BOOST YOUR CAREER - ISC Paris
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PART Time<br />
62<br />
MARKETING<br />
MBA MANAGEMENT<br />
DES COMMUNICATIONS<br />
D’ENTREPRISES<br />
La communication d’entreprise, par-delà la diversité et la richesse de<br />
ses expressions, est fondamentalement une valeur à la hausse, et ce, de<br />
façon durable. Elle exige une forte compréhension des enjeux stratégiques<br />
de la Marque - Entreprise, associée aux concepts d’identité, de culture<br />
et de champs de discours.<br />
LES ENJEUX DU MBA<br />
Il est stratégique pour l’entreprise, de valoriser son capital<br />
« marques » et son capital « clients » : la communication<br />
doit intégrer une relation plus individuelle et directe avec le<br />
consommateur, plus interactive aussi, associée au levier de<br />
l’image publicitaire. Ce programme MBA spécialisé forme à<br />
la maîtrise du pilotage du plan de communication interne/<br />
externe de l’entreprise, de la publicité et des communications<br />
ciblées, et d’un système de communication intégrée<br />
médias/hors médias.<br />
z Le programme contribue aux expertises « communications »<br />
de managers à fort potentiel, ouverts et pro-actifs, capables<br />
d’être des interlocuteurs reconnus et rapidement opérationnels<br />
sur une grande variété de missions au sein des<br />
directions, des entreprises ou des agences et des cabinets<br />
de conseil (avec pragmatisme et vision).<br />
Top 4<br />
coMMunicaTion<br />
SMBg 2008<br />
LES ATOUTS DU MBA<br />
z Le programme est équilibré entre académisme et<br />
pratiques professionnelles.<br />
z Les immersions professionnelles sont développées<br />
par des praticiens réputés et en activité.<br />
z Les nouvelles techniques de communication sont<br />
largement abordées.<br />
z L’accessibilité des intervenants est la règle.<br />
z La diversité des participants est un réel « plus » qui<br />
engendre un enrichissement mutuel.<br />
z Un tutorat sur mesure et permanent existe, associé à un<br />
coaching personnel et professionnel : chaque parcours se<br />
construit de façon cohérente et lucide.<br />
Passionné par le marketing et la vente, je me suis fortement investi dans<br />
des fonctions opérationnelles. Après un passage par le conseil chez<br />
McKinsey comme consultant, suivi de l’encadrement d’une équipe de vente<br />
chez GlaxoWellcome, poste qui m’a permis d’accéder<br />
très rapidement à des responsabilités marketing, j’ai<br />
acquis une expertise de business développement dans<br />
différents secteurs d’activité,<br />
En parallèle, mon intérêt s’est porté vers des activités d’enseignement<br />
au sein du Département marketing du Groupe<br />
ESSEC ; j’ai été responsable pédagogique du programme<br />
MS Marketing Management ESSEC.<br />
J’ai ensuite rejoint l’<strong>ISC</strong> <strong>Paris</strong> en tant que professeur permanent, responsable<br />
pédagogique et développeur de MBA.<br />
Charles BERGER,<br />
Responsable pédagogique des MBA<br />
z Marketing management santé<br />
z Management des communications d’entreprises<br />
z Marketing communications et médias<br />
LES MÉTIERS ET DÉBOUCHÉS<br />
DU MBA<br />
z Direction de la communication de l’entreprise<br />
z Direction de la publicité<br />
z Direction de la communication interne/externe<br />
z Chefs de projets/Directions-conseils, en agences de<br />
communication généralistes ou spécialisées (Corporate,<br />
Publicité, Marketing Communication, Internet Web, RP,<br />
Événementiel, RH)<br />
z Chargés de communication en entreprises publiques et<br />
institutions<br />
z Experts en cabinets d’études<br />
z Communication RH