BOOST YOUR CAREER - ISC Paris

PART Time
82
MARKETING
MBA MARKETING STRATÉGIE
Le MBA Marketing stratégie destine ses participants à relever les problématiques
des marchés à potentiel par l’approche intégrée des fonctions :
z marketing (recherche et pilotage de la croissance),
z communication (stratégie autour d’un projet),
z commerciale (techniques de négociation et relations clients)
lors de la mise en œuvre des politiques de conquête de l’entreprise.
Ce MBA Part-time favorise l’accès à des postes à plus haute responsabilité
en restant en entreprise pendant toute la durée du programme.
LES ENJEUX DE L’EMPLOI
environnement économique - fournisseurs, distributeurs,
L’ consommateurs - évolue et poursuit sa mutation en se
complexifiant. Il se caractérise par une approche de plus en plus
analytique, rationnelle et centralisée des acteurs de marchés,
une rapidité, une réactivité et une compétitivité croissantes
des fournisseurs et des distributeurs, une attente de praticité,
de proximité et une recherche d’innovation de la part des
consommateurs.
Pour les acteurs marketing de ces mutations, il s’agit de faire
preuve de qualités managériales, articulées autour de trois
compétences étroitement imbriquées :
z Marketing management (l’entreprise doit conquérir de nouvelles
parts de marchés : vision stratégique, connaissance produits,
marchés et marques)
z Stratégies de communication (branding et packaging, polyvalence
fonctionnelle de la communication corporate à la communication
client)
z Ingénierie commerciale (négociation, category management et
merchandising, promotion des ventes)
Top 10
MarkeTing
SMBg 2008
En développant cet ensemble de compétences au moyen d’une
pédagogie qui mêle rationalisation et raison, la finalité du MBA
Marketing stratégie est de susciter l’engagement autour de
valeurs positives (goût d’entreprendre et désir de progresser)
chez des participants soucieux de réussite professionnelle et
sociale.
LES ATOUTS DU MBA
Créé en 1992, ce MBA spécialisé forme chaque année une
trentaine d’étudiants aux méthodes d’analyse des facteurs de
marché, du marketing management, de la relation entre les
objectifs de marchés et l’atteinte des résultats par les forces
de vente, et, enfin, des actions de communication intégrées.
LES MÉTIERS
ET DÉBOUCHÉS DU MBA
A l’issue de la formation, les diplômés trouvent leurs
débouchés, au national et à l’international :
z dans les entreprises, issues de tous les secteurs d’activité :
managers au sein des départements marketing (40 %)* (aux
“A specialization to be successful in a
dynamic global marketing environment.”
Focus on tools for the challenge of marketing
management. The curriculum is timely, rigorous
and highly practical. It
brings sales and marketing
together to enhance customer’s
needs and satisfaction.
Ronald KAMIN
MBA Darden, Graduate School of Business Administration
University of Virginia
Responsable pédagogique du MBA Marketing stratégie
fonctions de chef de produit, chef de marque, chargé de
communication ou responsable des activités de marketing en
ligne) et du développement commercial (30 %)* (aux
fonctions de responsable commercial région, comptes-clés,
enseignes, distribution, merchandising ou category manager
junior).
z dans les agences de communication (30 %)* (aux fonctions
de chargé de développement, chef de projet événement,
consultant, media-planneur) ou dans les entreprises, en
qualité de responsable des relations publiques, responsable
de communication interne, de l’intranet, de la communication
événementielle…
Cette formation favorise, comme il convient, la progression
de carrière des diplômés dans les fonctions exercées ainsi
que dans les échelons et l’encadrement de l’entreprise.
* Répartition des postes occupés par les diplômés