Jaarverslag 2012 - Wakker Dier
Jaarverslag 2012 - Wakker Dier
Jaarverslag 2012 - Wakker Dier
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
H3: CAMPAGNES | COMPANy CAMPAIGNING<br />
Volkskrant<br />
27 apr <strong>2012</strong><br />
Begin mei gaf Wagner Pizza (Nestlé) ook aan om te<br />
schakelen, nadat we hadden aangekondigd dit product<br />
in een radiospot te noemen. Een week later kwam McDonald’s<br />
opnieuw in de publiciteit. De bekende voetballer<br />
Levchenko deed mee aan een unieke ‘Piss & Run’-actie.<br />
We maakten wel gebruik van het toilet, maar lieten de<br />
kipnuggets staan. In de tweede helft van mei liep een<br />
radiocampagne waarin afwisselend omschakelaars werden<br />
geprezen en achterblijvers zoals KFC, Dr. Oetker,<br />
NC andelsblad<br />
16 apr <strong>2012</strong><br />
Subway en Iglo aan de kaak werden gesteld.<br />
In mei en wederom later in het jaar vroegen we onze<br />
Facebook-volgers om Albert Heijn en McDonald’s aan te<br />
In mei plaatsten duizenden mensen een ‘Ploffi e’ op de<br />
Facebook van Albert Heijn als protest tegen de plofkip.<br />
CompanY CampaIGnInG <strong>2012</strong><br />
€ 554.000<br />
spreken op de verkoop van plofkip. Beide keren liep dit<br />
zo goed dat dit breed werd uitgemeten in vakmedia voor<br />
retail en communicatie.<br />
In juni kwamen de supermarkten naar buiten met een<br />
bericht over een plofkip-vrije toekomst in 2020. <strong>Wakker</strong><br />
WAKKERE<br />
KANTINE<br />
(0,2%)<br />
PLOFKIP<br />
(100%)<br />
<strong>Dier</strong> nam het bericht op de hak en sprak van nog 6 jaar<br />
stilzitten. Gewoon een mooi vergezicht presenteren als<br />
excuus om nu niets te hoeven doen. Daarom loofden wij<br />
dezelfde week 250 jubelende radiospotjes uit voor de<br />
eerste supermarkt die toezegt te stoppen met plofkip.<br />
Diezelfde dag dienden we wegens misleiding een klacht<br />
in tegen de C1000 bij de Reclame Code Commissie.<br />
BRON: BOEKHOuDING <strong>2012</strong><br />
Profvoetballer én Meest Sexy Vegetariër van 2011, Evgenyi<br />
Levchenko, in de rij bij McDonald’s voor de ‘Piss & Run’-actie.<br />
FOTO: WAKKER DIER<br />
Men verkocht plofkip met een plaatje op de verpakking<br />
van kippen die vrolijk buiten scharrelden; een aperte leugen.<br />
Binnen één dag werden de misleidende verpakkingen<br />
uit het schap gehaald. Ook konden we melden dat<br />
Domino’s pizza plofkip-vrij wordt.<br />
53