editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br Confiança e coragem publicitárias Se para a iniciativa privada é difícil assinar uma peça ou campanha publicitária abordando graves erros <strong>de</strong> conduta, ainda que prometendo e já tendo tomado providências para saná-los, para a empresa pública torna-se muito mais difícil o tradicional mea culpa. A Petrobras, porém, vai na contramão <strong>de</strong>sse comportamento, dando início à veiculação <strong>de</strong> uma campanha (Confiança) criada pela DPZ&T (Rafael Urenha), pela qual reconhece ter sido vítima <strong>de</strong> esquemas <strong>de</strong> corrupção, mas colaborou e colabora ativamente com as investigações e pune os responsáveis por irregularida<strong>de</strong>s, além <strong>de</strong> reforçar seu controle e prevenção contra as frau<strong>de</strong>s, contratando especialistas no combate à corrupção e criando um canal in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte para <strong>de</strong>núncias. Chama a atenção, além do esforço dos especialistas do <strong>de</strong>sign <strong>de</strong>sses <strong>de</strong>sejados produtos, a evolução do discurso criativo nas peças publicitárias, confirmando o inesgotável talento brasileiro nessa missão profissional. É mais um <strong>de</strong>talhe a reforçar a percepção <strong>de</strong> que o pior já passou na economia brasileira. Estamos agora a caminho <strong>de</strong> uma necessária recuperação, que já se vislumbra em praticamente todos os setores <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s. Chamamos a atenção dos leitores para as entrevistas com Hugo Rodrigues (que aten<strong>de</strong> a GM), Luiz Sanches (Volks) e João Ciaco (marketing da Fiat). *** Estão em veiculação, na mídia, três ví<strong>de</strong>os versando sobre o tema que abalou o país, registrando em um <strong>de</strong>les a recuperação <strong>de</strong> três bilhões <strong>de</strong> reais, através <strong>de</strong> procedimentos judiciais cabíveis contra os meliantes <strong>de</strong> grosso calibre que ludibriaram a empresa. O mote da campanha está no encerramento dos ví<strong>de</strong>os: Não existe caminho fácil. Existe o caminho certo. O <strong>de</strong>senrolar das mensagens é instigante: passa-se <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> um lava-jato <strong>de</strong> posto <strong>de</strong> serviços, funcionando a todo vapor em direção à mensagem final: Estamos passando essa história a limpo. A campanha criada pela DPZ&T traduz uma lição comportamental em um momento já <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> esperança para a maioria dos brasileiros, que nas últimas eleições apostaram em um novo governo central, presumidamente livre dos vícios do passado que frequentaram os cofres públicos <strong>de</strong> ministérios, repartições, autarquias e empresas públicas brasileiras. Por um bom tempo a campanha será lembrada, contribuindo para que <strong>de</strong> fato a limpeza proporcionada pelo lava-jato do primeiro ví<strong>de</strong>o, permaneça no dia a dia do nosso país. Acreditamos ser isso possível, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que não arre<strong>de</strong>mos nossos pés do campo higienizado pela estatal do petróleo, nessa campanha <strong>de</strong> incalculável valor patriótico criada e <strong>de</strong>senvolvida pelos profissionais da DPZ&T. *** Ainda na linha <strong>de</strong> campanhas cívicas, foi lançada na semana passada, na se<strong>de</strong> do Ministério Público Fe<strong>de</strong>ral em São Paulo, a campanha da Lei do Minuto Seguinte, coor<strong>de</strong>nada pela Abap (Associação Brasileira <strong>de</strong> Agências <strong>de</strong> Propaganda) e criada/produzida pela agência Y&R. A campanha lembra a população sobre uma lei que garante atendimento <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> gratuito e imediato a qualquer pessoa vítima <strong>de</strong> estupro, sem a necessida<strong>de</strong> do constrangimento <strong>de</strong> fazer BO ou ir à <strong>de</strong>legacia. Criada em 2013, a lei foi pouco divulgada, o que agora se preten<strong>de</strong> com o trabalho da Y&R e colaboração da mídia, em um trabalho <strong>de</strong> coor<strong>de</strong>nação já em <strong>de</strong>senvolvimento pela Abap. As principais marcas da mídia brasileira – e aqui incluído o PROPMARK – estão ce<strong>de</strong>ndo veiculações gratuitas para as peças da campanha, contribuindo <strong>de</strong> forma irrestrita para que a chamada Lei do Minuto Seguinte não seja mais uma a virar letra morta, infelizmente uma tradição bem brasileira. *** Paralelamente à abertura <strong>de</strong> mais um Salão do Automóvel, um atrevimento do inesquecível Caio <strong>de</strong> Alcântara Machado, que <strong>de</strong> dois em dois anos se realiza em São Paulo, estão sendo lançados os novos mo<strong>de</strong>los do mercado automotivo. Entrevistas feitas pela nossa Redação com João Livi (Talent Marcel) e Armando Strozenberg (ex-Contemporânea e atual consultor) refletem igualmente a evolução com um misto <strong>de</strong> esperança do momento brasileiro. Há uma característica comum flagrada nas entrelinhas dos <strong>de</strong>poentes: o <strong>de</strong>sânimo começa a dar a<strong>de</strong>us e a confiança se restabelece aos poucos, acenando para uma nova e boa fase da vida brasileira. Essa mudança comportamental abre portas para que sejam boas e fartas as campanhas visando o Natal que se aproxima. Se realmente a maior das profissões brasileiras é a esperança, estamos caminhando em direção à recuperação das energias que abandonamos lá atrás. Necessitamos, porém, <strong>de</strong> várias mudanças e uma <strong>de</strong>las se refere ao que ocorre neste mês <strong>de</strong> <strong>novembro</strong>: feriados em excesso em um único mês, com as inevitáveis emendas <strong>de</strong> dias úteis intercalados. Tivemos o dia 2 (imexível, como diria aquele esquecido ex-sindicalista), o 15 <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> (que po<strong>de</strong> <strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> ser; a República está mais do que consolidada e festejada) e o dia 20, em homenagem à consciência negra, que um dia acreditamos será <strong>de</strong>snecessário (ainda não agora). Tivéssemos já afastado o feriado do dia 15, o país ganharia pelo menos mais três dias úteis em produção. Aos que discordam <strong>de</strong>sta opinião, convém lembrar que estamos às vésperas das campanhas <strong>de</strong> Natal (algumas já iniciadas), que provocam os melhores resultados do ano para o comércio (e em consequência favorecendo a indústria). Refazer o país é também pensar nessas barreiras ao <strong>de</strong>senvolvimento. *** Merece aplausos o esforço das empresas e profissionais do live marketing na sua luta para que os nossos governos, em todas as suas esferas, possam abrir concorrência para a escolha <strong>de</strong> agências especializadas no setor. Os países mais adiantados têm o reconhecimento e a procura dos seus governantes nas novida<strong>de</strong>s e mudanças dos mercados como um todo. *** Este Editorial é uma homenagem à incansável e talentosa Gal Barradas, que lança nesta segunda-feira (<strong>12</strong>), no lounge d’O Parque (SP), seu livro Novas questões, respostas diferentes. Foram estas as palavras da autora nos convites feitos ao imenso público amigo: “Já lancei centenas <strong>de</strong> campanhas, já lancei agência e até aplicativo e agora resolvi lançar um livro para dividir tudo que aprendi com tudo isso”. 4 <strong>12</strong> <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark