Comunicação Interna e Cultura Organizacional
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O conceito de cultura também pode ser<br />
captado a partir de duas linhas teóricas básicas.<br />
Na primeira, é concebido como sistema de ideias<br />
no qual os campos social e cultural são distintos,<br />
mas inter-relacionados. Na segunda, é tido como<br />
sistema sociocultural, e a cultura é percebida<br />
como componente de um sistema social,<br />
manifestada em comportamentos e produtos de<br />
comportamentos.<br />
Allaire e Firsirotu (1984) preocuparam-se,<br />
ainda, em construir um esquema que<br />
possibilitasse uma compreensão genérica das<br />
diversas teorias para abordagem da cultura<br />
organizacional, que foram sendo concebidas a<br />
partir do final da década de 70 e, com maior<br />
ênfase, a partir de 1983, quando as revistas<br />
Administrative Science Quarterly e Organizational<br />
Dynamics dedicaram edições especiais ao assunto<br />
(citado por FREITAS, 1991:74).<br />
Também Janice Beyer e Harrison Trice<br />
(1986), ao conceberem cultura como "rede de<br />
concepções, normas, valores, que são tão<br />
tomadas por certas que permanecem submersas à<br />
vida organizacional" e afirmarem que "para criar e<br />
manter a cultura, estas concepções, normas e<br />
valores devem ser afirmados e comunicados aos<br />
membros da organização de uma forma tangível",<br />
em formas culturais como ritos, rituais, mitos,<br />
estórias, gestos e artefatos, colocam-se como<br />
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