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Che ruolo avrà il bambino?
Un ruolo di primo piano. La linea era stata messa un po’ da
parte, ma noi l’abbiamo ripresa e vogliamo rilanciarla, anche
in questo caso rivedendo la distribuzione.
Perché le è piaciuto C.P. Company?
Per il prodotto e la sua storia. E’ stato il primo brand a
mischiare lo stile militare con l’outdoor e lo sportswear. In
più, è riuscito a presentarli in maniera nuova dato che è stato
uno dei primi a fare il “tinto in capo”. Ha presentato, per la
prima volta in Italia, un fit nuovo, vintage e con dei tessuti
estremamente innovativi. Direi che questa è stata la mossa
vincente.
Nel passaggio Rivetti-Fusco, com’è cambiato lo stile?
Sono dell’idea che, se un marchio ha un suo DNA, è stupido
cambiarlo, perciò ho cercato di dare continuità a uno stile già
esistente, rendendolo più moderno. Ho fuso passato e futuro
in un’unica collezione, facendo un viaggio nel tempo verso
le radici dello sportswear, un mix tra il militare outdoor e lo
sportswear vero e proprio.
Qual è la sua idea di C.P. Company da qui a 3 anni?
Far conoscere il marchio a un target diverso, ad un giovane
uomo che ama uno stile non convenzionale, dato che è un
prodotto ricercato e per questo ha anche un alto posizionamento
sul mercato. Credo anche che sia opportuno aprire
qualche monomarca d’immagine, sia a Milano che a Roma.
Ci stiamo lavorando e non escludo che nel 2012 saremo già
pronti per questo passo.
Immagino che investirete quindi anche in comunicazione…
Certamente, che vada a rafforzare quanto ci siamo detti. La
nuova comunicazione sarà sia sulla stampa, che sugli altri
mezzi, oramai imprescindibili se si vuole comunicare ai
giovani. Avremo una nuova immagine, non tanto nei capi
11 gennaio 2011 PAMBIANCOWEEK 65