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ITALIA
CINELLISTUDIO, I PIUMINI SPICCANO IL VOLO
Nicola Cinelli
Ha piani ambiziosi per il futuro
Cinellistudio, l’azienda produttrice
di piumini, 100% italiana, che annovera
nel suo portafoglio i marchi
Crust, Cby, Cby+White e Cstudio.
Fondata nel 1964 inizialmente per
confezionare cuscini per divani, è
la sola con altre 4 aziende a lavorare
la materia prima in Italia. “La
nostra produzione ha sempre avuto
al centro la piuma ed il piumino”
ha affermato Nicola Cinelli, a capo
dell’azienda. “Andiamo personalmente
a scegliere il materiale grezzo e
lo lavoriamo presso la nostra sede in
provincia di Pistoia. La lavorazione è
molto complessa ed avviene attraverso
dei macchinari che funzionano a
getto d’aria, costruiti interamente in
legno per eliminare l’elettrostaticità.
Il procedimento è molto delicato e
necessita di personale specializzato,
perché ogni partita è differente e
ogni volta si deve essere in grado di
dosare il getto d’aria per dividere la
parte più nobile della piuma, che è il
fiocco, dal resto”. L’azienda pistoiese
ha chiuso il 2010 con un fatturato
pari a 11 milioni di euro e per il
prossimo triennio punta al raddoppio
del fatturato.
Cosa avete intenzione di fare da qui
a 3 anni?
Abbiamo un piano ambizioso, ma
necessario. Già nel 2009 abbiamo
iniziato a lavorare sull’organizzazione
sia a livello manageriale sia a livello
industriale. Ad oggi abbiamo inserito
un direttore di produzione, un
responsabile commerciale ed un controller
di gestione e da qui al 2012
abbiamo in programma l’inserimento
di altre figure chiave per l’azienda.
Questi interventi ci permetteranno
di raggiungere gli obiettivi di fatturato
che ci siamo posti.
Su quali mercati?
In primo luogo sul mercato italiano
e in seguito anche su quello estero.
Nel 2011 affronteremo Germania,
Austria e Giappone concentrandoci
sullo sviluppo di un prodotto che
vada bene per quei mercati, sulle
attività di distribuzione e sulla comunicazione.
In Francia, Corea, Benelux
e Scandinavia entreremo invece nel
2012, con un partner locale.
E per quanto riguarda l’Italia?
Nel nostro Paese la comunicazione
è il nostro primo focus. Il secondo
passo sarà migliorare la distribuzione
nei vari punti vendita. Il nostro grado
di penetrazione all’interno dei multimarca
non è male, ma possiamo
decisamente migliorare.
Per chi sono pensati i vari marchi
che avete in portfolio?
Crust è un progetto di recupero di
capi vintage provenienti dal mondo
dell’alpinismo piuttosto che dallo sci,
e con questa linea all’estero siamo
presenti solo in Germania, Russia e
Giappone. Cby è il marchio da cui
abbiamo iniziato ed è sinonimo di
tradizione ed eccellenza della lavorazione
del piumino. Cby+White
è invece un glam leggero, mentre
Cstudio è pura sperimentazione.
Realizzerete delle campagne di
comunicazione ad hoc?
Per far conoscere i marchi stiamo
lavorando su campagne di comunicazione
ed eventi e co-branding ad hoc.
Ma stiamo lavorando anche sul web,
Crust ad esempio sta andando molto
forte anche sui social network.
ANTONY MORATO ACCELERA NEL 2010
Antony Morato chiude il 2010 in forte
crescita. Il brand di abbigliamento
fondato nel 2007 dai fratelli Raffaele,
Giovanni e Tania Caldarelli ha infatti
registrato ricavi per 68 milioni di
euro, +43% rispetto ai 47,5 del 2009.
Il fatturato è cresciuto costantemente
nelle ultime stagioni e la prospettiva è
di toccare quota 80 milioni nel 2011
con un’incidenza del 60% dal solo
mercato estero. Per fare ciò, l’azienda
mira a consolidare la propria attività
nei mercati primari quali Italia e
Spagna, intensificarla in quelli ritenuti
più interessanti come Francia, UK e
America Latina ed espandersi in nuovi
come l’Europa dell’Est e il Marocco.
Ad oggi, Antony Morato è già presente
in 800 multibrand in Italia e 2000 in
Europa e nel mondo.
24 PAMBIANCOWEEK 11 gennaio 2011