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STUDI /9 MESI 2010
Il marchio di Giuseppe Stefanel è cresciuto nei primi nove
mesi dell’anno dell’1,8% a 139 milioni di euro, un risultato
importante se si considera che nei tre trimestri del 2009 la
flessione dei ricavi aveva raggiunto il 18%. Stabile infine Benetton,
al decimo posto, (+0,5% a 1.498 milioni di euro e un
Ebitda al 13,8%). Chiudono la classifica Aeffe (undicesima
posizione) che ha però ridotto il rosso a -1,4% (173 milioni di
euro) contro il crollo del 25,9% dei primi nove mesi del 2009
e Csp in dodicesima posizione con un -3,2% a € 69 milioni e
un Ebitda del 7,1%. In ultima posizione, continua a perdere
terreno Geox, che ha archiviato i primi nove mesi con un
calo dei ricavi del 5,6% a 737 milioni, un Ebitda che scende
dal 24,6% al 19,5%. Questo risultato comunque ha permesso
al gruppo guidato da Mario Moretti Polegato di ottenere
la medaglia di bronzo nella classifica dei migliori per Ebitda
percentuale. In questa classifica il brand di Montebelluna è
infatti preceduto solo da Tod’s con il 25,8% e Prada con il
23,8%.
ANCHE L’ESTERO CRESCE A DOPPIA CIFRA
Ancora più incisivo il recupero dei gruppi stranieri. “Il fatturato
delle aziende estere – ha dichiarato Carlo Pambianco - era
sceso nei primi nove mesi del 2009 in maniera più consistente
rispetto a quelle italiane (-6,3%) ma è poi velocemente
risalito nei primi mesi del 2010, dell’11,3%”. Nei tre trimestri
del 2010 i 18 maggiori gruppi internazionali hanno raggiunto
€ 61.326 milioni di ricavi. In positivo anche i parametri che
riguardano la redditività, con l’Ebitda (riferito a 11 aziende)
aumentato di circa 2 punti e mezzo percentuali, dal 13,2% al
15,8% e l’utile netto (riferito a 16 aziende, con l’esclusione di
Lvmh ed Hermès) cresciuto dal 6,1% al 9%.
FOSSIL È LA SORPRESA DELL’ANNO
La sorpresa nella classifica dei migliori gruppi per
incremento del fatturato è Fossil. Il gruppo americano
di orologi e accessori ha messo a segno un
balzo del 30,3% raggiungendo i 931 milioni di
euro (perdeva l’8,9% nei nove mesi del 2009).
Un incremento significativo perché, seppur la
dimensione del giro d’affari di Fossil sia più contenuta
rispetto ai colossi del lusso, ha comunque
superato la performance di leader del calibro di
Hermès e Lvmh, che si sono piazzati rispettivamente
al secondo (+25,4% a 1.665 milioni di euro) e al
terzo posto (+19% a 14.210 milioni di euro). Torna
ampiamente in positivo anche Abercrombie & Fitch
che, con una crescita del 16,4% a 1.624 milioni di euro, ha recuperato
in parte il pesante risultato dei nove mesi del 2009
(-21,7%). In progresso anche Tiffany & Co. al settimo posto
(+14,8% a 1.389 milioni di euro), Adidas all’ottava posizione
(+14,3% a 6.341 milioni di euro rispetto ad una caduta dei
ricavi del 32% nei primi nove mesi del 2009) e Limited Brands
(+10,6% a 4.310 milioni di euro). I migliori per Ebitda
percentuale sul fatturato sono H&M (22,3%), Guess (17,8%)
e Gap, il gruppo americano che ha appena aperto a Milano i
megastore del marchio omonimo e di Banana Republic, con
Ebitda del 17,5%.
Fossil
Rank Azienda Fatturato Δ% Ebitda
%
Valori in milioni di Euro
Cambio: CHF 0,66 - $ 0,7 - SEK 0,11 - £ 1,1
AZIENDE ESTERE
Primi 9 mesi 2010
Utile
netto %
1 Fossil 931 30,3 - 11,9
2 Hermès 1.665 25,4 - -
3 Lvmh 14.210 19,0 - -
4 Guess 1.211 16,4 17,8 10,9
5 Abercrombie & Fitch 1.624 16,4 - 2,5
6 Columbia Sp. 718 15,9 9,2 5,0
7 Tiffany & Co. 1.389 14,8 - 9,4
8 Adidas 6.341 14,3 9,5 6,2
9 Limited Brands 4.310 10,6 - 5,7
10 Hanes Brands 2.224 9,5 12,0 5,8
11 The Jones Group 1.938 8,6 9,5 3,4
12 H&M 8.665 7,3 22,3 16,7
13 Puma 2.083 5,7 16,2 9,9
14 Hugo Boss 1.307 5,6 16,5 11,8
15 VF Corporation 3.903 5,1 14,9 9,3
16 Timberland 657 4,5 9,8 5,8
17 Gap 7.210 3,4 17,5 8,1
18 Quiksilver 940 -6,7 - 0,9
TOTALE 61.326 11,3 15,8 9,0
Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
I BRIC SEGNANO LA SVOLTA
Insomma, se le vendite natalizie appena concluse
confermeranno la performance dei primi tre trimestri
dell’anno, i gruppi della moda possono guardare
al 2011 con un rinnovato ottimismo. Ma cosa
ha spinto a conquistare buoni risultati pur in un
periodo di crisi generalizzata?
Secondo Carlo Pambianco le cause sono diverse ma
principalmente ascrivibili a due fattori. “Sicuramente
la dimensione, che consente di ottenere cospicue sinergie
in tutte le aree della gestione aziendale, dal prodotto
agli acquisiti alla distribuzione e alla comunicazione, e che
quindi genera utili maggiori. Ma – ha aggiunto – anche la
presenza all’interno dei vari gruppi quotati di marchi di grande
prestigio che hanno trovato ampi spunti di crescita nei Paesi
emergenti, gli unici a crescere negli ultimi due o tre anni”.
Non a caso il PIL dei Paesi dell’area Ocse, ossia i mercati più
maturi, tra il 2007 e il 2010 è sceso del 4% mentre nello stesso
periodo quello dei BRIC (Brasile, Russia, India e Cina) è salito
del 28%. “Questa situazione – ha concluso Pambianco – ha
permesso quindi ai gruppi i compensare nei nuovi mercati le
perdite di fatturato registrate nei ‘vecchi’”.
10 PAMBIANCOWEEK 11 gennaio 2011