Laporan Akhir - RarePlanet

Lindung Sungai Lesan sekitar 28,2% dibandingkan kegiatan/media lainnya. Dari hasil
survey juga diketahui target audiens kampanye mendapatkan informasi mengenai
kawasan 70,9% melalui kaos kampanye.
6.1.5 Liputan Media Nasional
Dalam diri seseorang selalu ada kebanggan yang muncul jika sosisl budaya dan
kehidupan hariannya diliput oleh media nasional. Masyarakat di Lesan Dayak yang diliput
oleh Indosiar (program Teropong) dan Trans 7 (Si Bolang) pasca penayangan liputan di
televise tersebut, akan menceritakan kepada kerabat atau kenalannya di kampung lain
bahwa dia masuk ”tipi” nasional. Saat nonton bareng di kampung juga menjadi media
efektif untuk berdikusi mengenai begitu bernilainya sumberdaya hutan dan budaya yang
mereka miliki. Jika tetap dijaga dan dilestarikan maka akan menjadi daya tarik media dan
orang lain untuk mengunjunginya.
Media nasional yang memiliki program lingkungan dalam kampanye bangga sangat
berdaya pikat luar biasa menarik partisipasi audiens terlibat di dalamnya. Segala
keperluan shooting seperti gasing, tombak, perahu, makanan tradisional bahkan para
pemain akan dengan sukarela disediakan oleh warga tanpa imbalan. Demikian dalam
kampanye selanjutnya audiens juga akan terlibat membantu kegiatan apa pun yang
dilakukan dalam rangka kampanye bangga Kawasan Lindung Sungai Lesan.
6.2 Bentuk Pendekatan yang Tidak Efektif
Dalam memasarkan ide konservasi dengan pendekatan sosial marketing Rare Pride,
mengingat momentun, keterbatasan produksi dan minat target audiens, maka diketahui
beberapa media komunikasi dan kegiatan yang tidak efektif. Beberapa diantaranya:
6.2.1 Liputan Berau Televisi dan Media Cetak Lokal
Berau Televisi memiliki segmentasi pasar yang terbatas yaitu hanya menjangkau audiens
yang terdapat di sekitar Tanjung Redeb. Siaran yang hanya berisi kebanyakan agenda
kegiatan pemerintah daerah ini juga hanya bisa ditayangkan pada jam tertentu (malam
hari) sehingga akan bersaing kuat dengan penayangan media nasional yang menawarkan
acara dan program yang lebih diminati dan beragam. Demikian juga media massa seperti
suara kaltim yang segmentasinya hanya mensasar masyarakat Tanjung Redeb. Umumnya
masyarakat juga akan memiliki berlangganan dan membaca koran yang ruang lingkupnya
lebih luas (Kaltim) seperti Tribun Kaltim dan Kaltim Post. Hanya saja jika diliput oleh media
lokal ini juga suatu hal yang baik saja.
6.2.2 Lembar Kotbah Konservasi
Ide awal penyusunan materi kotbah yaitu agar dapat dicetak dan didistibusikan kepada
masyarakat pada saat ibadah di gereja, walaupun tidak ada kotbah khusus mengenai
konservasi. Dengan keterbatasan anggaran maka lembar kotbah yang telah disusun
materinya hanya disampaikan sebagai panduan gembala/pendeta pada saat
menyampaikan kotbah atau pengumuman. Lembar kotbah jika dicetak harusnya bisa
didistribusikan kepada masyarakat luas di kampung target kampanye.
86