van doel naar middel - Index of - Het Financieele Dagblad
van doel naar middel - Index of - Het Financieele Dagblad
van doel naar middel - Index of - Het Financieele Dagblad
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
kunnen erger zijn dan de kwaal. De<br />
jaarbonus vooral afhankelijk maken<br />
<strong>van</strong> de omzet, bracht Amerikaanse<br />
bankmedewerkers ertoe hypotheken<br />
te verkopen aan consumenten zonder<br />
vast inkomen. Werknemers zijn ook<br />
buitengewoon behendig om nieuwe<br />
<strong>doel</strong>stellingen <strong>naar</strong> zich toe te rekenen,<br />
zonder dat het bedrijf dichter bij<br />
de beoogde missie komt.<br />
Beursfondsen die hun medewerkers<br />
willen binden met alternatieve<br />
prestatiebonussen, hebben een cultuurverandering<br />
nodig. Die begint<br />
aan de top, in de raad <strong>van</strong> commissarissen.<br />
Bij de selectie en beoordeling<br />
<strong>van</strong> het topmanagement moet de<br />
raad zich minder afhankelijk maken<br />
<strong>van</strong> in spreadsheets vastgelegde, meetbare<br />
<strong>doel</strong>stellingen. Dat betekent minder<br />
afvinken; meer vragen hoe een<br />
bestuurder het bedrijf verder denkt<br />
te brengen en wat hij dat jaar heeft<br />
gedaan om het beter te maken. Dat<br />
zijn inderdaad andere gesprekken. De<br />
commissaris meer in de rol <strong>van</strong> eige<strong>naar</strong><br />
dan die <strong>van</strong> controleur.<br />
Unilever ging al eens te rade bij<br />
vrijwilligersorganisaties om te zien<br />
wat het er kan leren over passie, integriteit<br />
en loyaliteit. <strong>Het</strong> bedrijf wilde<br />
weten hoe het het gevoel <strong>van</strong> eigenwaarde<br />
bij werknemers kan vergroten.<br />
Vatenfabrikant Van Leer was, voordat<br />
het door een Amerikaan werd overgenomen,<br />
een populaire werkgever. Niet<br />
zozeer door de arbeidsvoorwaarden<br />
als wel om het feit dat een deel <strong>van</strong> de<br />
operationele winst werd gebruikt om<br />
kansarme kinderen te helpen in de<br />
landen waar het bedrijf actief was.<br />
De kennis is er, nu nog de wil. En<br />
zeg nu zelf: materieel mag het de bankier<br />
voor de wind zijn gegaan, zijn<br />
aanzien in de samenleving kan nauwelijks<br />
lager. ■<br />
Pieter Couwenbergh is<br />
redacteur <strong>van</strong> <strong>Het</strong><br />
<strong>Financieele</strong> <strong>Dagblad</strong><br />
EMBEDDED PROFIT<br />
‘Ingekuilde winst’: geld dat<br />
verzekeraar verwacht te verdienen<br />
met reeds verkochte polissen<br />
BONUSSEN<br />
EN GARDE!<br />
Kapitaalverschaffers eisen al eeuwen de winst op;<br />
werknemers hebben een nieuw wapen gevonden.<br />
door HANS STRIKWERDA<br />
Wat is nu werkelijk<br />
onmisbaar voor<br />
het succes <strong>van</strong> een<br />
bedrijf? Is dat de<br />
zak met geld die de<br />
aandeelhouder ter beschikbaar stelt<br />
om te ondernemen? Of is het de verzameling<br />
kennis en creatieve drang<br />
in de ho<strong>of</strong>den <strong>van</strong> de werknemers?<br />
Dat laatste, zo heeft de internetrevolutie<br />
onmiskenbaar bewezen. Toch is<br />
de moderne onderneming nog steeds<br />
gebaseerd op het idee dat de winst uitsluitend<br />
toekomt aan de verschaffer<br />
<strong>van</strong> het kapitaal.<br />
Op die historische onrechtvaardigheid<br />
hebben werknemers iets gevonden.<br />
<strong>Het</strong> is een wapen dat ze de<br />
laatste jaren met steeds meer kracht<br />
en gedrevenheid hanteren en dat, zoals<br />
met moderne wapens wel vaker<br />
het geval is, aardig wat bijkomende<br />
schade heeft aangericht. Dat wapen<br />
is de bonus. Creatieve kenniswerkers<br />
zijn wel gedwongen om zich daarmee<br />
hun deel <strong>van</strong> de winst toe te eigenen.<br />
Want het voor de onderneming meest<br />
waardevolle productie<strong>middel</strong> – de<br />
unieke en persoonsgebonden kennis<br />
<strong>van</strong> werknemers – leidt in het huidige<br />
vennootschapsrecht en het arbeidsrecht<br />
niet tot zeggenschap en niet tot<br />
een juiste verdeling <strong>van</strong> de winst.<br />
De hóógte <strong>van</strong> de bonussen wordt<br />
als onrechtvaardig gezien, maar de bonus<br />
op zichzelf vloeit voort uit nieuwe<br />
eigendomsverhoudingen. Overheid,<br />
politiek, belangengroepen, werkgevers<br />
en werknemers zijn echter niet bereid<br />
om dat onder ogen te zien en de wetgeving<br />
aan te passen.<br />
ADJUSTED PROFIT<br />
Winst na verrekening <strong>van</strong><br />
bijzondere gebeurtenissen<br />
(een overname, een afboeking)<br />
Niet alleen hightechbedrijven zijn afhankelijk<br />
<strong>van</strong> hun kenniswerkers, ook<br />
bedrijven in de financiële en pr<strong>of</strong>essionele<br />
dienstverlening leunen steeds<br />
zwaarder op hun individuele werknemers.<br />
Hun kennis is persoonsgebonden,<br />
en is daarmee ook eigendom <strong>van</strong><br />
de persoon en niet <strong>van</strong> de vennootschap.<br />
Aandeelhouders kunnen zich<br />
nu nog eige<strong>naar</strong> wanen <strong>van</strong> een bedrijf,<br />
omdat de Nederlandse wetgeving nog<br />
NIEUWE<br />
BUSINESS-<br />
MODELLEN<br />
3 Scoutmodel<br />
Bedrijven als Procter & Gamble<br />
weten dat ze het <strong>van</strong> het wereldbrein<br />
nooit kunnen winnen. Ze<br />
sturen hun scouts de wereld over<br />
om de beste ideeën <strong>van</strong> miljoenen<br />
uitvinders op te kopen.<br />
UNDERLYING PROFIT<br />
Idem: winst na<br />
verrekening <strong>van</strong><br />
eenmalige posten<br />
SEPT 2009<br />
55