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STUDI /INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN ITALIA
LO SPORTSWEAR TORNA A INVESTIRE (+18%)
ARRETRA IL FORMALE (-17%)
IL FORMALE RALLENTA
L’analisi ha preso in considerazione 233 brand che hanno investito
complessivamente sulla stampa italiana € 25,3 milioni
registrando un calo del 17,7% rispetto ai € 30,8 milioni del
2009. Ma i primi cinque marchi di formale hanno incrementato
gli investimenti passando da € 4,5 milioni del 2009 a €
5,7 milioni nel 2010 (+27,7%), con la loro quota rispetto al
totale degli investimenti che è stata pari al 22,8%.
Al primo posto nella classifica dei top spender si piazza Kiton
che in un anno ha quasi raddoppiato gli investimenti pubdi
Milena Bello
Il 2010 ha visto una sostanziale tenuta degli investimenti pubblicitari su carta stampata in Italia. Se il formale continua
ad arretrare, seguendo la performance negativa già evidenziata nei primi cinque mesi dell’anno, lo sportswear si
conferma invece più reattivo e dinamico. È quanto emerge dall’analisi condotta da Pambianco sugli investimenti
pubblicitari dei brand sportswear e formale sulla stampa italiana nel corso del 2010
ABBIGLIAMENTO FORMALE UOMO
Top 5 marchi per valore degli investimenti
Rank Marchio 2010 quota %
Δ% rispetto
al 2009
1 Kiton 1.352 5,3 94,3
2 Giorgio Armani 1.153 4,5 -1,7
3 Angelo Nardelli 1.151 4,5 23,7
4 Canali 1.093 4,3 -2,2
5 Tagliatore 1.034 4,1 68,8
Totale top 5 5.784 22,8 27,7
Altri (228 marchi) 19.615 77,2 -25,5
Totale 233 25.399 100,0 -17,7
blicitari, passando da 695,7 mila euro a 1,3 milioni di euro
(pari al 5,3% del ttoale) con un balzo in avanti del 94,3%.
Giorgio Armani sale invece di due posizioni rispetto all’analoga
classifica stilata lo scorso anno, raggiungendo nel 2010 il
secondo posto pur registrando una diminuzione degli investimenti.
Quest’anno Re Giorgio ha investito in Italia nel solo
abbigliamento formale uomo 1,153 milioni di euro (pari al
4,5% del totale) contro 1,73 milioni del 2009. Medaglia di
bronzo per Angelo Nardelli che quest’anno ha registrato un
incremento degli investimenti del 23,7% raggiungendo 1,15
milioni di euro, pari al 4,5% del totale. Chiudono la classifica
dei top five Canali con 1,093 milioni di euro (pari al 4,3%) in
leggero calo del 2,2% rispetto allo scorso anno, e la tarantina
Tagliatore balzata in avanti del 68,8% nel 2010 con un budget
destinato alla pubblicità pari a 1,034 milioni di euro.
Se però i top five hanno aumentato la loro capacità di spesa
per la voce pubblicità, gli altri 228 brand in classifica, che valgono
il 77,2% degli investimenti, hanno invece registrato un
calo del 25,5%. I budget destinati alle pubblicità sono passati
da 26,3 milioni di euro del 2009 a 19,6 milioni del 2010.
Considerando le testate più gettonate per le pubblicità, si
nota immediatamente come i quotidiani mantengano il predominio
assorbendo il 60,5% del totale, in crescita di cinque
punti circa rispetto allo scorso anno. Seguono, con una flessione
a doppia cifra degli investimenti pubblicitari sul 2009,
i mensili con 22,3% del totale e i settimanali con il 17,3%.
E i tre maggiori quotidiani italiani si confermano al vertice
Valori in migliaia di Euro
Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
ABBIGLIAMENTO FORMALE UOMO
Top 5 testate per valore degli investimenti
CORRIERE DELLA SERA
7.200
IL SOLE 24 ORE 5.966
LA REPUBBLICA
2.194
STYLE MAGAZINE 1.973
PANORAMA 1.678
Valori in migliaia di Euro al netto degli sconti
Fonte: PAMBIANCO Strategie di Impresa
70 PAMBIANCOWEEK 11 gennaio 2011