Pubblicazione opuscolo Basilicata - Ministero per i Beni e le Attività ...

APT AGENZIA DI PROMOZIONE TERRITORIALE
BASILICATA
La città di Matera è il primo “patrimonio dell’umanità” riconosciuto
tale dall’Unesco in quanto “paesaggio culturale”.
Quest’ultimo concetto, quindi, è fondativo della prassi e della
ricerca che l’Apt di Basilicata sviluppa a partire dall’individuazione
del nesso “cultura-natura” come elemento di identificazione
forte per la definizione di un “prodotto turistico
Basilicata”.
Già nel 2004, infatti, una ricerca tematica della Swg di Trieste
associava il nome della regione a concetti come tradizione,
naturalità, genuinità, Sud e solo marginalmente ai
termini negativi di arretratezza e inquinamento. In tempi più
recenti (maggio 2007) un’inchiesta telefonica tra giornalisti
specializzati in turismo, individuava i punti di forza nel fascino
del paesaggio preservato e della piccola regione dalla
dimensione umana mentre segnalava come elementi critici
la scarsa accessibilità e la debolezza del marchio regionale. A
questo scopo il nuovo Piano turistico regionale, in corso di
discussione, ha dedicato notevole attenzione a quella che in
marketing strategico è definita l’analisi della concorrenza. Il
che, tradotto in linguaggio corrente, significa vedere come
si posizionano le regioni limitrofe. Bene: in Italia sono 8 le regioni
che spingono sull’asse del mare (le tre regioni meridionali
ma anche le isole, le Marche, l’Emilia e la Liguria), tre
su arte&cultura (Veneto, Toscana e Lazio), tre sulla montagna
(Piemonte, Val d’Aosta e Friuli), quattro sulla natura
(Abruzzo, Umbria, Lombardia e Trentino). Da questa analisi
trova forza il tema trainante della Basilicata come il “giardino
più segreto d’Italia”, per un posizionamento che combini
gli assi attrattivi della natura incontaminata e delle perle
degli innumerevoli giacimenti storici e culturali. L’idea forza
del Ptr è quindi di un posizionamento regionale unico, che
punti al valore aggiunto dell’abbinata cultura-natura.
La modalità stessa dell’insediamento umano tipico lucano, il
borgo, e la sua fortissima integrità sono state poste al centro
dell’attenzione di un discorso regionale di valorizzazione del
patrimonio immobiliare storico. Dopo il riconoscimento nazionale
per Ospitalità nei borghi, primo progetto lucano curato
da enti pubblici ad entrare tra le 100 storie di
eccellenza della Pubblica amministrazione si
pone con forza il tema della messa a valore economico
degli ingenti investimenti per il recupero
di un diffuso patrimonio immobiliare storico. La
crescita della qualità abitativa dei piccoli borghi
ricostruiti, un patrimonio sottoutilizzato per le
dinamiche emigratorie e demografiche, può e
deve ora tradursi in un volano economico, laddove
è evidente che il semplice recupero del patrimonio
edilizio all'interno di un progetto ristretto e slegato
dai piani di sviluppo produce incertezza.
Del resto l'interesse crescente per lo sviluppo di reti diffuse
d'ospitalità ha trovato una prima sedimentazione normativa
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