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PART Time
68
MARKETING
MBA MARKETING COMMUNICATIONS ET MÉDIAS
PROGRAMME
Le programme s’articule en trois phases : maîtrise des concepts et
approfondissements, expertises « marchés » et comportements
professionnels, management de projet et séminaires transversaux.
Module 1
MAÎTRISE DES CONCEPTS ET
APPROFONDISSEMENTS
OBJECTIFS
z Définir et valoriser le marketing comme interface entre
l’entreprise et ses clients.
z Affiner le concept de culture marque/entreprise et culture clients.
z Identifier les outils en communication et médias intégrés dans une
approche décisionnelle.
z Favoriser les prises de décisions stratégiques et opérationnelles
collégiales dans le cadre de travaux de groupe et sous contraintes.
CONTENU DU PROGRAMME
Marketing 1
z Marketing fondamental
z Chef de produit
z Comportement du consommateur
z Psychologie et management
Communications 1
z Publicité/Image
z Planning stratégique
Médias 1
z Identités, fonctions, performances, budgets
Marketing 2
z Politique marketing
z Marketing international
z Études et recherches
z Distribution et promotion
z E-marketing
Communications 2
z Marketing direct, relationnel et CRM
z Audit, stratégie et management des communications (corporate,
spécifiques)
z E-marketing et nouvelles techniques de management de la
relation clients
Médias 2
z Plan média
z Approches spécifiques
Module 2
EXPERTISES « MARCHÉS » ET
COMPORTEMENTS PROFESSIONNELS
OBJECTIFS
z Valoriser les identités et caractéristiques spécifiques de marchés
et secteurs d’activité majeurs, avec leurs logiques de
fonctionnement et le profil des acteurs.
z Associer les pratiques particulières, liées aux décisions
Communication/Médias/Moyens.
z Favoriser l’immersion professionnelle sectorielle, l’implication et
la capacité d’adaptation avec un positionnement de spécialiste.
CONTENU DU PROGRAMME
z Marchés grande consommation/grand public
z Banque/Assurance/Finance
z Luxe
z Tourisme et loisirs
z Industrie/Biens d’équipement
z Marché de la santé
z Institutions culturelles
z Marketing du sport
Module 3
MANAGEMENT DE PROJET
ET SÉMINAIRES TRANSVERSAUX
OBJECTIFS
z Intégrer les différentes composantes de l’entreprise et simuler la
gestion d’un projet complet, du concept marketing à sa valorisation.
z Affiner les fondements des décisions et justifier les
recommandations.
z Simuler les séquences professionnelles et finales (présentation du
projet face à un comité stratégique).
CONTENU DU PROGRAMME
z Management stratégique
z Knowledge management
z Management de projet
z Business plan
z Droit marketing, communications et médias
z Marketing personnel et communication relationnelle
z Tutorat projets
z Ateliers stratégie emploi, simulation et projet professionnel
z Validation parcours professionnel en entreprise
➜ Rapport d’activités
z Ateliers méthodologiques de la recherche appliquée et consulting
➜ thèse professionnelle