edição de 9 de abril de 2018

“Hoje, no Brasil, temos aproximadamente
18 milhões de
lares com TV paga. Já a banda
larga, são 29 milhões. Se pensarmos
na penetração do celular
estamos falando de 90%
dos lares. Ou seja, estamos
ampliando o acesso de nosso
conteúdo para pessoas que antes
não tinham oportunidade
de assinar um serviço pay-per-
-view tradicional”, ressalta Sergio
Domanico, vice-presidente
de marketing da Fox.
Responsável por popularizar
o modelo de vídeo sob demanda
mundo afora, o YouTube
tem no mercado brasileiro um
de seus principais negócios. Segundo
Nathalia Iervolino, head
of brand product solutions
do Google Brasil, o streaming
proporciona verdadeira evolução
do conteúdo hoje, principalmente
se for encarado livre
de amarras relacionadas aos
formatos ou telas. A executiva
traz como o exemplo o próprio
YouTube, que surgiu como
uma plataforma de tecnologia
que dava voz às pessoas, mas
que, com o tempo, evoluiu no
conceito, se tornando um grande
agregador de conteúdos sob
demanda com forte apelo na intenção
do público.
“No YouTube você tem sempre
intenção de alguma coisa
quando digita um tema de seu
interesse. Não faz nada passivamente.
Você quer ter contato
com ele, então, dedica sua atenção
para aquela atividade, algo
ainda mais individualizado no
celular”, destaca Nathalia. Desde
2007, quando chegou ao Brasil,
o YouTube foi se adaptando
aos novos hábitos da audiência,
que incluem o consumo fragmentado,
estendendo essa conversa
também aos anunciantes.
“As pessoas estão mais seletivas.
Consomem mais, mas
ficam entre os temas que têm
afinidade. A tela tanto faz. Se
estiverem com amigos, talvez
prefiram sentar no sofá e ligar
a TV. Mas se estiverem sozinhas
no ônibus, o celular será a
melhor pedida. O importante é
que os produtores estejam em
todas as telas. Devemos deixar
de pensar nos lugares e pensar
mais nas pessoas”.
Sergio Domanico: “Ideia é expandir acesso para pessoas que não têm TV paga”
“como forma de
otimizar seu
tempo, as pessoas
querem coNsumir
oN demaNd para
escolher que
horas coNsumir”
NoVos papéis
Atento ao movimento de
consumidores em busca de
conteúdos em novos formatos
e com menos amarras, a
Netshoes apostou em plataforma
própria de streaming para
funcionar como geradora de
conteúdos. Desde março na
internet, a TV N Sports transmite
jogos ao vivo e também
os melhores momentos da Liga
de Basquete Feminino, Liga Nacional
de Futsal e Superliga de
Vôlei. Segundo André Shinohara,
CSMO da Netshoes, nos últimos
18 anos a empresa esteve
mais focada na comercialização
de artigos esportivos, mas agora
quer evoluir sua missão de
democratizar o esporte.
“Quando a gente fala de conexão,
isso vai além da questão
Nathalia Iervolino: “Consumo de streaming é ainda mais acentuado no mobile”
Fotos: Divulgação
comercial. Marcas que trabalham
o vídeo em streaming já
são uma realidade no mercado
americano e europeu. Como
forma de otimizar seu tempo,
as pessoas querem consumir
on demand para escolher que
horas consumir. É quando ganhamos
relevância”.
Fora do setor de vídeo, o
mercado fonográfico passa
por momento semelhante de
efervescência no streaming.
Também na semana passada,
o Spotify abriu seu capital na
Bolsa de Valores de Nova York,
marcando uma nova fase de
amadurecimento. E, como sinal
de que deseja manter contato
próximo com o mercado brasileiro,
lançou ainda campanha
no digital e OOH, que convida
os consumidores a comparilharem
suas experiências com
o uso da plataforma de música.
Quem também está de olho
no mercado local é sua concorrente,
a francesa Deezer.
Segundo Bruno Vieira, CEO da
operação brasileira, desde 2017
o streaming de música se tornou
a principal fonte de receita
da indústria fonográfica. E isso
graças ao seu modelo de negócio
de remuneração e pagamento
de royalties aos artistas.
O conhecimento profundo
de sua audiência também possibilitou
projetos customizados
para marcas, diversificando a
receita e deixando-a menos dependente
do modelo de assinatura.
“Somos um player de conteúdo
local, que entende o que
é consumido localmente. Identificamos
no Brasil, por exemplo,
grande popularidade da
música gospel. É um segmento
que não tinha virado a chave
no digital e criamos um projeto
para mostrar oportunidades de
promoção na plataforma e isso
foi superpositivo”, conta.
Ainda no sentido de observar
o comportamente de sua audiência,
inaugurou em São Paulo
no ano passado um estúdio,
o único da Deezer no mundo,
para receber artistas e veicular
via streaming ao vivo shows
exclusivos nas redes sociais e
dentro da plataforma.
A ideia é que as marcas possam
entrar como patrocinadoras
dessas transmissões. “A
música transmite emoção, faz
parte da vida das pessoas. O
streaming acaba sendo uma
ferramenta para as marcas se
inserirem nesse sentimento.
Nem todo mundo entendeu
que não é só fazer um anúncio,
mas olhar plataformas de streaming
como uma rede social”,
finaliza Vieira.
jornal propmark - 9 de abril de 2018 13