Jaarverslag 2012 - Wakker Dier

H3: CAMPAGNES | DE BLIK VOORuIT
dieren in de vee-industrie:
legkippen
3.9 de blik vooruit
algemeen
We hebben in 2012 prima resultaten geboekt en noch
de interne noch de externe omstandigheden zijn dusdanig
gewijzigd dat dit aanleiding geeft tot een koerswijziging.
Onze middelen blijven toenemen; we zullen deze
niet anders inzetten, maar wel zwaarder.
In theorie is kweekvisserij een oplossing voor overbevissing. Maar
in de praktijk wordt veel kweekvis gevoerd met vis uit de zee.
FOTO: MENNO HERSTEL
Verbeterpunten evaluatie
` De campagneleider heeft de opdracht om bij de ont-
Publicitaire aandacht: We leggen volgend jaar wederom
wikkeling van campagne-activiteiten deze activiteiten
de nadruk op het agenderen van belangrijke issues om
strikt te toetsen aan de campagnestrategie en hier
zo relevante verontwaardiging te kweken. Bijvoorbeeld
periodiek over te rapporteren.
door het uitbrengen van publicitair aantrekkelijke rap-
` De nadruk ligt op het binnenhalen van concrete resul-
porten met een goede cijfermatige, wetenschappelijke
taten voor de dieren op basis van de grote hoeveel-
onderbouwing. Daarnaast besteden we aandacht aan de
heid publiciteit die we in 2012 veroorzaakten rond het
oprukkende megastallen, zoals de Gigastal in Limburg.
thema vee-industrie.
` Waar mogelijk pakken we knelpunten en dilemma’s aan.
Ook vragen we aandacht voor vis. Met name kweekvis:
hiervoor is geen enkele vorm van welzijnsregulering.
activiteiten
Bovendien ontwikkelt deze bedrijfstak zich wereldwijd
` Ontwikkelen van kortlopende campagnes speciaal ge-
razendsnel tot de nieuwste vorm van vee-industrie. Toch
De meeste legkippen komen nooit buiten. Ze leven op
maximaal anderhalf A4’tje in een kooi, of met negen andere
legkippen op een vierkante meter in een scharrelstal. Het
natuurlijke pikgedrag loopt uit de hand met zoveel dieren op
elkaar. Dit wordt ‘opgelost’ door de snavels te kappen, en niet
door ze meer ruimte te geven. De haantjes leggen geen eieren
en worden daarom vergast of versnipperd.
FOTO: MENNO HERSTEL
richt op publiciteit. (jaarlijks)
` De plofkip-campagne blijft de belangrijkste company
campagne tot het gewenste resultaat is behaald. (2013)
` Incidentele inzet van prikkelende voorlichtingscampagnes
gericht op handelingsperspectief. (jaarlijks)
` Forse reclame-inzet die wordt verbreed naar nieuwe
mediatypes zoals print en tv. (2013)
presenteert deze sector zich als ‘duurzaam’ alternatief
voor het leegvissen van de oceanen en wordt de verkoop
van visproducten opgestuwd door de behoefte aan
‘gezondere’ voeding.
Tot slot worden er – indien nodig – juridische procedures
geïnitieerd.
64