Pubblicazione opuscolo Basilicata - Ministero per i Beni e le Attività ...

Apt Agenzia di Promozione Territoriale Basilicata
forme di comunicazione dell’economia del turismo: la funzione
dei grandi attrattori di nuova concezione, infatti, non si esaurisce
nella logica keynesiana della spesa di investimento come fattore
di incremento della capacità di consumo in cui talvolta il fatturato
dell'attività diventa un aspetto secondiario, ma plasmando l’immagine
di un più ampio territorio, lo offre alla fruizione di un più
vasto pubblico, con ricadute a vasto raggio e significativi effetti di
moltiplicazione.
Castelmezzano era già uno dei più bei borghi di Italia, per unanime
riconoscimento. Ma c’è voluta un’iniziativa suggestiva e carica di significati simbolici
come il Volo dell’Angelo, di cui si parla ormai in tutta Europa, per attrarre numeri
consistenti di viaggiatori. L’attrattore rappresenta così un pretesto comunicativo per
promuovere un contesto di pregio.
Nessuna operazione artificiale, né cattedrali nel deserto, comunque. Se il cinespettacolo
e il volo dell’Angelo hanno funzionato è proprio perché la montagna di Brindisi è
stata effettivamente teatro dell’epopea del brigantaggio mentre le ripide rocce delle
Dolomiti lucane suscitano immediatamente la fantasia di provare, sulle note di Battisti,
“le discese ardite e le risalite”.Tutto questo, nel secondo caso, condito dalla capacità
mitopoietica di un intellettuale sagace come Mimmo Sammartino di raccontare la leggenda
di Vito e delle streghe.
In fondo è proprio questo oggi la promozione turistica. Offrire un sogno, una visione al
viaggiatore curioso e appassionato. Si tratta, in fin dei conti, di lavorare sul piano delle
motivazioni. La formula che l'Apt si è data e che è comune ai format già realizzati e a
quelli in fase progettuale, è di usare il nuovo delle tecnologie più avanzate per valorizzare
un mondo che affonda le sue radici nelle tradizioni e in una storia antica di millenni.
Così, sempre rispettando le vocazioni e le identità territoriali, l’Apt sta pensando a una
“grande narrazione” sulla nascita della Magna Grecia nel bacino artificiale della diga di
Senise e all’allestimento di un “viaggio al centro della Terra”, allocato a ridosso dell’insediamento
più antico della val d’Agri, la zona archeologica di Grumentum. Due format
spettacolari che metteranno quindi al centro due degli elementi primordiali su cui ha
cominciato ad esercitarsi il pensiero filosofico dell’Occidente: l’acqua e il fuoco. In particolare,
nel caso del Senisese, nell'ambito di un disegno strategico volto a valorizzare
l'esistente e rafforzare i sistemi di servizi e di ospitalità, l'ipotesi è di raccontare sull'acqua
la storia dei Greci in Occidente, le origini della Magna Grecia, con tutto quanto comporta
sotto il profilo della riappropriazione culturale e dei risvolti di crescita della
coesione e della consapevolezza comunitaria.
La centralità delle attività di comunicazione propriamente dette caratterizzano le strategie
dell’Apt, sviluppando consistenti attività sia nel campo della tradizionale produzione
editoriale, sia con la sperimentazione di nuove modalità comunicative e di ricerca
di linguaggi innovativi sul web.
Dal 2007 l’APT ha dotato circa 280 strutture ricettive e luoghi di accoglienza turistica
di totem informativi (214 alberghi 2,3,4,5 stelle; 12 villaggi turistici,3 agriturismi, 4 uffici
turistici,33 presidi turistici,11 musei, 3 associazioni), curando periodicamente (in 5 fasi nel
corso dell’anno) la distribuzione di materiale informativo e promozionale. Nel 2009 si
ritiene di consolidare e potenziare il sistema distributivo anche individuando altre strutture
considerate strategiche.
Le copie consegnate complessivamente nell’anno passato sono oltre 1milione e 200mila
divisi per una gamma di circa 20 prodotti sia di puntuale promozione dei diversi territori
che di sostegno e pubblicizzazione di eventi o percorsi tematici. Gli stessi sono scaricabili
attraverso internet.
I prodotti base sono le Carte turistiche: la Carta stradale della Basilicata, La BasiliCarta
- carta tematica sulle risorse ambientali; la Carta di Matera con itinerari tematici e
quella di Potenza. Depliant per località e per temi: i più diffusi riguardano la Costa Jonica
e Maratea, Matera, le Valli del Pollino lucano, le città d’arte (Venosa, Melfi,Acerenza);
altri prodotti editoriali promuovono gli itinerari tematici. Nuovi prodotti editoriali sono
dunque previsti a partire dall’Anteprima 2009 degli eventi e dell’offerta regionale,dalla
nuova guida dei principali itinerari lucani a quella enogastronomica a produzioni edi-
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