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STUDI /MULTIMARCA 2009
delle vendite nel corso dell’anno appena concluso di circa il
10%. “Certo – ha aggiunto l’imprenditrice – bisogna fare dei
distinguo perché l’abbigliamento femminile ha sofferto anche
quest’anno a differenza della moda uomo e dell’accessorio
che è invece sempre in pole position nelle richieste. Non
a caso abbiamo deciso di dedicare un intero punto vendita,
inaugurato nel 2009, proprio agli accessori”. Scende invece di
una posizione Coltorti che, con i suoi negozi a Jesi, Macerata,
Ancona e San Benedetto del Tronto, ha realizzato nel 2009
ricavi per 18,9 milioni di euro, in calo del 12% rispetto all’anno
precedente. Al quinto posto si piazza la storica insegna
pesarese Ratti, presente, oltre che nel capoluogo marchigiano,
anche a Bologna. Nel 2009 la boutique ha registrato un calo
delle vendite del 14,4% a 18,3 milioni di euro.
L’ONLINE ACCELERA I CONTI DI LUISAVIAROMA
Si conferma una vera case history la boutique Luisaviaroma
a Firenze, che è balzata al primo posto nella classifica delle
top five per crescita dei ricavi, entrando così nelle prime
dieci posizioni come giro d’affari. Da quando, nel 2007 ha
avviato il sito internet, ha visto raddoppiare ogni sei mesi il
giro d’affari. Nel 2009 i ricavi legati al canale internet hanno
raggiunto oltre il 70% del giro complessivo che ammonta a
17,3 milioni di euro. Grazie al sito quindi, il negozio nel suo
complesso ha realizzato una crescita del fatturato del 44,6%
nel 2009. E nel 2010 Luisaviaroma si aspetta di incrementare
ulteriormente la tendenza. In questo ultimo esercizio fiscale i
ricavi dell’online dovrebbero raggiungere i 30 milioni di euro,
con un balzo previsto attorno al 150%, mentre le vendite nel
negozio fiorentino saliranno solo dell’1/2%. Al terzo posto si
piazza Giglio boutiques, la catena fashion che conta tre negozi
a Lamezia Terme, Catanzaro e Cosenza, con un incremento
dei ricavi de 22% a 4,6 milioni di euro. Quest’ultima non
è da confondere con l’omonima insegna Giglio di Palermo
che è in ottava posizione per dimensione con un fatturato di
17,1 milioni. Guadagna la quarta posizione la toscana Gianni
Tiziana Fausti
L’abbigliamento femminile ha sofferto
anche quest’anno a differenza della
moda uomo e dell’accessorio che è
invece sempre in pole position nelle
richieste
Cuccuini che conta 8 negozi di cui 6 a Livorno e 2 a Punta
Ala (Gr). Nel 2009 il progresso delle vendite è stato pari al
19,3% facendo raggiungere così un fatturato di 15,3 milioni
di euro e consentendo alla boutique di entrare al quarto posto
nella classifica dei top five per crescita. L’ottima performance
del 2009 è stato il frutto di un riposizionamento del negozio
a livello di proposta commerciale, come ha spiegato il titolare
Gino Cuccuini che ha preso insieme al fratello Giulio le redini
del negozio dalle mani del padre. “Da qualche anno abbiamo
deciso di investire in aziende meno famose. Così, mentre
prima ci presentavano come un multibrand shop corner, ora
ci siamo messi in moto per trovare aziende che puntano sul
prodotto e sulla ricerca”. Il motivo che ha spinto Cuccuini a
compiere questa scelta è legato al cambiamento delle abitudini
di acquisto dei clienti che si orientano sempre di più “verso
gli outlet delle maison di moda, divenute boutique vere e
proprie. È una sfida – ha aggiunto Cuccuini - anche perché
il mercato non è ancora stabile. La prima parte del 2010 è
stata estremamente positiva. Purtroppo la fine dell’anno si
sta dimostrando molto fiacca dal punto di vista delle vendite,
MULTIMARCA
Top 5 per Crescita %
Insegna
Fatturato
2009
Δ%
1 Luisaviaroma 17.325 44,6
2 Tiziana Fausti 19.282 35,2
3 Giglio boutiques 4.653 22,0
4 Gianni Cuccuini 15.337 19,3
5 D’Anna 7.172 10,9
Valori in migliaia di Euro
Tiziana Fausti a Bergamo
54 PAMBIANCOWEEK 11 gennaio 2011