edição de 29 de julho de 2019

MarCas
Conta da Movida está em processo
de concorrência com seis agências
Além da Talent Marcel, que atende a marca desde 2016, Execution,
Grey, Ogilvy, MullenLowe e SunsetDDB disputam gestão do anunciante
conta da Movida, empresa
A de aluguel de carros, está
sendo disputada entre seis
agências. Além da Talent Marcel,
que atende a marca desde
2016, a concorrência reúne
Execution, Ogilvy, Grey Brasil,
MullenLowe e SunsetDDB. Vale
lembrar que a Execution já
coordena a comunicação dos
projetos de entretenimento e
de relacionamento da conta.
Segundo a empresa, o objetivo
do processo é levar a marca a
“inovar ainda mais”. A disputa
começou em junho e a expectativa
é terminar em setembro.
De acordo com a Movida,
quando a Talent Marcel assumiu
a conta em 2016, a campanha
Vire a Chave, Vá de Movida
foi um divisor de águas por mudar
de ser “categoria” para ser
Eudora resgata ícones dos anos
1980 e 1990 para Dia do Batom
Ação contou com Angélica, Xuxa, Eliana, Alcione, Ludmilla, Marina Ruy
Barbosa e Mara Maravilha; estrelas divulgam linha Glam Matte Tint
Alisson Fernández
Pelo quinto ano consecutivo,
a Eudora, empresa que
pertence ao Grupo Boticário,
marca o Dia do Batom com ativações
e lançamentos. Para divulgar
a linha de batom líquido
Glam Matte Tint, foram convocadas
nada menos que as principais
apresentadoras dos anos
1980 e 1990: Angélica, Xuxa,
Eliana e Mara Maravilha. Artistas
como Alcione, Ludmilla
e Marina Ruy Barbosa também
participaram da campanha.
“O Dia do Batom se tornou
um marco para Eudora. Fazemos
ações e lançamentos exclusivos
há cinco anos e fomos
uma das precursoras do movi-
Projeto no YouTube, #MelevaMovida busca um embaixador para websérie de viagens
de “propriedade”.
Desde abril deste ano, a marca
está sob a assinatura Muito
além do carro, com o objetivo
de falar mais sobre mobilidade.
À época do lançamento,
Charles Sperandio, diretor de
mento no Brasil. Por isso, esse
ano não poderia ser diferente:
reunimos um time incrível de
personalidades com um produto
com tecnologia inovadora,
único no mercado nacional”,
revela Renata Gomide, diretora
de marketing de Eudora.
O filme, que conta com a direção
de Giovanni Bianco, traz
as celebridades cantando a música
Chega de Saudade, de Tom
Jobim e Vinicius de Moraes. A
canção, que completa 61 anos
neste mês, foi escolhida por seu
inesquecível refrão “não sai de
mim, não sai” remetendo ao
principal benefício do batom.
Com bom humor, os filmes
trazem as celebridades comprovando
a eficácia do produto.
Reprodução
marketing da marca, falou ao
PROPMARK. “Nós trouxemos a
experiência do aluguel de carro
para um outro patamar”, disse.
Ele também destacou serviços
como o Programa Carbon
Free, que objetiva neutralizar
as emissões de CO2 geradas
durante a locação; a adoção
do canteiro central da Avenida
Faria Lima, os veículos diferenciados
como as bikes elétricas
e trikkes, e o app Multimodal,
que ajuda na escolha do melhor
veículo para deslocamento.
Ainda segundo Sperandio,
a preocupação é o consumidor
ir do ponto A ao ponto B. “O
luxo não é você ter um carro e
sim escolher como quer se deslocar.”
Além disso, ele analisa
que, no passado, o público que
alugava carro era adulto de 35 a
50 anos, mas isso mudou pelo
fato de a empresa ter abertura
para os mais novos, com modais
variados e opção de locar
veículos para quem tem apenas
dois anos de carteira. “A Movida
trouxe o jovem adulto.”
Angélica, Xuxa e Eliana se encontraram no banheiro para mostrar novos batons
Divulgação
jornal propmark - 29 de julho de 2019 35