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COMUNICAZIONE & EVENTI
AL VIA LA NUOVA CAMPAGNA BE LINEN
Frédéric Douchy
Sensibilizzare i consumatori all’utilizzo
del lino, un fibra che rappresenta
non solo un elemento base di un
guardaroba interstagionale, ma anche
un prodotto eco-responsabile la cui
produzione di eccellenza è realizzata
in Europa. È questo l’obiettivo della
campagna promozionale Be Linen,
Celc Masters of Linen, Confederazione
Europea del Lino e della Canapa.
Co-finanziato dall’Unione Europea,
dallo Stato francese e dalla filiera Lino
(Celc Masters of Linen), con un budget
di 3,3 milioni di euro, il programma
triennale ribadisce le qualità del
lino tessile europeo. Tra i media identificati
per la diffusione del messaggio
grande rilevanza è stata riservata a blog
e social network.
“Eco-responsabilità, prossimità, innovazione:
le parole chiave del lino concordano
perfettamente con le attese
delle nostre società contemporanee”,
ha detto Frédéric Douchy presidente
della Confederazione Europea del
Lino e della Canapa.
LA “IT GIRL” ALEXANDRA
RICHARDS TESTIMONIAL
DI FRED MELLO
ESTÉE LAUDER SCEGLIE LA CINESE LIU WEN PER PURE COLOR
Estée Lauder rimarca la propria presenza
sul mercato cinese lanciando la linea
di cosmetici Pure Color, insieme ad
una collezione in limited edition creata
dal direttore creativo del make up
Tom Pecheux. Per l’occasione, il brand
del beauty ha organizzato a Beijing un
evento in grande stile. Protagonista la
modella Liu Wen, scelta ad aprile come
volto internazionale del brand nonché
della nuova linea in edizione limitata,
Pure Color Metamorphosis. La Wen,
che ha già sfilato per griffe quali Chanel
e Jean Paul Gaultier, è la prima testimonial
cinese di Estée Lauder e appare
nelle campagne pubblicitarie a partire
da questo gennaio. “Liu Wen rappresenta
il nuovo volto globale della bellezza”
NARDELLI GIOIELLI SPOSA MSC CROCIERE
afferma Aerin Lauder, senior vice president
e direttore creativo del marchio.
Estée Lauder, che è presente nell’ex
Celeste Impero dal 1993, oggi vanta 95
negozi in Cina e un sito di e-commerce.
Liu Wen
Nardelli Gioielli si allea con MSC
Crociere per il lancio di una
promozione riservata alle coppie di
sposi ed attiva fino al 30 settembre
2011. Chi sceglierà di viaggiare con la
compagnia di navigazione italiana, avrà
infatti uno sconto del 10% sull’acquisto
di fedi del marchio orafo partenopeo.
Fred Mello sceglie Alexandra
Richards come testimonial per la
campagna P/E 2011 ambientata
a Los Angeles, tra le vie di Rodeo
Drive. Figlia di Keith dei Rolling
Stones e della ex top model Patti
Hanse, la “It girl” ventiquattrenne
è anche modella, attrice e deejay.
“È una ragazza decisamente
speciale – ha commentato Fabio
Castelli, direttore marketing e
creativo di Five Seasons, azienda
proprietaria del brand - La sua
passione per l’arte e per la musica
e la sua forte personalità sono
state decisive per la nostra scelta,
da tempo infatti cercavamo una
testimonial che trasmettesse
qualcosa di più della semplice
bellezza. Alexandra è una ragazza
come tante altre che segue le
sue passioni ed è questa sua
semplicità che ci ha conquistato:
di giorno ama dipingere, fare
shopping, mentre la notte si
trasforma in wolfy (“lupetta” -
questo è il suo soprannome) e
anima le notti newyorkesi dei
locali più cool”.
110 PAMBIANCOWEEK 11 gennaio 2011