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amplamente distribuída casa-se com a sua sonâmbula recepção
de extensa ressonância, configurando uma massa estúpida que
reproduz a disposição que lhe foi sugerida neste processo feito à
base de redundância. Empiricamente isto se traduz pela repetição
regular de ideias associadas, expressões ou tipos de imagens através
de diferentes meios concorrentes, gerando a sensação de realidade
amparada na familiaridade trazida pela regularidade da
repetição (Deleuze e Guattari, 1980).
O funcionamento deste modelo em um ambiente democrático
implicou um realinhamento de toda a mídia a partir da
televisão e uma transformação na organização empresarial das
grandes corporações comunicacionais, similar ao modelo que já
funcionava na indústria de entretenimento. As fusões e aquisições
dos anos 70 na esfera das grandes empresas de comunicação
vão gerar as grandes redes corporativas globais de informação,
cujo novo gerenciamento se faz baseado nos interesses financeiros
da empresa através da participação acionária de seus editores
e da entrada do marketing no círculo de decisão editorial. O compromisso
das editorias com o branding e a lucratividade da rede
empresarial corporativa ocasionam uma mega-homogeneidade
de temas e assuntos em escala global, alinhando a grade de notícias
mesmo nas mais remotas localidades em um efeito de imitação
em cascata. O tema da tirania da comunicação (Ramonet,
1999) encontra nesse quadro sua fonte de inspiração, embora os
tradicionais críticos da comunicação de massa prefiram atribuí-lo
às velhas vicissitudes do imperialismo e da alienação.
A abordagem feita pela teoria da recepção e dos estudos
culturais procura abrandar uma visão apocalíptica deste fenômeno
nos lembrando que ninguém pode sonambular indefinidamente,
e mesmo um sonâmbulo precisa acordar de vez em quando.
Esta teoria vai valorizar a capacidade do receptor de construir
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