CESARE ROMITI lezioni di cinese - Confindustria Udine

OrizzontiLibriIl librodel meseEnrico AccettolaVI MOSTRIAMO LALINGUAGlossario. 735 terminidi comunicazione emarketing, relazionipubbliche e webLupettiPagg.: 167Euro 13,00Avendo “in casa” l’autore del volume(Accettola è, infatti, il presidente delGruppo Giovani di Confindustria Udine),modificando eccezionalmente leconsolidate abitudini di questa rubrica,abbiamo pensato di illustrare “Il libro delmese” non attraverso una recensione/presentazione, ma intervistando l’autore.Accettola, com’è nata l’idea diun glossario dei termini dellacomunicazione?In maniera abbastanza casuale: un sabatomattina stavo rivedendo i conti con ladirettrice finanziaria della mia azienda e aun certo punto lei mi ha detto che molticlienti quando ricevono le nostre fatturechiedono spesso di spiegare alcunitermini. Da lì è partita l’idea di realizzareun glossario da regalare ai nostri clienti.Poi abbiamo continuato a sviluppare ilprogetto e cosi, dopo oltre un anno dilavoro è nato il libro.Alla presentazione del volume svoltasia Milano, il senatore Marcello Dell’Utriha detto che ormai dovremo abituarciall’imperare dell’inglese. Non trova chetalvolta l’uso/abuso di termini inglesinasconda la volontà di “darsi un tono” daparte di alcuni operatori del settore?In realtà anch’io inizialmente avevo unacerta allergia all’imperare dell’inglese,ma più vado avanti, più trovo chealcuni termini non abbiano adeguatisostituti in italiano. Penso, ad esempio,a brainstorming, brief, html, hosting,browser, ma anche a molti altri. Insommacredo che ci siano termini stranieri che seusati in un modo giusto e professionaleabbiano senso, poi, come sempre, c’èanche qualcuno che ne abusa.Non trova curioso che proprio chisi occupa di comunicazione debbarealizzare un glossario per spiegare ciòche dice?In effetti è paradossale, ma quello cheabbiamo realizzato è finalmente unglossario per capire il quale non serve unaltro glossario. Abbiamo, infatti, volutodare l’opportunità a chiunque si approcciaper la prima volta alle terminologie dellacomunicazione, di reperire la spiegazionedi alcuni termini che spesso non sitrovano nemmeno nei vocabolari. Inquesto modo si potrà anche capire chiusa certi termini in modo professionale echi ne abusa a sproposito.A qualche giorno dalla presentazione,quali sono le prime reazioni al volume?In termini di vendite va bene, ma ciòche più sorprende è l’interesse di alcunicorsi universitari che stanno pensandodi adottarlo come libro di testo e i tanticomplimenti arrivati dalle associazioni dicategoria. Ciò che piace molto è il pay-off(vedasi pag. 116 del volume, ndr) cheaccompagna ogni termine contenuto nelglossario.A questo volume ci sarà un seguito?Noi continuiamo a tenere monitoratoil “linguaggio” del nostro settore escopriamo sempre termini nuovi oltreai 735 che abbiamo inseriti nel volume.Per questo è immaginabile che ci sianofuture ristampe aggiornate.Da imprenditore ad autore di un libro.Visto l’interesse delle università, quandola vedremo in cattedra?Penso mai... non sono tipo da salire incattedra. Mi piace dare un contributo aspiegare ciò che facciamo, ma sono eresto un imprenditore.Henry MintzbergIL LAVOROMANAGERIALEFranco AngeliPagg.: 312Euro 38,00“E’ venuto il momento di riconoscereche il management non è una scienzae nemmeno una professione, ma unapratica, imparata soprattutto attraversol’esperienza, e radicata nel contesto”. Inquesta frase di Mintzberg, uno dei piùillustri studiosi di management al mondo,c’è tutta la filosofia di questo libro chepartendo dall’osservazione dell’attivitàportata avanti da 29 manager di settorie Paesi diversi, vuole dare un’accuratadescrizione del management come èpraticato e non come è predicato neitanti (troppi) libri sul management. Non,dunque, una guida per imparare comefare il manager, ma un volume che tutticoloro i quali si occupano di managementdovrebbero leggere, per confrontarsi conl’originale visione teorica e pratica propostada Mintzberg per arrivare a un lavoromanageriale sempre più efficace.Dario FertilioMUSICA PER LUPIIl racconto del piùterribile atto carcerariodella Romania deldopoguerraMarsilioPagg.: 172Euro 15,00Altre letture consigliateDaniele Lamuraglia– Marco SerpieriI 100 GENICHE HANNOCAMBIATO ILMONDOMondadoriPagg.: 203Euro 19,00Un volume simpatico e ben illustrato,per far scoprire ai bambini quelle grandipersonalità (i geni appunto) che mettendo“insieme due cose normali per la primavolta, ne hanno creato una nuova,insolita, meravigliosa” che ha cambiatola vita del mondo. Si va da Leonardo DaVinci, a Voltaire, da Dante a Bill Gates,da Gutenberg a Copernico, da Collodi aSemmelweis. La selezione dei 100 geni è,come ovvio, discutibile e probabilmentene ha lasciato fuori qualcuno, per inserirnealtri che forse proprio geni non erano,ma il libro è davvero bello e sicuramentedivertirà i giovani lettori ai quali èdestinato.Gli orrori compiuti dalledittature comuniste dell’Est europeo, avent’anni dalla caduta del muro di Berlino,sono ancora in gran parte poco conosciutie indagati. A portare avanti la scoperta diquelle nefandezze, contribuisce questovolume del giornalista del Corriere dellaSera, Fertilio che svela un terrificanteesperimento carcerario portato avanti trail 1949 e il 1952 in Romania. Una letturache è un vero pugno nello stomaco eche mette in luce l’incredibile livello diabiezione umana raggiunto nel tentativodi far rieducare alcuni prigionieri per farne“uomini nuovi degni del socialismo”,affidandoli alle indicibili e ininterrottetorture di un gruppo di altri detenuti.60 luglio10