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PART Time
64
MARKETING
MBA MANAGEMENT DES COMMUNICATIONS D’ENTREPRISES
PROGRAMME
Module 1
MAÎTRISE DES CONCEPTS ET
APPROFONDISSEMENTS
OBJECTIFS
Préciser et articuler les fondements des communications
d’entreprises avec un parti pris didactique et décisionnel.
Souligner les interactions dans une approche « système ».
CONTENUS
Politique d’entreprise, marketing et stratégie
z Entreprises et organisations
z Psychologie et management
z Management stratégique
z Sociologie
z Marketing et politique marketing
z Comportement du consommateur
z Études et recherches
z E-marketing
Communications et médias
z Audit de communication/stratégie de marque
z Communication interne/externe
z Communication publicitaire
z Planning stratégique
z Médias
z Communications ciblées de comportement
z Droit de la communication
z Partenariats/Mécénat/Sponsoring
z RP/Communication événementielle
z Lobbying
z Communication de changement/de crise
z BtoB
z Communication financière
z Communication politique
z Communication RH
Module 2
APPROCHE DES COMMUNICATIONS
D’ENTREPRISES PAR MARCHÉ ET SECTEUR
OBJECTIFS
Valoriser les identités et caractéristiques spécifiques de
marchés référents majeurs, avec leurs logiques de fonctionnement
« communications » et le profil des acteurs/des
sensibilités.
Identifier décisions et conséquences en communication,
favoriser l’immersion sectorielle en conjuguant académisme et
comportements professionnels.
8 Marchés-supports
z Grand public/Grande consommation
z Banque/Assurance
z Luxe
z Tourisme-loisirs
z Culture
z Santé
z Sport
z Industrie
Module 3
MANAGEMENT DE PROJET
z Positionnement personnel, bilan identitaire, valeurs, marketing
personnel
z Approche métiers
z Management de projet/Business Plan
z Tutorat projets
z Ateliers stratégie emploi
z Validation parcours professionnel en entreprise - Rapport
d’activités
z Ateliers méthodologiques de la recherche appliquée et
consulting thèse professionnelle
z Thèse professionnelle avec soutenance devant un jury