable pédagogique du MBA International Business and Project Management - Expert auprès de l’ONU - Diplômé de l’Institut de commerce international Michel CHEVALIER Professeur associé ESSEC - PhD Harvard - MBA Harvard - HEC Virginie CHUIMER DEA ethnologie, musée de l’Homme Charles CROUE Professeur responsable DESS Comex francobritannique - Doctorat sciences de gestion, Dauphine Guy DEJEAN Doctorat en stratégie des organisations Élisabeth de FEYDEAU Professeur à l’ESSEC - Consultante luxe, parfumerie - Doctorat en histoire Catherine GIRARD CAPA - DESS de propriété industrielle Michel GOETSCHMANN Responsable professionnel de l’option Marketing et management du tourisme – HEC Genève Philippe LATIMIER PhD New Jersey University - MBA Cedomir NESTOROVIC Professeur marketing international et géopolitique à l’ESSEC - Doctorat sciences humaines - IEP de Paris Nacima OURAHMOUNE Professeur consultant - Doctorante ESSEC - MBA Luxury Brands Marketing and International Management - HEC - IEP PROFESSIONNELS D’ENTREPRISES PARTENAIRES ET INTERVENANTS Nathalie AIACH Directeur commercial, Christian Dior Richard ALLIBERT Directeur général, Céline (groupe LVMH) Serge AMURUZO Créateur malletier luxe, Amuruzo Sylvain AUROUX Area Manager, Piaget, Genève (groupe Richemont) - ISC Paris Emmanuel BARBAUD Chef de produit, louis Vuitton (groupe LVMH) - ISC Paris Grégoire BAUD Directeur du développement, Thomas Pink (groupe LVMH) Patrice BLAIZOT Vice-président marketing, Quest international Jean-Claude BRONER Vice-président, Hédiard Stéphane BUGNEAUD Directeur des boutiques, Dupont Pierre CORNETTE de SAINT-CYR Commissaire-priseur - Histoire de l’art Marc CORVEN Directeur international, Repossi (joaillier) Sébastien DELABY Directeur associé, event & Vente (Relations publiques luxe) Jean-Michel DELAVAUX Président directeur général Jade Communication Jacques DESBUISON Président directeur général, Bis Repetita (Architecture du Luxe) Karenne DURBAN Marketing Manager, Aeroboutique inflight Retail - ISC Paris Jacques ECREMENT Directeur des boutiques, Breguet Gilles FAURE Expert en relations d’affaires avec le Japon - Master in Science in Management, Sloan School of Management - M.I.T Ingénieur Supelec Bertrand FEUGA Responsable Export, Cristallerie de St-louis - ISC Paris Aymar d’HUMIERES Président directeur général, groupe muelhens (Payot, Gucci, Jourdan, Rochas) - INSEAD - ISC Paris Sabine ICHIKAWA Consultante en Brand Management - Spécialiste des arts de la table et de la décoration - MBA ESSEC International Luxury Brand Management Jean-Pierre IVALDI ancien DRH, Chanel - DESS de philosophie - IEP Aix-en-Provence Franck JANISON Directeur Export-Marketing, SA Champagne Ph. Janisson - ISC Paris Marc LE BAIL Directeur département Homme, Nina Ricci Caroline LEPPELEY Directrice des licences, Rochas Bernard MARTINEZ Consultant Mode Sélection - Expert en merchandising visuel - ESCE Michel PAILLET Doctorat économie EHESS - DEA École normale supérieure Ulm - École Polytechnique Laurent PICOTO Président directeur général Audemars Piguet Sandrine POUPON Professeur consultant - Master Recherche en management des organisations HEC/IAE Olivier POURRIOL Agrégation de philosophie - École normale supérieure Ulm Gisèle PREVOST Journaliste économique et financière, CB News - IEP Paris Guillaume PUZO Consultant Vins et Spiritueux - ESC Rouen Frédéric ROBERT Chef de produit, Accessoires lanvin - DESS gestion des industries du luxe, Marne-La-Vallée - ISC Paris Stanislas ROBERT Directeur commercial accessoires, Sonia Rykiel Thierry ROBIN Doctorant EHESS - IEP Paris Frédéric SAINT ROMAIN Directeur général Amériques, Travel Retail & local market, Parfums Givenchy/American Designer Fragrances - lVmH - ISC Paris Marie-Dominique SASSIN Journaliste, le Figaro - Rubrique Luxe - CFJ Jean-Jacques SEBBAG Directeur international, lancel Charles SCOTER Directeur général, Salvador Dali Parfums Marc SINNASSAMY Directeur associé, Goodwill - ESC Rouen Daniel TEMAM Administrateur iNSee - eNSAe - École Polytechnique Stéphane TENCER Ingénieur École des Mines de Nancy - IAE Grenoble Kaya TSUJITA Doctorante EHESS - Master of Arts, université de Kobé Isabelle ULRICH Ancien directeur marketing, Clinique (Groupe Estée Lauder) - Doctorante ESCP/EAP - ESC Rouen Jean-Pierre VISAN Directeur du développement international, Penthievre international Jean-Jacques WEBER Président directeur général Templus Clarence WESTHEAVER Chef de produit, Accessoires Kenzo - MBA ESSEC International Luxury Brand Management - Bachelor of Applied Arts (Fashion Design) Liste des intervenants professionnels indicative évoluant en fonction des disponibilités et des opportunités. 57
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