Geen zin om alles te printen? Klik hier! - Max van Liemt
Geen zin om alles te printen? Klik hier! - Max van Liemt
Geen zin om alles te printen? Klik hier! - Max van Liemt
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
max<strong>van</strong>liemt.nl<br />
zorgde met haar videolog op YouTube voor een<br />
verdubbeling (!) <strong>van</strong> Amazons’ <strong>om</strong>zet <strong>van</strong> Logi<strong>te</strong>cs<br />
Quickwebcams doordat ze liet zien welke grappige<br />
filmpjes je daarmee kon maken. Daar kan geen<br />
reclame(bureau) <strong>te</strong>gen op.<br />
Seth Godin, voormalig vice-president direct marketing<br />
<strong>van</strong> Yahoo! en nu schrijver <strong>van</strong> diverse<br />
bestsellers, ver<strong>van</strong>gt de oude regel ‘Maak veilige,<br />
gewone produc<strong>te</strong>n en ver<strong>zin</strong> een geweldige mar-<br />
ketingstra<strong>te</strong>gie’ voor een<br />
nieuwe regel: ‘Maak opmerkelijke<br />
produc<strong>te</strong>n waar de<br />
juis<strong>te</strong> mensen op afk<strong>om</strong>en.’<br />
Dure marketingcampagnes<br />
zijn niet meer nodig, want<br />
het verhaal wordt door de<br />
‘niezers’ (de kopers en gebruikers)<br />
<strong>van</strong>zelf verspreid.<br />
Met viral marketing wordt<br />
geprobeerd de bekendheid<br />
<strong>van</strong> een merk of product via<br />
sociale netwerken <strong>te</strong> vergro<strong>te</strong>n.<br />
Het is de bedoeling<br />
dat de boodschap zich als<br />
een virus gaat verspreiden;<br />
<strong>te</strong>gen relatief lage kos<strong>te</strong>n<br />
Het imago <strong>van</strong> marketing…<br />
> 14% <strong>van</strong> de mensen vertrouwt<br />
adver<strong>te</strong>nties<br />
> 69% <strong>van</strong> de mensen is geïn<strong>te</strong>resseerd<br />
in middelen en <strong>te</strong>chnieken die<br />
adver<strong>te</strong>nties kunnen blokkeren of<br />
overslaan<br />
> 90% <strong>van</strong> de mensen die tv c<strong>om</strong>mercials<br />
kan skippen, zal dit ook doen<br />
> 84% <strong>van</strong> de business to business<br />
campagnes heeft geen resultaat<br />
> Iedere dag krijgen wij ca. 2500<br />
adver<strong>te</strong>ntieboodschappen op ons<br />
gericht<br />
een groot bereik. De ma<strong>te</strong> <strong>van</strong> succes <strong>van</strong> virale<br />
marketing is wel onzeker. Als het ‘virus’ uitblijft is<br />
het bereik dus laag en heb je wel de ontwikkelingskos<strong>te</strong>n<br />
gemaakt. Daaren<strong>te</strong>gen kan er ook succes<br />
zijn. Meer dan 2,2 miljoen mensen in Nederland<br />
hebben gekeken naar een filmpje <strong>van</strong> jongeren<br />
reisaanbieder X-travel waarin een Boeing 737 in<br />
de Middellandse Zee landt <strong>om</strong> daar haar passagier<br />
bij het strand uit <strong>te</strong> la<strong>te</strong>n stappen. De la<strong>te</strong>r uitgebrach<strong>te</strong><br />
‘making of’ was ook nog eens goed voor<br />
56.000 views. En de carrière <strong>van</strong> popzangeres Esmee<br />
Den<strong>te</strong>rs begon met een demo op YouTube die<br />
door Justin Timberlake werd opgemerkt.<br />
Zoekmachine marketing: als je niet gevonden<br />
wordt, ben je kansloos<br />
Het in<strong>te</strong>rnet is natuurlijk een zeer mooi medium;<br />
s<strong>te</strong>l je maar eens een wereld<br />
voor, waarin in<strong>te</strong>rnet niet meer<br />
voork<strong>om</strong>t…. Maar door de ongelofelijke<br />
hoeveelheid informatie<br />
op het web, zie je vaak door<br />
de b<strong>om</strong>en het bos niet en vind<br />
je niet wat je zoekt. Voor organisaties<br />
is op het web aanwezig<br />
zijn niet voldoende; je moet ook<br />
gevonden worden. Zoekmachines<br />
spelen <strong>hier</strong>in een cruciale<br />
rol. Met behulp <strong>van</strong> zoekmachine<br />
marketing, of zoekmachine optimalisatie<br />
(search engine optimalisation,<br />
kortweg SEO) wordt de<br />
<strong>te</strong>chniek, de inhoud en de linkstra<strong>te</strong>gie<br />
zodanig bewerkt dat de<br />
websi<strong>te</strong> be<strong>te</strong>r vindbaar is voor<br />
zoekmachines en bij voorkeur bovenaan de zoeklijst<br />
(<strong>van</strong> je po<strong>te</strong>ntiële klan<strong>te</strong>n) k<strong>om</strong>t <strong>te</strong> staan.<br />
Bron: Connec<strong>te</strong>d marketing,<br />
Kirby & Marsden (2006)<br />
Er zijn verschillende soor<strong>te</strong>n zoekmachines:<br />
• horizontale zoekmachine: zoekt binnen alle<br />
beschikbare websi<strong>te</strong>s naar resulta<strong>te</strong>n die overeenk<strong>om</strong>en<br />
met je zoekopdracht. Voorbeelden:<br />
30<br />
HR aan Z<br />
Google en Bing<br />
• verticale zoekmachine: zoekt alleen binnen<br />
onderwerpgespecialiseerde websi<strong>te</strong>s. Voorbeelden:<br />
Mons<strong>te</strong>rboard (vacatures) en Bellen.c<strong>om</strong><br />
(<strong>te</strong>lefonie)<br />
• meta zoekmachine: gebruikt meerdere zoekmachines<br />
en presen<strong>te</strong>ert het bes<strong>te</strong> zoekresultaat.<br />
Voorbeelden: Vinden.nl en Zoeken.nl<br />
Een verticale zoekmachine kan <strong>te</strong>vens een meta<br />
zoekmachine zijn. Zoekmijnbaan.nl en Jobrapido.<br />
nl zijn gespecialiseerd in vacatures en zoeken binnen<br />
verschillende andere zoekmachines zoals bijvoorbeeld<br />
Werk.nl, Megajobs.nl of Nationalevacaturebank.nl.<br />
Op in<strong>te</strong>rnet gevonden worden is noodzakelijk, maar<br />
geen einddoel. Bezoekers die de websi<strong>te</strong> verla<strong>te</strong>n<br />
zonder iets ach<strong>te</strong>r <strong>te</strong> la<strong>te</strong>n, hebben nog geen toek<strong>om</strong>stige<br />
econ<strong>om</strong>ische waarde. Het is zonde <strong>van</strong><br />
de marketinginspanningen en –inves<strong>te</strong>ringen. Waar<br />
het voorheen ging <strong>om</strong> veel bezoekers <strong>te</strong> krijgen,<br />
draait het nu meer <strong>om</strong> kwalitatieve traffic (bezoekers<br />
die tot je doelgroep horen en dus po<strong>te</strong>ntiële<br />
kopers zijn) en conversie. Met conversie wordt het<br />
webbezoek naar een conversiedoel <strong>om</strong>gezet, bijvoorbeeld<br />
het ach<strong>te</strong>rla<strong>te</strong>n <strong>van</strong> adres- of emailgegevens,<br />
het opvragen <strong>van</strong> productinformatie of het<br />
daadwerkelijk aanschaffen <strong>van</strong> een product. Naast<br />
het webbezoek zijn conversiestatistieken een belangrijke<br />
indicator over de ma<strong>te</strong> <strong>van</strong> succes <strong>van</strong><br />
websi<strong>te</strong>s.<br />
Een manier <strong>om</strong> dit kwalitatieve bezoek <strong>te</strong> generen<br />
is affilia<strong>te</strong> marketing. Hierbij worden andere web-
Change language