Gennaio - Febbraio - Marzo 2007 - Ordine dei Giornalisti

Moda e deontologia professionale: convegno al Circolo della Stampa
Il Diavolo veste Prada
Purché la pubblicità
non si vesta da giornalismo
Accanto al
titolo il
ritratto di
Max David.
Qui sopra,
con Sergio
Zavoli,
Luciano
Lami e
Alberto
Mattioli,
Milena
Gabanelli
alla
consegna
del premio.
Una giuria di inviati che rende
omaggio solo al merito
ORDINE 1- 2- 3 2007
virà come anticipo per le spese dell’avvocato,
visto che proprio ieri mi è stata comunicata
la mia diciottesima causa. Anni fa,
quando seguivo Mo all’estero, mi sembrava
di fare chissà che cosa. Oggi, francamente,
mi sembra di fare solo il mio lavoro.
Dopodiché, che sono perfida me lo dicono
un po’ tutti. Ma Report, che ha ormai dieci
anni di vita, si occupa di storie che nessuno
racconta. Certo, le rogne sono parecchie, le
cause 18, ma non me l’ha ordinato il medico”.
Ma come e perché ha avuto inizio l’avventura
“Nella vita di tutti a un certo punto succede
qualcosa che ti fa cambiare direzione,
o che ti indirizza verso quello che sarà il tuo
mestiere”. Per lei è stata la descrizione di
Ayacucho, Sierra peruviana, che si legge
nell’introduzione al libro di Ettore Mo La peste
la fame la guerra, edito nel 1897 e ristampato
per la XXVI edizione del “Max
David”: “dopo aver letto quelle righe, è scattato
in me un meccanismo. Ho pensato che
prima di tutto dovevo conoscere Mo. Ci ho
messo quattro anni, poi siamo andati in
Cecenia insieme. Io non ho modelli, però
Ettore è stato la molla, senza saperlo”. Da
allora sono trascorsi vent’anni.
“Lavoravo moltissimo, e in fondo aspettavo
un riconoscimento che però non arrivava:
ero come invisibile. Adesso invece i riconoscimenti
arrivano. Ecco, vorrei invitare chi organizza
i premi giornalistici a guardare bene
ai giovani, perché un riconoscimento, in un
momento della vita magari critico, può rivelarsi
ancora più utile”.
Milena Gabanelli, classe 1954, è laureata
in Storia del Cinema all’Università di
Bologna. Nel 1981 è alla Rai 3 dell’Emilia
Romagna: contratti a termine per la realizzazione
di servizi in ambito regionale. Tre
anni dopo, il passaggio a Rai 3 Lombardia.
Nel 1986, l’approdo ai Servizi speciali del
Tg1. Dal 1989 al ‘98 è inviata di guerra per
la trasmissione Mixer in numerosi punti del
globo: Cina, Vietnam, Pitcairn Island,
Cambogia, ex Jugoslavia, Nogorno
Karabah, Somalia, Mozambico, Cecenia,
Kazakistan, Tamil Nadu, Sudafrica,
Palestina, Israele. Dal 1994 al ‘96 cura come
autrice e conduttrice, per Rai 2,
Professione Reporter, un programma sperimentale
di servizi realizzati da neo-videogiornalisti.
Non mancano le polemiche, per
timore che l’iniziativa possa veicolare una
politica di riduzione del personale, con
giornalisti che possono fare a meno dell’operatore.
Dal 1997 è alla guida di Report,
rotocalco di informazione videogiornalistica.
Al suo attivo, riconoscimenti professionali
quali il “Premiolino”, il “Flaiano”, il
“Premio Ilaria Alpi”, e il “Premio Saint
Vincent” come giornalista dell’anno nel
2005.
Al fine di rispettare lo spirito del Premio, che
è dichiaratamente apolitico, la giuria del Max
David è composta in prevalenza da inviati o
ex inviati di lunga esperienza, compresi alcuni
vincitori di precedenti edizioni. Ogni
componente vota i tre giornalisti ritenuti più
meritevoli nel corso dell’anno precedente,
assegnando tre, due e un punto. Quindi le
schede vengono raccolte e il giornalista con
il punteggio più alto viene dichiarato vincitore.
Il presidente onorario è Sergio Zavoli. La
giuria è attualmente composta da Lucia Annunziata,
Edgardo Bartoli, Piero Benetazzo,
Giuseppe Chisari, Renzo Cianfanelli, Vittorio
Dell’Uva, Lucio Lami, Ettore Mo, Valerio
Pellizzari, Giorgio Torchia.
Il riconoscimento consiste nella somma di
2.600 euro e in una targa d’argento con l’effigie
di Max David.
di Patrizia Pedrazzini
Le giornaliste che si occupano di moda
Colleghe che “sanno solo scrivere del tailleurino”,
quasi considerate alla stregua di soubrette,
professionalmente poco, o niente, credibili.
E magari, il tailleurino del quale scrivere,
lo potessero liberamente e obiettivamente
selezionare: “nell'ambito dell’informazione
di moda si parla sempre dei soliti noti, dei soliti,
grandi, stilisti. Mentre alle sfilate delle giovani
griffes non c’è mai nessuno”.
Intervenendo al convegno La moda italiana:
pubblicità, editoria e deontologia della
professione giornalistica, svoltosi il 25 novembre
scorso al Circolo della Stampa di
Milano, la giornalista di MF Fashion Michela
Zio ha messo senza troppi preamboli il dito
nella piaga. “In questo settore la commistione
fra pubblicità e informazione è la regola, e
non solo nei periodici femminili, ma anche nei
quotidiani. Per le aziende di moda, la comunicazione
dei marchi passa solo attraverso la
pubblicità, conditio sine qua non per ottenere
spazio nei servizi giornalistici. Il che porta, al
di là dell’aspetto deontologico, a un appiattimento
pazzesco dell’informazione di moda.
Come ha detto Natalia Aspesi: il giornalismo
di moda è un supporto pubblicitario”.
Ma con la credibilità se ne vanno
anche i lettori
Insomma, la consueta e ovvia considerazione:
senza pubblicità i giornali chiudono, ma
con troppi, o peggio ancora mascherati, messaggi
promozionali, le stesse testate perdono
credibilità. E, con la credibilità, i lettori.
“Possibile - si è chiesta Michela Zio - non rendersi
conto che, così facendo, si va verso la
chiusura dei giornali di moda Quando invece
questo è un ambito ricco di notizie, interessanti
e divertenti, che, se trattate con sana
obiettività, restituirebbero dignità a un settore
forte. Mentre una sana collaborazione
con la pubblicità andrebbe a tutto vantaggio
dei giornali stessi”.
Patrocinato dall’Associazione “Otre la moda”
(nata a Milano nell’aprile 2006 e presieduta
da Luigi Salvioli), il convegno è stato anche
occasione per affrontare ancora una volta nel
suo complesso il problema della commistione
fra informazione e pubblicità (già discusso
in un precedente incontro, sempre al Circolo
della Stampa, il 10 novembre, come riferito
su Ordine Tabloid n. 11-12 novembre-dicembre
2006).
Dopo aver ricordato come già da tempo e per
legge (articolo 44 del Contratto nazionale di
lavoro giornalistico e articolo 8 della Legge
Mammì) i due ambiti debbano chiaramente e
nettamente risultare separati, e quanto
l’Ordine lombardo si faccia costantemente
carico di intervenire in questa sempre più ardua
battaglia in difesa di un’informazione corretta,
il presidente dell’Ordine dei giornalisti
della Lombardia Franco Abruzzo ha sottolineato
la serietà della situazione attuale.
“Della pubblicità - ha detto - il 58% va alla televisione:
il 38% alle reti Mediaset, il 18% a
quelle Rai, il 2% alle altre. Quanto alla parte
restante, il 20% finisce alla stampa quotidiana,
il 14% a quella periodica, mentre il rimanente
8% viene distribuito fra Internet, radio
e affissioni. Ma le cose stanno cambiando: in
Inghilterra Internet ha già superato, quanto a
introiti pubblicitari, la tv. I nostri quotidiani sono
in grave difficoltà. L’ultimo tentativo di invertire
la rotta è stato la scelta del full color,
ma la televisione, al contrario della carta
stampata, è invasiva. E gli editori cosa fanno
Regalano. Ma è una strada sbagliata. E
intanto emerge che fra le grandi case pubblicitarie
e la stampa esiste un accordo: io ti do
tot di pubblicità, tu mi dai tot di redazionali.
Un inganno, un vero e proprio tradimento della
professione giornalistica”.
Senza l’Ordine, diventiamo
tutti impiegati
Una partita quindi molto chiara nelle sue connotazioni,
ma anche estremamente delicata
e difficile. Che coinvolge, tra gli altri, il ruolo
stesso del direttore. “In questi ultimi anni - ha
detto ancora Abruzzo - nei Consigli di amministrazione
dei giornali stanno entrando i direttori.
E questo non va bene: l’editore e il direttore
sono due figure dialetticamente opposte.
Il direttore non è, come piace sostenere
agli editori, un semplice dipendente: è l’arbitro
del giornale, del quale garantisce l’autonomia
e la qualità. Ma oggi le aziende editoriali
si stanno trasformando in fabbriche di
notizie, ai giornalisti viene chiesto di essere
sempre più flessibili, ai capi di trasformarsi in
manager, mentre la pubblicità e l’informazione
confluiscono in un’unica, immensa marmellata,
e i giornali femminili sono dei cataloghi”.
Di qui gli attacchi mirati a disintegrare la
figura del giornalista. E la stessa offensiva
per l’abolizione dell’Ordine, o meglio della
deontologia che esso incarna e difende: “senza,
si diventa impiegati del Catasto”.
Una battaglia comunque, per Abruzzo, “non
persa, anche se, come Ordine, siamo soli. In
ogni caso una battaglia da vincere qui, a
Milano. Perché, se a Milano passa una linea
regressiva, che cosa può succedere a
Palermo o a Napoli”.
“Senza autonomia non c’è informazione. Ma
libertà assoluta equivale ad arbitrio assoluto.
Ecco allora la grande assente in questa nostra
società: l’etica. In politica, nello sport: gli
esempi, anche recentissimi, sono sotto gli
occhi di tutti. E non è scandaloso che personaggi
compromessi siano ancora protagonisti
della vita televisiva”. Così Remo Danovi,
avvocato e docente di Deontologia forense
all’Università degli Studi di Milano, ha allargato
il tiro sulla questione morale nel suo insieme:
“Pensiamo alla tv: ogni dieci minuti,
urla e insulti; ogni venti, parolacce; ogni trenta,
un omicidio. Si è affermato che la televisione
non produce programmi da dare al
pubblico, ma pubblico da dare agli inserzionisti.
Eppure il bisogno di etica c’è, e si avverte.
La stessa pubblicità ha un codice etico,
che bacchetta quanti non rispettano i canoni.
E il Giurì è in più di un’occasione intervenuto
contro messaggi pubblicitari ritenuti non corretti.
Fra tutti, il caso di un famoso amaro che
ha suscitato la vivace protesta della categoria
dei veterinari, cui il liquore veniva strettamente
associato”.
Le regole ci sono:
bisogna solo rispettarle
Regole, quindi. Ma regole da rispettare. “I
giornalisti le hanno - ha proseguito Danovi -
e sono regole che parlano di libertà, di autonomia,
di indipendenza, di buona fede, di diritto
del pubblico ad avere un’informazione
corretta. Pensiamo anche a quelle relative al
giornalismo economico e finanziario: il rifiuto
di regali e prebende; il non farsi testimonial di
alcunché, se non in presenza di un fine culturalmente
accettabile; l’attenzione a non turbare
il corretto andamento dei mercati”.
Quindi il problema della pubblicità occulta:
“Se un giornale non manifesta chiaramente
la differenza fra informazione e pubblicità, si
è in presenza di un tradimento della fiducia
del lettore. Per non parlare dei viaggi offerti
dalle grandi aziende ai giornalisti per presentare
iniziative e prodotti, che tanto, e giustamente,
hanno suscitato l’indignazione di
Abruzzo. E la questione dei comunicati stampa
È diffusa l’idea che rappresentino un’occasione
per lavorare meno, per cui li si pubsegue
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