van doel naar middel - Index of - Het Financieele Dagblad

STRATEGIE
SEPT 2009
76
Fusiespecialist
NIET AFHANKELIJK
VAN DAGBLADEN
B estuursvoorzitter
van
NDC/VBK, uitgever
van Dagblad van
het Noorden en de
Leeuwarder Courant.
Onder leiding
van De Roos werd
het voormalige
dagbladbedrijf de
Noordelijke Dagblad
Combinatie
omgebouwd tot uitgeefbedrijf
dat ook actief is in schoolboeken
en publieksboeken.
Zo hoopt hij in de toekomst
minder afhankelijk te zijn
van de dagbladen. Grote
aankopen waren Veen, Bosch
& Keuning in 2005, bekend
van onder meer de Dikke van
Dale en uitgeverij Contact, en
schoolboekenuitgever Thieme
Meulenhoff in 2008.
Opkoper
NIET HET WIEL
UITVINDEN
Jan de Roos
(1958)
igenaar van
E de Persgroep.
Dit Belgische
dagbladbedrijf is
uitgever van Het
Laatste Nieuws, De
Tijd en De Morgen
en aandeelhouder
in de commerciële
tv-zender Christian van
VTM. Van Thillo Thillo (1962)
kocht in 2003 Het
Parool; dit jaar kwam daar
PCM (Volkskrant, AD, Trouw,
NRC-Handelsblad) bij. Van
Thillo ziet nog voldoende
toekomstmogelijkheden in
de krant, maar dan moeten de
kranten in zijn concern wel van
elkaar willen leren. Van Thillo
loopt minder hard voorop met
vernieuwingen op internet,
maar hecht aan de traditionele
manier van nieuwsgaren
en selecteren.
TROTSE WAAKHOND
VAN DE DEMOCRATIE
ZIET DAT ANDEREN
DIE TAAK OVERNEMEN
General Motors de Hummer eruit gegooid
en zet het in op ontwikkeling
van de Volt, goed voor een verbruik
van één op honderd. En ondertussen
springt de overheid fl ink bij.
Was het maar zo simpel voor de
dagbladuitgever. Het aantal abonnementen
mag dan teruglopen, maar de
krant heeft in Nederland toch nog een
totale betaalde oplage van grofweg 3,5
miljoen exemplaren. Nu euthanasie
plegen zou kapitaalvernietiging betekenen.
Dan liever de levenscyclus nog
maar wat oprekken.
Als impresario van de dagelijkse
nieuwsvoorstelling had de uitgever tot
een jaar of tien geleden weinig moeite
om zijn theater te vullen. Aan de ene
kant zorgden vergaring en selectie van
nieuws, achtergronden en opinie voor
inkomsten via abonnementen en losse
verkoop. Aan de andere kant stelde
het dagblad zich tegen goed geld open
voor adverteerders.
Grofweg hoorden deze twee stromen
ieder de helft van de inkomsten
op te leveren. Daartegenover stonden
kosten voor redactie, abonnementenwerving,
advertentieverkoop, distri-
ONDER VUUR
De concurrentie voor de
betaalde krant komt uit
verschillende hoeken:
· Metro Eerste gratis krant
· Nu.nl Gratis nieuwssite
van uitgever Sanoma
· Google-news Verzamelt
nieuws uit de kranten
· Marktplaats Kaapt
kleine annonces weg
butie en drukwerk. Aan de uitgever
de taak om ervoor te zorgen dat de zaken
goed op elkaar waren afgestemd
en dat de inkomsten hoger waren dan
de kosten. Het aantal titels daalde wel
gestaag, maar daar stond een effi ciëntere
bedrijfsvoering tegenover.
Internet heeft de comfortabele positie
van de uitgever ontwricht. De trotse
brenger van nieuws, achtergrond,
opinie en service, de waakhond van
de democratie, het unieke platform
om de publieke opinie te beïnvloeden,
ziet dat anderen zijn rol overnemen.
Dat was al zo met de komst van de radio
en tv, maar dat waren toch redelijk
gescheiden circuits. Met internet komt
alle concurrentie samen, want op dat
ene medium kan een burger berichten
lezen, televisie- en videobeelden
bekijken en naar de radio luisteren.
Opeens worden krantenredacties
geëlimineerd als schakel tussen de
bron en het publiek. De ooggetuigenverslagen
van de terroristische aanslagen
in Bombay zijn live via Twitter te
volgen. Wielrenner Lance Armstrong
houdt zelf via de computer zijn fans
op de hoogte van zijn comeback. Net
zoals bedrijven en overheden via hun
websites direct contact zoeken met de
stakeholders en burgers.
Levendig onderling e-mailverkeer
blijkt de buurt een stuk meer informatie
te bieden dan de krant, op het
moment dat het gemeentebestuur een
vervelend besluit in voorbereiding
heeft. En waarom nog geld betalen
voor een recensie als er gratis websites
bestaan met ervaringen van anderen?
Tot nu toe heet het dat het dagbladbedrijf
zich door de opkomst van
internet ‘weer moet uitvinden’. Dat
gebeurt door een website op te tuigen
met veel gratis nieuws en service,
door de redacties zowel voor de krant
als internet te laten werken, door bin-