edição de 9 de abril de 2018

MerCado
Copa do Mundo gera otimismo e
eleição provoca efeito contrário
Pesquisa da Perception e Engaje! Comunicação aponta que brasileiros
consideram escolha de novas lideranças políticas “um mal necessário”
Claudia Penteado
estudo Monitor Satisfação,
O realizado pela Perception
em conjunto com a Engaje! Comunicação,
avaliou o humor
dos brasileiros em relação aos
dois principais eventos deste
ano - eleições e Copa do Mundo
- e demonstrou que é no segundo
tema que as pessoas estão
depositando suas mais altas
expectativas. Enquanto o Mundial
da Rússia conta não apenas
com uma torcida otimista
quanto com uma forte audiência,
as eleições são percebidas
como um “mal necessário”.
O estudo foi realizado entre
1º e 5 de fevereiro com 805 brasileiros,
de 18 anos ou mais, das
classes A, B e C (segundo critério
Abep), moradores de todas
as regiões do país. Para a maioria,
o trauma do 7x1, na Copa
2014, está superado. “Queríamos
saber se esses dois eventos
que dominam a agenda do ano
teriam a capacidade de afetar
positivamente a esperança dos
brasileiros, uma vez que estamos
saindo da pior recessão da
nossa história”, explica Rodrigo
Toni, sócio e diretor geral da
Perception.
Segundo o levantamento,
75% dos brasileiros estão otimistas
com o desempenho
da seleção na Copa da Rússia.
Destes, 51% acreditam que será
bom e 24% dos pesquisados
acham que será muito bom.
Perguntados sobre as chances
de o Brasil ser campeão, 60%
levam fé que Neymar e seus
companheiros conquistarão o
sonhado sexto título mundial.
O ânimo dos brasileiros com a
Copa deverá se refletir na audiência:
85% dos entrevistados
afirmaram que devem acompanhar
o torneio, sendo que 49%
pretendem assistir não só aos
jogos do Brasil, mas também
aos de outros países. No entanto,
apenas parte desta positividade
com o futebol se transfere
para a expectativa da popula-
Os brasileiros estão depositando suas expectativas na Copa do Mundo da Fifa, que acontece na Rússia neste ano
ção com relação a 2018: apenas
43% dizem que a Copa influencia
seu astral para o ano - índice
que sobe para 46% na classe C e
cai para 37% nas classes A e B.
“A Copa é importante, desejada.
A seleção está com a reputação
em alta. Entretanto, não é
mais um evento que domine a
agenda das pessoas (apesar de
dominar a agenda dos anunciantes
e da imprensa). Os consumidores
desejam assistir à
Copa do Mundo, mas ela não é
suficiente para alterar o astral
geral, em um ano em que as
pessoas estão tão machucadas
pela política e pela economia.
Arrisco um exagero, mas parece
que a Copa virou um evento
escapista e não mais de mobilização
nacional”, observa Toni.
As eleições, por sua vez, têm
efeito contrário. Toni afirma
que os acontecimentos dos últimos
anos no campo da política
– incluindo investigações criminais
sobre políticos – deixaram
os brasileiros muito abalados
O ânimO dOs
brasileirOs cOm
a cOpa deverá
se refletir na
audiência: 85%
dOs entrevistadOs
afirmaram que
devem acOmpanhar
O tOrneiO
no seu tradicional otimismo
com o processo democrático.
“Provavelmente, se a sociedade
receber mais sinais de que não
haverá punição para os grandes
líderes dos esquemas de corrupção,
a crença no processo
democrático e nos poderes da
República chegará ao fundo do
poço. Isso pode ser agravado
se as previsões de crescimento
econômico para este ano não
se confirmarem; teremos, daí,
DMEPhotography/iStock
além dos anos já perdidos, uma
geração de céticos e cínicos,
além de uma grande fuga para
o exterior”, analisa o executivo.
O simples fato de que vão
ocorrer eleições deixa 42%
dos entrevistados insatisfeitos
(20% deles extremamente insatisfeitos),
contra 30% de neutros
e apenas 28% de satisfeitos.
Esse pessimismo se reflete
também na expectativa com
relação à escolha de um novo
presidente. Quando questionados
sobre o que esperam do
novo chefe do Executivo, apenas
35% acreditam que ele será
bom, enquanto 30% acham que
será ruim e outros 35% que não
será nem bom nem ruim.
Chamou a atenção, portanto,
no estudo, o imenso desencanto
com a política. Toni
diz, porém, que se a economia
melhorar, é possível que este
cenário se modifique - caso o
eleito consiga conduzir o país à
estabilidade e a um quadro de
prosperidade econômica.
48 9 de abril de 2018 - jornal propmark